符号学在品牌设计中具有举足轻重的作用，具有明显符号特征的品牌易于让消费者快速识别并记忆，符号是消费者快速记忆的重要因素，品牌是人工制造的符号，它出现并附着在商品上，为商品赋予文化意义及身份地位的象征意义，品牌符号能够获得其承载了的固有品牌信息。
符号学分为图像符号、指示符号、象征符号等几种符号形式。图像符号是通过写实或模仿来代表对象的符号，它在品牌设计中更容易通过图像来表达品牌或者产品的特性，它是一种建立在相似性基础上的符号表达方式。
指示符号又叫标识符号，这类符号与被表征对象之间丰在某种直接联系，指示符号依赖于人们对某一特定符号系统的常识和认知。
象征符号，所表达的事物具有任意性，且能指与所指之间可以不存在任何联系。象征符号一般代表颜色，具有独特的颜色的特征最容易被消费者所记忆，在我们中国红色代表喜庆，蓝色代表广阔，品牌通过将这些具有吉祥寓意的象征符号作为设计元素融入到品牌产品中，能够唤起消费者对品牌的联想。
从国货到国潮的演变，它的发展的过程是通过符号进行推进的，老字号就是运用的隐喻的修辞手法，像英雄牌钢笔通过坚韧不拔的“英雄人物”和强硬的“钢笔”之间的关系派生出具有坚强刚毅的性格特征。“茶颜悦色”不仅是奶茶的品牌，而且逐步建立起城市文化品牌，成为一个城市文化符号。
在人们生活水平不断提高的情况下，商品已经脱离了本体的任何时候转向情绪影响的价值趋向，品牌符号则是一个表意的过程，我们要去深度的发现背后的意义。对于大众消费的是品牌的符号价值，对于商品的消费者成为了一个彰显自我生活，符号也成为标榜自我价值的一种手法。
对于品牌来说它实际上就是一个符号，品牌消费实际上就是符号消费，品牌的设计具有符号学的原理，符号已经在设计中具有举足轻重的作用。品牌的符号特征不仅外在形象直接体现在形象、色彩、标志等文化元素符号上，更在整体几格上散发出独特的艺术特征，品牌在符号传播的过程中，消费者对品牌符号更容易理解与接受。