OYO酒店发展可谓是势头凶猛,特别是在中国市场。我们看组数据:
而在中国市场,OYO在中国已经覆盖337个城市,超过50万间客房。此前推出不久的2.0模式也签约酒店超过3000家,再次跑出“OYO速度”。另外,在印度尼西亚有超过720家酒店、在英国已超过85家酒店、美国超过68家酒店。
从0到50亿美金估值
通过对当地市场的判断,他想创造一家经济型酒店来满足市场的需求。于是他开始找到一家经营不善的小酒店,那间酒店有14个房间,他把其中的11间改造成了“OYO房间”,经过原有基础上改造和用心运营,这家酒店的入住率很快就从20%上升到了90%以上。
这也就成了OYO酒店的种子。随后,让阿加瓦尔也想不到的是,他把OYO酒店做成了印度最大的经济型酒店,在超过170座城市部署了5500多种类型的房间。他称自己是最大的“全类型”经济酒店,就像是经济型酒店界的Uber。
而后在资本的助推下,OYO发展更为迅猛。
据不完全统计,OYO酒店从2013年成立至今,在8次融资中,总融资额近50亿人民币。2018年9月,OYO酒店宣布获10亿美元融资,由软银领投、光速红杉跟投,中国出行巨头滴滴出行也参与其中。此时,OYO酒店估值已经达50亿美金。
而这背后的主要原因,却是来自其模式具备快裂变。
快跑的模式
而OYO酒店的模式,简单来说就是“翻牌模式”。
OYO在2013年成立时,就瞄准无品牌的中低端经济型酒店,其核心是抓准了市场中小单体酒店盈利难的痛点。翻牌后,通过改造和共同承担风险的模式,使得中小单体酒店实现更高盈利,平台和酒店主双赢。怎么理解?我们以中国的酒店业为例:
1、深挖中小单体酒店。中国的连锁酒店的客房数量都在80间或以上,但占比还是非常少数。目前,中国酒店品牌连锁化率也仅有20%左右。而小于80间的中小单体酒店占总数52%。
OYO正是看中这个领域,它们的每个酒店大概只有50间客房,它们非常擅长打造小而舒适的酒店。
3、更好的品质,却打造了低价格。在OYO酒店的住宿一晚,只要100-200元的价格,而且能入住品质相当于300-350元的酒店房间,这样就拉拢了很多中等收入人群。
4、盈利模型到位。目前OYO计划在国内市场上线的酒店产品包括OYO酒店普通店、OYO酒店尊享系列dede等,与传统经济型酒店的商业模式不同,其采用的是特许经营、委托管理以及租赁经营模式。比如OYO酒店委托管理,只需要收取委托酒店营业额的3%-8%管理费不等。
6、重心在“下沉市场”。根据我们观察,OYO酒店更重视二、三、四线城市,他们有大量的旅居需求。而一线城市只进驻了深圳和广州。
那么,通过“翻牌”后,酒店能取得的成绩如何?
我们来看下,根据OYO酒店公布的全国运营数据显示,加入OYO后,根据原有酒店的不同状况,三个月后的平均入住率从25%提升到65%。在OTA的评分上,OYO酒店对超过500家合作酒店的评分监测发现,三个月内的均分上涨到近4.5。
而其2.0模式年底目标是覆盖1万家酒店,合计50万个房间,平均入住率提升至85%以上。其最近每天上线2.0新店更达到50余家,相当于每半小时新增一家。
中国酒店的机遇点
2018年的OYO创下了酒店行业最快的扩张记录,100天、200个地级市、600个县级市、3500家酒店、160000个房间。而对于中国市场,OYO是下了重注。
OYO酒店在中国的客房数已经超过50万,每月新增客房数超5万。现阶段,OYOChina在中国酒店住宿市场份额大约是2%。
中国的酒店市场蛋糕足够大。看连锁酒店数量,从2012年的9924家,增长到2018年突破44000家。国内本土品牌也在加筑防护墙。所以说,短期内格局还是很难改变。