【译者的话】沟通是一切设计的本质。而在设计中，有很多客观因素在限制着我们，也使我们面临很多挑战，明白这些挑战会如何影响到设计是很重要的。毕竟我们是在设计，而不是在自娱自乐地画一幅水彩画。一个设计可以有很多种表现形式，但哪一种才是最适合？
在很多设计项目中我们都面临着一些“问题”——这其实是一件挺有趣的事，因为在寻找办法解决“问题”的过程中本身就充满乐趣。但如果一名设计师缺乏充足的经验来面对，这些问题就可能变成一种真正的危险。或许，我们将它称为“设计中的挑战”可能会让人感觉舒服一点。
缩小选择范围
限制因素
无论是哪一个设计项目，都有一些客观的因素帮助我们缩窄这个选择范围，如，我们通过收集客户的信息及意见，同时考虑这个项目的目标顾客的各种因素，这些都可以使我们缩小选择的范围。选择范围的缩窄并不是一件坏事，因为我们通过这些限制，从而明白我们到底需要什么元素。至少，我们可以有一个前进的方向。
四种主要的约束
在任何设计中，都有会四种主要的因素帮助你缩小选择的范围，这些因素使你可以尽快在设计中走上正途，这些因素包括：
让我们分别看一下这些因素是如何影响到你的设计项目的。
当然，你要紧记一件事：有这么多约束因素并不是你设计一个差劲作品的借口。有很多优势的作品都只是印在廉价的纸张上，预算很少，甚至在很匆忙中做出来的。
我们自己真的在办公室里放着一块标志，上书:
图1：（好快省任选其中两种）
1：在开始时先想想最后的事情
图2
图3
2、客户要求
当你开始进行一项设计项目时，客户通常会对这个项目提出一些要求，这些要求会限制你的选择，也会影响到你最终的结果。比如，客户会要求你使用他们现有的标志，他们的企业颜色，并提供你一些产品的图片及产品说明文字，而且希望整个设计显得专业庄重。
下面列出了客户对一个具体的设计例子提出的要求：
当你将所有的元素都弄好之后，接下来的工作就没有这么沉闷了。你可以开始考虑字体、颜色。只有当做好前一步时，一些想法才会更加具体，如果你面对的只是一张白纸，只能是毫无头绪。
图4
当所有元素都已经在页面上时，我们决定将那张小小的影音室作为一个视觉焦点。因为整个设计项目只允许用两种颜色，我们可以将一些图像元素变成这两种颜色。而出来的图像效果明显要比单纯的黑白效果要好得多。同时，我们觉得如果在标题背后加上一个深色底，将会使标题更加明显。我们决定将背景的形状变成天空或山的感觉。为了传达高科技信息，我们加了一个大型的卫星天线在插图上。由于在标题上使用了两种颜色，我们突出强调“GETAWAY”一词，而其余文字“keepintouch.”则重复应用天线的颜色。我们选择一种轻松有趣但仍然能够清晰阅读的字体。为了使标题与其余文字有机结合（这通常是一个挑战），我们重复将颜色及标题背景的元素应用在文字上。
结果就是，整个版面在视觉上有趣协调，而且能够清晰阅读（图5）。
（图5）
（图6）
图7
3，预算是多少？
我们经常面对的另一个强有力的限制就是预算，通常由于预算的原因，使我们寻找一个设计方案成为了一种挑战。
限制并不是一件坏事，它们通常逼使我们变得更有创造力。如果你自己请不起一个摄影师或插图师帮忙，甚至连买张图片都不想，那你就得在字体或一些剪贴素材的运用上变得更有创造力。
图8
图9
图10
4：期限
图11
图12
选择样式
我们所谈的虽然是设计，但其实我们的终极目的是如何通过视觉元素进行有效的沟通及传达信息。
沟通是一切设计中最本质的原因。我们不可能去设计一个达不到任何沟通效果的设计。我们的挑战是如何控制信息以什么方式来进行沟通。所以样式的选择就决定我们的信息如果沟通。无论如何，你的选择只有两种：一种是信息模糊不清，一种是使信息更容易让人记住。
由于每一个具体的设计都有它独特的信息要传达，所以我们要尝试通过不同的方式来赋予这种信息独特的个性，在下面，我们通过一个具体的案例来阐述我们如何通过不同的样式使设计传达出不同的信息。
普通设计
图13
图13的设计是保守的，缺乏想象力，也很沉闷，是一个毫无个性的设计，很难引起别人的注意力（就算一个看起来很恶心的设计也比这个设计更抢风头，当然，一个恶心的设计只能传达出另外的信息，而不是一种有效的沟通）。但很不幸，这种设计我们经常可以看到，因为他们很容易也很快就能做出来。我们不需要进行思考或想象。有些设计师将这种设计与那种专业、保守且古典的设计风格混为一谈，这可能是我们都无数次看过两者的风格，到最后，也分辨不出哪一种是毫无个性的设计，哪一种是专业低调的设计。无论如何，这种设计是缺乏激情的。
现在很多电脑上都将Helvetica字体作为一种默认的字体，这导致另一种后果产生：虽然Helvetica字体本身的结构很清晰醒目，但由于过多使用，这种字体在沟通的效果上反而日益削弱。设计师如果不想将自己闷死的话，也应该尝试其它一些更具个性的字体。
为什么说上面这种设计是一种普通的设计：
图14
图15
这个设计给人一种企业的气息，这种设计整洁，不偏不倚，稳重，给人一种可信赖的感觉（图14、15），但如果你一不留神，这种设计看起来就会象是上述那种缺乏个性的设计。但这种设计比上述的那种设计具有更多的创意，也具有更多的灵活性，如果你整齐有序地组织好版面，你就可以设计出一系列又整齐沟通效果又好的设计。
上面右边的设计中，虽然采用了一张较特别的插图，但整个版面给人的感觉并不会离主流太远，仍然给人一种中规中矩的感觉。
为什么说上面的设计是一种企业样式的设计？
就算我们将标题变得更随意及更有趣，但整洁干净的版面仍然给人一种正规的感觉（图16）。
图16
客户认为上面这张奇特的狗只插图很有趣，但又过于有趣了，事实上，客户认为这种插图与他们的公司并不相称。不过设计师会很幸运地发现，就算没有那张插图，对标题的应用仍然使设计传达出一种特别的效果（图17）。
图17
具冲击力的设计
图18
图19
要设计出具有冲击力的设计，你的主要目标是利用大胆的图像或者有创意的插图元素来抓住读者的眼光。虽然这种设计给人更强的视觉冲击力，但它仍然具有广泛的用途，无论是保守还是低调的设计，一样胜任。
将版面的焦点元素以一种夸张的形式来表达总是一个有趣的过程。在图18例子中，这只狗的形象被尽可能地放得很大。而在图19的例子中，厚重的黑色区域与白色区域形成的强烈对比相当吸引人，如果我们还要进一步深化设计，我们可以将狗的颜色采用一种出人意料的颜色来处理，如深褐色或橄榄色，这样处理可以使设计进一步形成更强烈的效果。
是什么使这些设计具有视觉冲击力？
信息众多的设计
图20
如果你的设计版面需要传达很多琐碎的文字信息，而且看起来显得正式专业，那我们这种办法或许对你有所帮助。你希望通过告诉别人多种多样的特色及你如何专业来达到吸引别人的目的。一个简单但精心组织的设计使读者能够轻易阅读你众多的信息。
当文字过于冗长，使用一种粗壮的小标题设计，使读者可以一眼扫过就知道各自的重点。一定要记住大部分的读者都不会有兴趣阅读太多的文字。唯一的办法就是创造视觉上的对比，使读者有兴趣阅读标题及小标题，如果他们看了这些标题之后觉得感兴趣，他们就会细读。
在图20中，我们将标题转换成一种视觉元素，被留白空间包围着，使这个充斥文字的版面中形成一个喘息的空间。这个空间会鼓励读者继续阅读下去，否则他们看到这么多文字在上面，已经被吓跑了。
是什么使这个文字众多的版面仍显得干净及具有组织性？
包罗万有的设计
图21
如果你面对的是一个很小的版面就要特别注意，因为版面太小，图片就会失去冲击力，而且字体也可以太小，难以辨认，读起来会很不舒服。
怎样设计这种包罗万有的设计？
图22
仅仅是作了简单的调整……
图23
让我们再来加强一下设计效果……
全字体设计
图24
不要以为你在所有的设计中都一定要用到图片。一些非常不错的字体同样可以吸引读者的眼睛，并传达清晰有力的信息。字体的选择可以是那些一本正经的字体，也可以是那些具有装饰性的字体，一些具有装饰性的字体本身就可以看作是一种图像艺术。
现在有成千上万种字体可以选择（可能你的电脑里就已经装有几百种字体），可以说，你有很多种方式去让你的设计给人不同的感觉，就看你如何有效地去利用。
保守的字体如何看起来具有冲击力？
图25
字体同样给人一种图像的感觉
图26
有时，你还可以将这些字体设计得非常疯狂。
不必看到这些随意性很强的字体就嗤之以鼻，有时使用这种字体可以让别人知道你的公司是属于二十一世纪的。
追上潮流的设计
图27
图28
在今天，设计的潮流似乎倾向在设计中包括很多复杂的元素或进行复杂的装饰，使空间显得丰富及给人一种高科技感。而版面中主要图像元素则尽可能简单，份量较重。而对字体则没有以前那么尊重了，我们经常将字体放在一个不显眼的位置上，刻意表明自己不受传统的羁绊。
不要看到潮流的东西就露出鄙夷的眼神。生命中每一样东西都具有潮流的特性，如汽车，太阳眼镜，衣服，发型，音乐，建筑，电影甚至字体，都有各自的潮流风格。跟上潮流并不代表你得就向潮流低头，它只代表你是活在今天，不必对昨天的东西过份迷恋。我们知道有一些设计师还在坚持使用Helvetica字体，这只会让我们想起那时候流行的那些象蜂窝状的卷发。