说实在的，威士忌也活了好几百年了，但新鲜的卖货套路却很少。
比较常见的是找人气高的代言人，比如贝克汉姆、小栗旬啊之类的俊俏明星，让他们出席活动，拍拍硬照带带量。
其实，这些都是威士忌品牌常用的推广方式，但真正创造了有趣营销方式的品牌，我的心里只有几个。来看看他们是怎么玩的。
你买的不是酒，是一块不动产
和想象的完全不同，天天承受着艾雷岛粗砺的海风，「Laphroaig-拉弗格」却是个站在世界中心呼唤爱的酒厂。
虽然所有卖货的都说要和买货的当朋友，但大部分只是说说，有金钱上的往来就够了，谈什么情说什么爱。只有拉弗格真的把和消费者的「友谊」挂在了心头。
如果你认真掏过拉弗格的盒子，你会发现一本小册子，里面写满了拉弗格对「Friends」的话，基本每两句就会出现一次「Friends」或者「Friendship」：
「今天你买了我们的酒，Friends以后的路我们陪你走」；
「Friends，你要加入我们的聊天室啊，多发照片我们都好想看」；
「Friends，一回生二回熟，下次你就能用友情价买酒了」；
「Friends，你啥时候来艾雷岛啊，我们给你准备了一块地」…
真的，每个买拉弗格的人，都会在艾雷岛上获得1平方英尺的土地，这块地风水挺好，旁边就是酒厂用来取水酿酒的河。你只要登陆拉弗格的官网，把小册子上的码输进去，就可以拿到土地证明。
记得，以后买拉弗格要掏小册子，那不是随便的传单，那是地契啊！
虽然有的人可能一辈子也不会去艾雷岛，但是想到那遥远的岛上还有自己的一块地，不禁会对拉弗格产生一丝爱意。
拉弗格有一个系列，就叫「Cairdeas友谊」
所以拉弗格的铁粉很多，除了酒的味道特别，还因为酒厂这种努力想和酒客们做朋友的姿态吧。
因为一只杯子，让你惦记品牌一辈子
这个杯子上面藏满了机关，敲敲杯身，酒吧里就传来一声棒敲木鱼，还有风铃的影子在幕布上扬起来；晃一下酒杯，耳边就响起一道惊雷，非常奇妙！这些场景也不是随便出现的，还分别对应着春夏秋冬。
但这也还是阻止不了我对它的期盼，毕竟「初恋」响17都停产了，杯子有天会给我安排上的吧。
挽手大IP，双方互相换换粉
帝亚吉欧的「权游」限定版，相信大家熟到不能再熟了。
作为全球现象级的顶级美剧IP，「权力的游戏」自带诸多具有话题性的标签——世界上被盗版次数最多的美剧，艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录，第八季预告24小时点击破8100万…
不管是JohnnieWalker的「WhiteWalkers-异鬼」主题，以及后来的「ASongOfIce/Fire-冰与火之歌」主题，还是权游的「七大家族+守夜人」主题，及最后一款「六王国」，均在市场取得了巨大成功，吸引了无数原剧真爱粉的疯狂收集。
这其中，最火爆的要数以「权力的游戏」为主题的限量版苏格兰威士忌。
七国集团在列，而且每一款的玻璃瓶身都配有相应家族的家徽，对应的也是相同性格的酒厂，比如将以鱼为「家徽」的苏格登与河流领主徒利家族相匹配；由勇猛的女性首领丹妮莉丝领导的坦格利安家族，配上由两位传奇女性创立的卡杜…
还有一款独特的威士忌，全黑瓶身，象征着时刻抵御异鬼入侵、将雪诺死而复生引向荣耀的乌鸦军团。
可以说，帝亚吉欧与HBO的跨界合作，在威士忌领域里树立了一个相当成功的营销案例，而且，从后续的其他联名款来看，帝亚吉欧确实还挺擅长玩转影视IP的。
以最新的技术，讲最老的故事
「JackDaniel’s-杰克丹尼」是威士忌行业里最具标志性的品牌之一，当然，在营销方面，它与其他品牌一样一直在不断进行新的尝试，比如增强现实「AR」技术。
去年，杰克丹尼在AppStore和谷歌Play上发布了JackDaniel的AR体验的应用程序。通过一系列弹出书籍式立体模型，让消费者体验杰克丹尼尔酿酒厂的虚拟旅程，以独特的方式提供丰富的故事和视觉体验，内容足足有10分钟。
下载了这款应用程序，并拥有任意大小的Jack酒瓶「或者至少是一张清晰的Jack酒瓶照片」，用户可以扫描酒标，获得三种增强现实体验，包括威士忌同名的故事，对蒸馏过程的回顾，以及参观该品牌位于田纳西州林奇堡的总部。
每个部分的设计都带有手作的外观和质感，还有种打开「立体书」的乐趣。
在当前的包装商品移动AR营销领域，作为酒精饮料中最知名的一个案例，这一功能标志着AR营销已经达到了一个新的水平，而且，还可能会把更多威士忌品牌拉进前沿市场。
事故变故事，奇招见奇效
之前在一个威士忌资格认证的培训课堂上，讲师给我们讲了个有趣八卦，关于「Glenfiddich-格兰菲迪」的雪凤凰。
在西方国家里，凤凰都是浴火重生后新生命与新希望的代表，相传，格兰菲迪的雪凤凰是在大雪中重生的，与那一年的苏格兰大雪有着神秘的联系，这样的浪漫传说在民间流传着，把这款酒炒成了限量版。
可是实际版本并没有那么简单和浪漫
据说当时苏格兰冬天大雪纷飞，沿着斯贝河畔的高地区域几乎变成一片白茫茫，许多威士忌酿酒仓一一被掩埋在厚重的雪堆里，不少酒仓的屋顶因此被压垮。
其他人急忙挖出酒桶搬到其他地方去避难，只可惜格兰菲迪没有，具体原因我忘了，不记得说是人手不够还是发现的太晚，总之，一堆酒桶就泡在雪中了，按照原来酒厂的标准来看，这批酒就是废了。
但是格兰菲迪做了出其不意的举动，将这批酒全部倒在一起混合，再装桶陈酿之后装瓶，然后讲起了在雪中陈年的故事，就有了我们现在的限量酒款，雪凤凰。也就是说，所谓雪凤凰，说白了，就是陈酿到一半的威士忌混合着雪水的味道。
我听到这个版本的故事，还是挺惊讶的，主要是非常敬佩酒厂的公关与营销，可以将事故化险为夷，同时，即使知道了所谓的真实情况，也好像并没有对格兰菲迪或者雪凤凰有不好的印象，反而觉得掺了雪水的威士忌，也许别有一番风味。
而且我是不拒绝的，毕竟总是觉得那个地方好山好水好空气的，雪水应该不会太脏…对吧。
会员营销玩的溜，卖酒不用愁
会员营销是20世纪初期而产生的营销手法，不过并没有具体的概念，当时主要的表现形式是用于俱乐部会员身份识别。
随着时代的变迁，会员营销的手段变得越来越成熟，直到20世纪90年代，由于数据库技术的成熟，商家才开始运用会员制来计划精准的营销活动。现如今，会员营销的模式已经在各行各业里面普及开来，威士忌也不例外。
提到这，「Ardbeg-阿贝」让人又爱又恨的「会员俱乐部」一定可以拥有姓名。
说起来阿贝也是苏格兰威士忌历史上一个命运多舛的酒厂，它所经历的动荡岁月颇为凄楚：酒厂于1981年威士忌泛滥潮时期停工，中间仅断续生产，及至1989年复活，但也只是维持着有限度服务，1996年又再度闭厂。
直到1997年格兰杰接手，阿贝才得以重生。
这个组织一直在官方默认的情况下酝酿，继而发展壮大，也是在2000年，阿贝首次开始发布官方标注「CommitteeRelease」的酒款。
在此之后，阿贝还多次针对委员会发布过「ForDiscussion」的特别剧透版，这也成了现在每年一次阿贝会员限量版的早期版本。
经过这些年的发展，阿贝委员会已经渐渐变成了一个官方的组织，其全球的会员数量也已破十万，此外还有茫茫多没有注册会员的隐藏粉。除了能看到阿贝在全球的受欢迎程度，也是每年会员版酒款为何抢破头的原因了。
其实，除了阿贝外，还有一个会员营销玩的很溜的品牌，就是「SMWS-协会酒」。
它本身就是一个非常庞大的威士忌会员组织，组织里除了专业品鉴师，还包括艺术家、作家、医生、律师、银行家等等。反正不入会，你是买不到酒的。
熟悉SMWS的人都知道，它的瓶身上并没有标注酒的蒸馏厂。所有酒会被灌进一模一样的绿色瓶子，打上神秘的酒厂代码，打造出一种无品牌、无产区的感觉，相当有逼格。
这个乐趣最直观的体现就是，不同于市面上其它威士忌，喝之前，你得先解密。其实，在酒标上布局的各种小心思，也算是威士忌营销很重要的一部分了。
此外，另一个IB品牌漫画标「TBWC」，在玩儿酒标这方面也真的不输。
刚成立的时候，就因为在威士忌上贴漫画图案出了名，也因此得名「漫画标」。他们的酒标又酷又萌，一直以来都受到全球潮人们的追捧。
而且，特立独行的「漫画标」并不是以单纯好看来绘制酒标的，除了表达装瓶信息，背后还隐含着品牌和酒厂的精神，很有自己的态度。
这么看来，在营销方面，IB品牌比OB大胆和会玩很多。
您当前使用的浏览器版本过低，导致网站不能正常访问，建议升级浏览器