LOGO，是事物特征的记号，LOGO以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观的语言，它除有标示什么、代替什么的作用之外，还具有表达意义、情感和指令行动等的作用。LOGO，可以作为人类直观联系的特殊方式，它不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益也起到极其重要的宣传作用。
LOGO设计有哪些特点：
一、富于个性，新颖独特
LOGO是用来表达企业或产品的独特性格的，又是以此为独特标记的，要让消费者认清企业的独特品质、风格和经营理念，因此，在设计上必须与众不同，别出心裁，展示出企业独特的个性。这是企业LOGO设计的精神所在。企业的标志符号、图形和文字，都应该具备自身的特色，要充分体现出别具一格的效果。要特别注意避免与其他企业的标志雷同，更不能模仿他人的设计。创造性是标志设计的根本性原则，特别是一些抽象的企业货标志，要设计可视性高的视觉形象。要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的标志达到易于识别，便于记忆的效果。
二、简练明朗，通俗易记
LOGO是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此LOGO设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰。
LOGO设计的作用：
如国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。
公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的LOGO。
以上描述的各种LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用。