2.2广泛性有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了禁令。
年30晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年30中央台的收视率。
2.3保存性
从2004年开始，无论在哪一个电视频道，你都能看到脑白金。每天只有打开电视机，就不得一次次地接受脑白金不厌其烦的教导：“送礼要送脑白金”，“收礼还收脑白金”，不仅“爸妈”要收脑白金，“爷爷奶奶”也要喝脑白金。
3.3.1频频亮相，反复洗脑
3.3.2市场定位，曲线救国
参考文献
2李泊霆段淳林《声浪传播》南方日报出版社2008-8
一、陈道明打的和其正将其定位于凉茶类，很好的避免了与其他同类饮料产品的正面竞争“火锅好吃，容易上火，和其正凉茶清火气;熬夜伤神，和其正凉茶养元气，清火气、养元气，中国凉茶，和其正”
二、王老吉“怕上火，喝王老吉”
四、香飘飘“快乐的炫耀，奶茶就要香飘飘”
五、阿萨姆阿萨姆奶茶
“一口顺滑，遇见所有好心情”
七、旺仔“在看我，还在看我，怎么一直都在看我，受不了了啦，再看我，再看我，再看我就把你喝掉，真的很好喝哦。”通过一个孩子简单重复的几个字，把旺仔牛奶带给孩子的诱惑表现得淋漓尽致。
八、主要是针对年轻群体，所以选用了偶像明星飞轮海，喝
,mon可获赠什么，以此来吸引追星群体，在夏日的海滩上也表现了饮料的特性，清凉解渴。
九、雪碧“透心凉，心飞扬”
十、百事可乐
“
欢
聚
时
刻，共
享
百
事
”
——摘要
关键词：情感诉求心理市场
参考文献：
第一章
五、商品分析主要考虑哪些方面的内容（5个）
(一)(二)(三)(四)(五)从原材料的特点进行分析从产品的制造过程进行分析从隶属企业进行分析从产品使用价值进行分析从产品价格进行分析
六、形象的概念：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。企业形象带有主观性的特点而且是一个主题（企业或品牌）对众多的客体（消费者），所以形象的最终形成具有复杂性。
七、形象的特点：
1)2)3)4)5)6)
第七章
八、什么是品牌定位？
九、品牌定位理论的心理研究基础是？
(一)人们只注意他们所期望看到的事物。
(二)在复杂的生活中，人们记忆东西一般会按照一定的顺序。(三)人的记忆是有选择的。
十、品牌定位中因该注意的四个问题：
(一)求全定位(二)缺乏定位(三)定位混乱(四)过度延伸定位
第八章
(一)能立刻引起注意
(一)五种方法：1.直接增强刺激
2.利用对比增加刺激程度
5.心理层面的其他现象，如偏好，好奇，求知欲等。
十四、无意记忆和有意记忆：
无意记忆是在记忆之前，人们没有明确的目的性和自觉性，没有意志努力形成的记忆。无意记忆在人们的记忆活动中占有极大的比例。
有意记忆是有选择的。人们只对感兴趣的东西进行记忆，只对注意的事情进行记忆。
首先，传播范围的广泛性。
其次，选择形式的多样性
最后，形式的强适应性
十七、媒体的费用：媒体费用分为绝对费用和相对费用。
相对费用是指媒体的绝对费用及其发行量（纸媒）或者视听率（电媒）之间的比率。也就是“千人媒体成本”第十三章
互动性、精准性、及时性、移动性、多样性二
十一、整合营销传播的概念：
是指是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式。
是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
标题：欢庆五一
正文：
1、从南北朝到盛唐，绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁月锤炼后。终于孕育出了流誉华夏的名酒——剑南烧春
2、天益老号是剑南春集团现今保存较为完整的并且仍在生产的传统酿酒作坊
3、剑南烧春产生在社会稳定时期，经济十分繁荣的盛唐时代。载入李肇所著的《唐国史补》
4、剑南春产地绵竹地处川西平原边缘，青藏高原的余脉。千年万年，亿万年不花的高原雪山之水自然渗透成泉，水质至纯至净。
口号：唐时宫廷酒盛时剑南春
定位策略理论是由里斯（alries）和屈特（jacktrout）创立。
他们指出：“定位是在我们传播信息过多的社会里，认真处理怎样使他人听到信息等种种问题之主要思考部分。
-----定位并不是要你对产品做什么事，定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，------也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”目的是要在顾客心目中，占据有利的位置。
1、领导者定位——建立市场领导地位
抢先在消费者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，胜过一百个“更优”、“更新”。争得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于让自己的品牌成为了某一产品类别的代名词。
2、比附（关联）定位——紧跟行业领导者
使定位对象与竞争对象（已占有牢固位置）发生关联，并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。
3、细分定位——寻找市场空隙
在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。
4、重组定位——重新为竞争定位
重组定位策略的要点是根除一个既存的观念、产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。
5、“高级俱乐部”定位策略
第三节
△奥美的讲究策略，深入骨髓，机理毕现，创意为其先锋。
1、统一与变化
但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味，美感也不能持久。
变化是刺激的源泉——通常运用对比、强调、韵律等形式法则来表现美感因素的多样性变化，然而变化必须在统一中产生。
2、对称与均衡
3、节奏与韵律
节奏与韵律是物体构成部分有规律重复的一种属性。节奏的形态美是条理性、重复性、延续性等的艺术表现。韵律美则是一种抑扬节度有规律的重复，有组织的变化。
节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。当物体失去均衡就会引起运动，而有规律的运动或动感变化则形成了某种“节律”。
如色彩的渐冷渐暖、明度的渐明渐暗、色调的渐强渐弱、质感的渐虚渐实、位置的渐近渐远、形状的渐粗渐细、间隔的渐疏渐密、大小的渐大渐小等。
4、调和与对比
调和，即“整齐划一，多样统一”。具体包括表现手法的统一，形体的相通，线面的协调，色彩的和谐等。
对比，就是利用不同的色彩、形态、线条等视觉元素相互并置对比，造成画面的变化，达到丰富视觉，凸显特定信息内容的效果。
5、疏散与密集
疏，是指画面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；密，是指画面中形式元素繁多的部分。画面中形式元素太满、太密、太平均是任何版式设计的大忌。而疏密有致可以使画面产生节奏感，体现出某种格调和品位。
构图是在一定规范内进行布局和安排，选择什么样的图形、语言、文字，合理地、主次分明地、生动地、富有美感而易于辨认。便于阅读而又将其要宣传的主题传达出去。
1、同字型结构布局。
2、国字型结构布局。
4、左右对称结构布局。
5、网格式结构布局。
网格系统是现代国际上普遍使用的一种版面构成方式。勒.柯布塞的《模式》一书是最早将网格用于设计的，他将一个矩形以黄金分割法分割出44个设计方案，从而为图形设计提供了一个较宽选择余地的样板。
近三十年来，越来越多的平面设计家开始熟练使用网格这种技巧与自由灵活的方式相结合，根据主题与设计的需要，集条理与活泼于一体。
1、色彩的基本知识（1）色调的冷、暖
冷色调（绿、蓝），中性偏冷色调（黑、白、灰），暖色调（黄、红）。（2）色彩的情感联想
红色：热烈、青春、革命、朝气、活力、温暖、怒------橙色：快活、温情、健康、欢喜、任性、疑惑------黄色：轻快、明快、希望、快乐、轻薄、未成熟------绿色：自然的、健康的、成长、新鲜、安静、凉爽------兰色：沉静、科技、理智、速度、冷淡、诚信、真实------紫色：优雅、高贵、细腻、神秘、性感、气魄------黑色：沉着、厚重、古典的、恐怖、死亡------白色：纯洁、纯真、清净、明快、神圣、轻薄------灰色：平凡、谦和、失意、中庸------（3）色调与情调
情调是由色调表现的。例如：
软色调——相近明度、纯度的配色，高明度、低纯度的配色，给人以明亮柔和的感觉。
硬色调——使用明度、纯度相对照的配色，突出个性，给人以强烈夺目的感觉。清色调——用清色（纯色里加白色）调成中明度以上的配色，给人以优雅的感觉。
浊色调——用浊色（纯色里加黑色）、中明度、中纯度的配色，不大使用强烈对比色，给人以平和、素雅、从容、稳重的感觉。
2、色彩的搭配技术（1）同类色彩的搭配应用
先选定一种色彩，然后选择它在色谱里相邻区域的颜色搭配使用时产生的色彩系列。邻近色搭配出的画面视觉上色彩丰富但不花哨。（3）比色的应用
红与绿、黄与紫、蓝与橙等的搭配使用。应以一种色彩为主调，使它占有较大的面积。配以小面积的对比色，造成丰富而且充实的视觉效果。（4）白色、黑色的应用
白底“黑字”显得质朴实在。大面积黑色背景使画面显得厚重、神秘。无论白色、黑色都很容易与其它高纯度的原色相协调，制作出新颖别致的画面。
1、字体、字号
2、用作图形、图象的字体（字体的艺术化）
3、文字的编排设计
《输入千言万语，奏出一片深情》——四通文字处理机；《古有毕升，今有方正》——方正电脑；《不打不相识》——德国×打字机。
（1）直接标题、“一语道破天机”。
另外还有引题、标题、附表题、分题之分，实题、虚题之分，通栏标题、大标题、栏题、边题之分等。
正文：从个人书写的字可看出您的心意，从所选用的笔可知您的个性及品味。犀飞利，挥出格调高雅的一笔。