设计符号与沟通是视觉传达的重要元素，设计中沟通与交流是做出良好的视觉传达设计的基础，随着全球化经济的大融合对于视觉传达设计提出了新的要求，如何通过文化符号学角度进行视觉传达设计沟通与交流成为重要的议题。视觉设计语言与传统的语言具有重要的区别，视觉设计语言是以感性认知和视觉符号的形式向消费者进行传达信息，这种视觉语言符号的传达可以是跨区域、跨国家、跨民族和跨文化的沟通和交流，从而实现心理和生理的共鸣。
一、符号学与视觉传达设计
符号学作为西方重要的学科，对认知事物的本质、规律以及体现的意义具有重要的作用，运用符号学理论对视觉传达设计的定义、本质以及规律进行深入分析研究具有重要的意义。下面将对符号学和视觉传达设计以及视觉传达设计符号化进行分析论述。
1、符号与符号学
符号在我们生活中随处可见，也是我们生活中比较熟悉的词语，随着社会的发展和科技的进步我们生活中的很多事物都被符号化，“任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流”。符号学的产生于西方20世纪初，由瑞士语言学家索绪尔提出，符号学被应用到许多领域，我国对于符号学的研究起步相对较晚，但对于符号我们的祖先在很早就提出并产生优秀的民族文化，符号学在视觉传达设计中的应用将对视觉信息的传达具有促进作用。
2、视觉传达设计
3、视觉传达设计与符号学关系
视觉传达设计本身就是对企业事物和形象进行抽象和符号化的过程，从某种意义上讲，视觉传达设计与符号学具有相同点，都是对事物进行高度的概括。符号虽然是一个抽象的概念，是人们精神心理对事物的反应，符号是人们对事物采用视觉处理形成的经验和联想的，符号具有除了视觉表象外更深层的意义。但是符号学只是通过对事物进行概念和本质以及深层意义的概括和研究，而视觉传达设计更多的是对企业和公司的文化、形象以及公司整体的创意设计，运用图形、色彩和文字进行高度的抽象和概括，符号化的视觉传达设计的发展正在朝着继承和发扬中华民族传统文化上不断前行。
二、视觉设计中的符号信息传达
我国在很早就有采用符号作为表现情感和传递信息的历史记载，作为符号文化起源较早的国家，继承和发扬符号文化更好的通过符号学语义进行视觉传达设计具有重要的价值，下面将对视觉传达设计中的符号学的传达进行论述。
1、视觉传达设计中符号的传达性
2、视觉传达设计中符号的情感性
3、视觉传达设计中符号的约束性
三、结论
参考文献：
[1]杨裕福，设计的文化基础[M].亚太图书出版社，1998.2.
[2]王亚平，视觉传达设计的符号学解读[J].艺术研究，2011（2）.
二、中国的现状及分析
三、避免中国出现无情感版式设计的对策
由于它不分国家民族男女老少语言差异文化差别能够普遍地为人们接受和了解，图形传达必将成为全世界人们的期待：
1.从传播理论的角度对视觉传达设计中的图形信息的符号特征、传播过程结合实例加以分析和论述,将语境的完整传播过程分成图形信息的发送、信息受媒介和环境的影响和受众认知三个过程分别进行研究。
2.从应用角度以视错觉原理和空间图形构成手法的分析为切入点结合其他作者和自己的应用实例加以分析和论述,并总结出如平行视错觉的错视规律、矛盾空间图形错视规律等一些具有个人见解和参照价值的结论。
3.有效的视觉传达设计的规律体现在运用在语境传播的信息，可以避免一些不必要的视觉误导还能令设计作品达到意想不到的效果。
关键词：图形创意；形式美；符号语言；艺术价值
中图分类号：J504文献标识码：A
作者：柳瑞波，河南农业大学华豫学院教师；河南，商丘，476000
从远古发掘出的遗物中看到的美。当一件件曾被历史埋葬了的辉煌又重放光彩展现在世人眼前的时候，我们无不为之惊讶感动。从那或苍劲浑古或精致别趣的造型，那完美的图形设计上，就可以看到古人所拥有的智慧。从兹可以看出艺术设计的发生原点和起点是从人类的起源并为了生存而劳动，为了劳动而制造工具开始的。实用性和创造性是评价一个时代艺术设计的主要标准。随着人们对劳动工具的逐渐认识，在工具制作时除考虑具有实用功能性外，对造型形体美、装饰美、色泽美、质地美、光洁美、纹理美也逐步规范化，理性化。原始工具的制造主要是根据定居生活的各种需要而创造的。其造型形式除实用外，本身的结构单纯、简朴，就体现了一种形式美。实用和审美相结合的原则成为设计的一条基本原则。在考虑实用的同时，对审美精神上的需要也逐渐有所追求。其对产品上的美化装饰设计开创了最早平面设计的形成，奠定了形式的基础。
物质文明与精神文明。追求实用性与审美性是原始设计的一条基本原则。在追求实用性的基础上，人们对物质的审美也逐渐愈来愈显得依赖，用来取悦于精神文明的需要。所以，后来产品的设计趋于实用性和审美性两条主线分道扬镳。换种方式说应该是审美性欣赏品以一种单独的路线出现在人们的生活当中，甚至完全以一种欣赏的角度取悦于人们的精神需求，没有任何的实用价值。而实用产品的存在，不单单具有实用功能价值的存在，同时也具有审美因素所体现的欣赏价值。
图形的形式创意设计，不仅仅是为了满足精神文明审美欣赏的需要。在时代大背景的前提下，它的创意几乎是“图必有意”。用某种具象或抽象的符号来表现传达内心的意念。内心的意念加上程式化的表现形式和多样化的表现手法，就构成了创意图形。图形的设计，是一形式美外，还是精神文明崇拜的象征和标志。
设计的目的。设计的产生，是社会生活（物质生活和精神生活）的需要；社会生活的需要，是推动设计向前发展的第一原动力。设计的产生与发展，是为了更好地服务于社会，美化我们的生活，创造生活的本质特征。
设计与文化。时代的发展，生活方式的进步，造就了每个时代的设计风格。设计风格的形成与一个时代文化的发展有着密切的联系。一个时代的文化氛围，培育出一个时代的设计走向；一个时代的设计，又反映出一个时代文化的面貌和特征。但是不同设计风格的形成，本人认为不单单是一个时代文化发展的制约。文化的发展与否，不是仅靠现有文化的依存，现有文化只能是作为基础和参考，而不能够作为一成不变的公式定律。人是最伟大的发明开拓者，新事物的产生与发展，是人新意识的产生与推动。我们不能仅仅限于现有依存文化的范围，要想发展，要想有新的创新，就要敢做开辟先河的第一人。
设计与科技。设计取得突出成就，也正是由科技的进步促进设计发展。古代的设计也是当时时代科技的作用，确切的说是科技与人类智慧的碰撞。由于设计永远是伴随着物质生产进行的，每个时代出现的新科学、新工艺、新材料，必然会给设计带来新的品类、新的造型、新的装饰，产生新的艺术风格，从而使一个时代的设计成为当时科学技术发展的标志。任何一个时代，富有时代性的设计，都是科学技术与艺术相结合的产物。先进的科学技术的融入，势必给这个时代的设计注入新的物质功能；也给这个时代所形成的审美观念、审美思潮，激起新的精神功能。当今微软技术的开发与应用，给设计也带来了新的视觉感受。新的科技成果的采用，能使设计产生新的形象，从而促使审美观念的转换；而新的科技成果的更新，反过来又促使设计不断采用新工艺、新材料、新技术，从而满足人们对新的物质和精神的需求。
图形的功能。图形是一种集装饰美化与说明性视觉信息传达语言形式。它是用图形的语言传达所要传达的信息，即将抽象的“意”通过可视的“形”表达出来。图形文化作为古老的视觉信息传达语言，综合了绘画、文字和符号的美学原理、价值和功能，可以将无形的概念、意识、思想甚至声音、气味等都可以以动人的可视图形表现出来，并快速、方便、准确地传达信息。早在原始的时候，人们就已经知道利用图形来进行记录和交流信息。从结绳记事、烧制铸器上的刻画到岩壁符号都是传递给人们一种视觉图形符号信息。浙江河姆渡文化的陶盆，把稻穗纹和猪纹共刻画于一盆，生动地再现了原始稻作农业和家禽饲养业之间的密切关系；青海大通上孙家寨出土的原始舞蹈纹彩陶盆上的人物纹样，表现手法简洁，造型生动，形象地再现了原始人集体舞蹈的场面，具有很高的艺术价值。河南陕县庙底沟遗址出土的彩陶盆上绘有如谷叶纹、花瓣纹等植物纹样，在一定程度上反映了当时农业发展的情况。从发掘出的大量实证实物上可以发现富有意境的图形装饰构成，其开创的构成形式和形式法则，使艺术在呈现一种粗犷、稚拙、流动的艺术形式美的同时，又给人以和谐而统一的整体感受。
图形的演变与发展。图形符号也是文字设计的雏形。图形的出现是模仿自然形态的绘画和雕刻，往往是由两个以上不同的图形组合而成，它是最初用来记录和传达人们意愿信息的语言符号。就视觉信息的传达和记录人类理念的方式而言，文字无疑是最直接、最理想的形式。但图形也有它不可漠视低估的作用，有些是用文字语言难以表达的，图形就取而代之发挥了它所独特的价值，即所谓的“只可意会不可言传”的视觉信息符号达到传达信息的目的。图形文字其设计表现手法主要有：1、以图形为主的手法。形式上采用图形与图形的形象结合表达意念。2、图文结合的手法。该手法是经常采用的设计手法，“图文并茂”对比鲜明。3、以文字为主的手法。全部以文字排列组合成的图形，构成形式富有个性，且具有时代感。所以，人们用图形表达愿望和理想，不仅仅是作为装饰，装饰只是一种表象，其实质是传达信息功能，它是人们作为一种精神上崇拜的象征，是物质文明与精神文明的理想有机结合。
图形具有广泛的使用意义，图形也无处不在，只要“意”先行，就可以找到组合完美合理的图形符号语言。尤其是现在各种国际交流的频繁，文字语言的不同，使得彼此交流产生隔膜，而图形是一个可以不需要声音彼此就可以沟通的非语言符号的语言符号，无论是来自哪个国家、哪个民族，说着什么样的语言，都可以通过图形解读传达信息。所以，图形的国际性越来越强，被认同为一种国际语言。既然要作为一种国际语言，那么在设计图形的时候就应该建立在带有民族国际共通的视觉语言基础之上，否则就只有自己本民族人看的懂而难以让外族人看懂，那么图形也就失去了它最大存在的艺术价值。
图形创意关键在创意。创意是一种创造，把独创的思维意念在纸上或其它材料上绘画组合符号转化为可以用来交流和传播的视觉形式。图形创意的思维方式要灵活，可以在不同的空间寻找创意的灵光，将不可能存在的想象变成可能，将看似两个无关的物质联想出彼此有联系。联想是图形创意中一个心理过程。将由一个事物推想到另一个事物，或与此相互有关联的系列联想。通过具象、意象和抽象的可视造型形式表现传达具有创造性的思维。随着社会的进步与发展，时代的变迁，图形作为视觉传达形象语言也必将赋予新的内涵。信息化的到来，人们拥有了比以前更为广阔的创作空间，IT、IC、VIS等新媒体新视觉、大视觉已走上舞台，产生了大量的图形，使得图形创新有了新的生命力。图形创意就是一个不断创新的过程。现代图形与传统图形在概念上有了很大的不同，已经打破了少数人对图形的垄断，打破了国家格局的垄断，图形具有了国际意识，成为了全世界的视觉互动手段。
现代图形的进入演变，也是时展的必然。高科技、高信息时代的产生，快节奏的生活节拍，随着一切生活节奏的加快，图形引导人的行为，传达概念活动的内容信息也随之发生了变化。图形创意不再仅仅局限于神话和宗教题材，传统图形注重对称性和装饰性，形式千姿百态、自由奔放、绚丽多彩、气势磅礴，技艺鬼斧神工可堪民族智慧精华。现代图形造型简洁易记易懂、节奏韵律奇趣横生。幽默风趣已经成为现代图形的一个特点。只有具备幽默的心态，徜徉于幽默的创作空间，创作才具有更大的生命力。
所谓现代图形只是说有别于史前的图形。现代与传统是相对的，就如同物理学中的“动与静”是以一方作为参照物相对而言的一样。一个时代背景下，就会有一个时代的图形创意，图形创意是与时下文化社会演变的进程相匹配的。不过是现代图形更符合现代时下社会、人类生活心理的物质与精神需要。
现代图形与传统图形只是时空不同的转变。其目的意义都是为了传达人们内心思想信息与审美情趣，服务于社会。不同的只是要追求在形式上的创新，将自然形态与社会形态通过人为有意识的剖析，运用多种尽可能的表现手法综合重构元素，以出奇制胜的新创造出的新形式图形，强化视觉冲击力，以诠释新的设计思想和传达理念，并带给人一种新的视觉形式美感受，最终体现出不同新颖的图形创意形式所引导的视觉感受效果以至达到的目的意义表现出的存在价值。
结束语：
我在自己的语录里写下这样的一句话：“每个人不可能永远停留在数轴的原点，原点两极向左走向右走都是意味着前进。原点是零的开始，原点只是没有赋予我们灵魂的躯体。除了一个人血型的改变可以葬送性命，其它我不再相信永远不可能不可以更变的，我们都需要变化，都需要改变，都需要前进在变迁的世界中变化着适应。”所以说，设计也是如此，要敢于挑战他人与自我，敢于尝试，敢于否定，勇于求新方为创新第一关要。新形式的衍生就要有新生创意。这不单单是人生上的一次价值意义，也将会是艺术上的一次价值意义。
参考资料：
关键词：科学构建视觉传达美学观
随着社会的信息化进程，作为信息传播重要手段之一的视觉传达行业得到了极大的发展。当代中国，视觉传达作为一个新型且处于上升阶段的学科和行业，在自身发展表面繁荣的掩盖之下，其实呈现的是美学标准的混乱缺失和美学价值的良莠不齐。“内美”的缺失，必然制约视觉传达设计在社会范围内的发展状态，最终影响其学科及行业的生命力甚至扼杀之。科学构建中国当代视觉传达美学观，不仅是视觉传达发展的内在要求，更是推动中国当代视觉传达走向真正繁荣的当务之需。
一、科学构建中国当代视觉传达美学观的意义
科学构建中国当代视觉传达美学观有何意义，这个问题，需要从中国当代视觉传达的发展现状说起。
综观以上各种形态的视觉传达作品，不难发现，虽其传达形式和内容不同，但总的风格类型不外乎以下几种：
(一)传统风格
因循中国传统装饰风格，将中国元素注入各类现代设计之中，使之呈现一种本土气息的设计面貌。而此类风格的作品中，有些彰显了中国元素的独特魅力，成为此类风格中的上乘之作；而有的则沦为守旧之作，缺乏新意。
(二)外来风格
外来风格类的作品，吸收借鉴西方或日韩等国家的设计风格，体现出极强的现代个性。但这类作品中，亦有优质而凝聚着内在设计力度的佳作，和一些仅在画面充斥喧嚣着浮躁前卫的形式感的、不知所云的模仿之作。
(三)其他风格
其他一些风格的作品群中，其实是孕育新风格的蚌床，充满着探索和尝试的无限可能性。但也带有一定的模糊性，需要在不断的设计实践中拔高，确立自我。
移植而来的学科生命体在与中国本土文化相融合的过程中必然会引起一些混乱的反应，这表现在，一方面，原有的内在美学标准部分丧失；另一方面，本土化的美学标准尚未确立。基于此，是中外混杂之下的美学标准的混乱。视觉传达设计归根结底是一种艺术门类，其内在美学体系的混乱，必然就造成了其外在形式的混乱发展，这是事物发展必然的内在规律。而时代经济发展需要的契机，加剧了其混乱发展，也为科学构建中国当代视觉传达美学观的形成准备了一个充分的酝酿期。
二、如何构建科学的中国当代视觉传达美学观
关键词：图形；企业形象；VI设计；图形语言
一、图形的概念和意义
1.什么是图形
2.图形的意义
设计系统中，图形无处不在。图形已然成为了人们生活的一部分，它甚至超越文字，纯艺术作品，成为世界性的语言。或者说它是一种既有文字的作用又有艺术的形式的视觉符号。图形的价值和意义就在于它具有将视觉语言转化为更为直观，力量更强大的传达信息的媒介，在观众毫无防备的情况下直接侵入他们的眼球。一个优秀的图形可以成就一个品牌；一个经典的图形，可以影响人的生活。图形特有的视觉语言使得它在这个消费社会市场中扮演着不可或缺的角色，它所具有的艺术价值，商业价值，社会价值，在追求个性的今天，成为了一种重要的象征符号。
于是，在市场趋于品牌化的当下，企业品牌的个性化凸显便不得不通过图形语言来传达其精神和内涵。整个企业所呈现的外在形象是消费者了解这个品牌的第一直观印象。
二、什么是企业形象
企业形象简称CIS。它代表着一个企业的整体形象。包括了企业理念（MI），企业行为（BI）和企业视觉识别（VI）。
本文要重点论述的便是图形在VI设计中的作用和应用。
三、图形语言在企业形象中的意义
图形是最易识别和记忆的信息载体。没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。
1、图形感染力对VI的影响
各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的。在VI设计中，不同的图形会带给人不同的心理感受。一个成功的图形应用于VI设计中可以使观众无意识地感知到企业的性质，也就是这个企业是做什么的，吸引到这个产品的受众。视觉语言的许多因素都可以产生让人在无意识中就被感染和接受的力量，并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素，就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。
2、图形特有的视觉语言与品牌国际化
我们知道VI设计在于整个企业形象中，一项重要任务是将企业理念传达出去。若是能充分发挥图形的信息化特征，运用简洁的视觉形象来彰显一个品牌的文化内涵，是受众在接纳这个形象之余，还能接受到里面蕴含的文化语言，必能为这个品牌的宣传和推广加分。
图形是世界性的语言，对于意义的传达，它是任何形式的视觉语言都无法代
替的。文字和语言往往会受到地域，民族的限制，给交流带来很多不便，而纯艺术则更多是艺术家内心情感的表达，主观意愿十分强烈。图形则具有超越国界，语言障碍的优势，是一种直观的传达信息，交流思想的语言形式，能有效地将信息传播，并且客观，照顾大众的心理接受度。
图形是一种说明性的视觉符号。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。符号是一种意义的指代，是某种概念或意象的载体。正如VI中的标志设计，从某种意义上可以说是这个企业文化的载体。VI设计中的图形语言也可以通过符号学的三个层次来思考并设计。例如美国苹果公司的LOGO，被咬掉一口的苹果图形，直接采用苹果的基本形象构成，这是图像符号层面。另外我们常常看到的包装上易碎符号，抑或是公共厕所的标志等这一类的是指示性符号层面。具有强大的指示功能。最深层面的是象征性符号。是一种含蓄的表意方式。如2008中国深奥标志，整个标志没有直接运用中国的任何传统图案，而是借用了中国传统绘画的写意手法，用中国结和运动员似与不似之间的意味儿构成，既有中国味儿又动感十足，是标志符号设计中将象征性运用得恰到好处的经典之作。
3、图形的个性化创意在VI设计中的应用
图形设计具有很强的时代性。科学技术的发展，人民群众的审美意识，观念的转变，都对图形的不断演变有着重要影响。设计师也需要跟随时代的进步，不断调整设计观念和思维，尝试不同的手法，创意来进行图形创意设计，并将其运用于企业VI设计中来，为企业为国家为社会创造更多地价值。
四、结语
读图的时代中，图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI设计之中。VI设计承载着一个企业的灵魂，VI设计自身的特点及人们认识上的差异常常会带来的对图形解读困扰，因而设计对图形语义的把握也就显得格外重要。从根本上说，图形所要传达给观者的意境美就是设计者的创意点。设计与人的交流也成为现代设计发展的趋势。而VI是一种很特殊的形象语言，有它特定的构思、特别的表现形式和艺术技巧。可以使一个“无意义”的形化为一个“有意境”的形，提高了整个企业形象的可视性和品味性。
准确把握图形的实质内涵，充分发挥其各种优势，并且敢于运用新技术，新观念，去挖掘去创造去探索，将图形运用于企业形象设计中，塑造出优秀的品牌形象，创造更多地的社会价值和市场价值，是这个时代设计师一门重要的必修课！（四川大学艺术学院；四川；成都；610064）
［1］《视觉传达设计原理》曹方凤凰传媒集团江苏美术出版社2005