在过去的一周，小红书陷入了“滤镜照骗”的质疑之中。
在登上微博热搜的#小红书的滤镜有多强#话题中，网图与现实强烈对比的吐槽，让人大开眼界——所谓的少女心粉红沙滩，实际上是粗粝的砖红色碎石裸地；所谓的三亚“超好拍的秘境蓝房子”，只不过是海边一个破旧掉漆的小屋；而让人“拍出上海街头风情大片”的北京国贸咖啡馆，实际上挤在兰州拉面、杭州小笼包中间毫不起眼……
那些美化得过分的照片到底是怎么拍出来的？
界面新闻记者走访了北京那家在小红书文案中号称“国贸最洋气caf锓每张都是上海大片”的咖啡馆。
小红书博主首发探店
这家大概不到10平米的门店没有座位，只提供打包和外带服务，虽说装修和产品包装确有格调，但最大的问题是，当你看到它周边店铺的环境，所谓洋气的氛围感大概一秒钟就会破功——面积窄小的门面，被“烟酒城”“杭州小笼包”“酱骨头”“板面”夹击在中间。
creepercoffee（图片拍摄：马越）
但对于用过度美化的照片故意“骗人”的指责，不少小红书博主予以否认。
拍摄国贸咖啡馆的小红书博主专门发了一篇笔记，“解密刷爆微博的café门头是这么p出来的”，他强调的整体思路无非是用修图软件调整亮度和对比度，并通过裁剪、杂物去除的方式“巧妙”地将周边破坏氛围的店铺隐藏，并且晒出了消费记录，表示自己并非店家雇佣的卖家秀。
三亚蓝房子的微博对比图
首先，探店打卡的行为本身，其实本质上就是社交网络时代的“消费行为”；而大量“照骗”的背后是众多博主追求流量效应的结果。
数位探店博主向界面新闻表示，探店的秘诀之一就是要抢速度。在社交平台上强调“首发”，“就要赶第一波开店时候的体验，晚了就没有流量了。”
所以赶上门店尚在装修、产品体验一般的情况也时有发生。这也就是为何你有时会看到那些精致照片背后，实地是还在装修的门头。这就会对其他普通网友带来的误解，当他们兴致勃勃跑到“出片胜地”，发现眼前一切无法营业。
一些店主也会利用这样的模式，招徕生意。“开业营销是必要的，KOL种草打卡就是其中一种效果不错方式。”在北京经营咖啡馆、酒店的郏珂磊告诉界面新闻，在新店推广初期，通常会拿出部分预算进行品牌包装和社交媒体推广，费用在数千至数万元不等。
而“滤镜照骗”诞生的第二个原因，和用户的“出片强迫症”有关。
如果说小红书的内容有一些主要关键词，那么“出片”绝对身处其中。“xxx超出片”“这个角度机位出片一级棒”“吐血安利，一定要这么拍”“出片圣地”……无出片，不旅游。
如果没有拍上一组令人满意的照片，那么便相当于没有来过。去一个地方旅游打卡，重点不在于东西好不好吃、服务是否到位，出片，是唯一能衡量是否能值回票价的的黄金标准。
因为疫情的关系，国内游与周边游，更让一众KOL们将目光锁定在了制造本地小众网红景点上。推荐文案清一色打出“国外景点平替”的标签，于是乎，你仿佛能在北京周边发掘80个“小瑞士”，以及成都周边的100个“小镰仓”，随便一个沙滩就是“小马尔代夫”“小圣托里尼”，让你不用出国就“假装在欧洲”。
小红书上充斥着大量“出片”内容。
所以高性价比的出片办法，已经成为小红书博主的流量秘密。
如果是奔着拍照为目的前往打卡的，那么看到实际场景觉得和照片有点不一样，或许不必懊恼，毕竟这些出片打卡地本质上只是“影楼背板”。而如果是奔着滤镜中岁月静好的体验前往感受生活的，那么估计要扶墙而出。
但为何有这么多人，明知道滤镜的存在，却还要亲测一番？
社交网络“种草打卡式”的内容营销之所以流行，从社会学的角度来说，则是由于模仿是人类社会性动物的本能。
法国社会学家塔尔德曾经提出三种模仿定律：下降律，即社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向；几何级数律，即模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延；先内后外律，即个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于外域文化及其行为方式。
而这也能对种草行为作出相对应的解释，比如人们倾向于模仿更有社会地位和时尚品味的人，社交网络上跟风式打卡盛行，以及人们对认可度更高、更熟悉的事物，总是更容易被种草。
事实上，人类本质上有着对“美”的追求。但社交网络的存在让这种追求变得有些功利。刻意制造的美感与滤镜，本质上是对流量的追随，而非对美的享受。小红书的slogan是“标记我的生活”，在对于流量的盲从和出片的过度修饰后，很多人标记的生活已经并非他们所展示的那样。