华樽杯第9届中国酒类200强发布，贵州酒企产量排第9品牌价值排第2

10月23日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单，在北京国家会议中心隆重发布。这是今年国家设立“中国品牌日”，中国酒行业品牌工作的又一次积极推进。以下是今年200强评测的具体情况。

一、酒类10强一骑绝尘，连连暴涨

在今年的酒类品牌价值前10强中，有白酒企业6家，分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒。啤酒企业4家，分别是华润、青岛、哈啤和燕京。今年酒类10强的品牌价值总和9352.68亿元，较去年相比增长了1429.09亿元，增幅高达18.04%。

回顾近5年酒类前10强的品牌价值总额，2013年至今，每一年都会获得超千亿的增长，可以说这些处于金字塔塔尖的一线酒企，在品牌方面一直处于强有力的统治地位。

自2012年酒行业进入寒冬以来，随着一线大牌酒企的不断深化调整，一线酒企在困境中更是愈战愈勇，头部效应明显。

（单位：亿元）

二、贵州酒企产量仅排第9，品牌价值却排名第2

2016年，贵州白酒的产量为49万千升，排名全国第9。但是在第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强的名单中，品牌价值总和为2184.05亿元，排名全国第2位。从产量上看，黔酒产量仅为白酒产量第1名四川的12%，但品牌价值却达到四川的66%。贵州共有10家酒企上榜，名符其实是最大赢家。

（单位亿元）

去年10月份，贵州省政府专门印发《推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业升级转型实施意见》，其中一项主要任务就是打造白酒整体品牌。在全国推进“黔酒中国行”，省主要领导主动为企业站台，像蓝领一样走过一站又一站，全国走透，为全省白酒产业打下坚实基础。遵义市也推出了遵义白酒10强，全省上下共同促进酒业发展。加上茅台强大的头部引领作用，从今年黔酒在品牌价值上的突出表现来看，这些举措效果显著。

三、80%白酒品牌价值低于百亿，两极分化堪忧

2009年首届华樽杯，200强中品牌价值过百亿的酒企有8家，到2017年第9届华樽杯，已有40家酒企价值超过百亿，500亿元以上的也有10家之多。但是今年仍有160家酒企品牌价值低于百亿，占200强的80%。

华樽杯组委会通过分析近5年来，白酒排名前5位和后5位的品牌价值发现，一线大牌酒企与中小酒企之间的差距越来越大，两极分化现象越来越严重。如下图：

图中可以看出，从2013年到2017年，中国排名前5位的白酒品牌价值总和与排名后5位的白酒品牌总和之间的差值越来越大，强者越强，弱者越弱的品牌状况逐年凸显。

四、黄酒品牌价值持续走低，前景堪忧

今年入围华樽杯品牌价值200强的黄酒企业仅有6家，品牌价值总值也仅有267.95亿元，黄酒与白酒均是中国酒行业最为传统的类别，但是其品牌价值总和却仅为茅台的17.15%，这种天壤之别的对比将黄酒品牌的弱小衬托地淋漓尽致。

以黄酒龙头古越龙山为例，2009年其品牌价值为44.61亿元，在酒类200强中排名第22位；2017年其品牌价值为66.7亿元，在酒类200强中排名第57位。浙江乌毡帽品牌价值去年的从25.34亿元降至24.13亿元，绍兴女儿红从18.26亿元下降到16.39亿元。黄酒中，龙头品牌并没有起到打开增长通道的作用，整体上没有抱团发展，让品牌陷于狭小的区域之中。

五、地区白酒黑马频现，寒门贵子亦不是奢望

河南宋河酒品牌价值一直是河南省第1，但是2017年，仰韶酒业异军突起，品牌价值突破100亿元大关，成为河南省第1。

华中地区，湖北稻花香酒品牌价值多年来一枝独秀，在2017年，被白云边打破，品牌价值225亿元，位居第1。

虽然当前中国白酒品牌的阶层固化已经开始，但是白云边、仰韶、九江等企业已经向我们证明，只要始终保持鲜活的品牌生命力和品牌冲击力，进入一线阵营并不是没有机会。