可以肯定地说，世界上没有人从未听说过星巴克。每个人都知道。事实上，当人们想到咖啡时，星巴克往往是第一个想到的品牌。
1971年3月30日，星巴克由三位大学生JerryBaldwin、ZevSiegl和GordenBowker在华盛顿州西雅图创立。他们一起决定向人们出售一袋袋烘焙咖啡豆，他们几乎不知道他们的企业会成为今天世界上最大的咖啡连锁店。到2018年，星巴克已经在全球拥有超过27,000家零售店，每天销售约400万杯咖啡。在logo方面，星巴克的logo早已在消费者心中根深蒂固。尽管它经历了一些变化，但它仍然是历史上最具标志性和令人难忘的标志设计之一。
但是星巴克的标志是如何成为如此标志性的呢？
在本文中，我们涵盖了促使星巴克标志成为当今最成功的公司标志之一的所有因素。话虽如此，让我们直接跳过去剖析它背后的所有秘密和含义。
星巴克著名标志设计背后的意义
负责设计第一个星巴克标志的设计师是TerryHeckler。作为灵感，他整理了旧的海洋书籍，并根据16世纪的北欧木刻设计了双尾警报器。多年来，这个警报器被误认为是美人鱼，但后来证实这个符号实际上是一个警报器。然而，2011年的重新设计（也就是现在的星巴克标志）是由星巴克的内部设计团队和全球品牌咨询机构Lippincott共同打造的。历经沧桑，航海主题始终是星巴克标志设计的主要理念。为了更简单地分解它，以下是构成标志性星巴克标志的所有元素：
形状
星巴克的标志一直保持着圆形，这实际上是平面设计中最常用的形状之一。由于圆圈是一种既没有终点也没有起点的形状，这可能是星巴克在咖啡行业中不断运动或传承的象征。在1987年的版本中，品牌名称写在圆圈内，同时还在字标一侧引入了两个新星。然而，在其最新版本中，文字和星星都已从设计中删除。
颜色
星巴克标志中使用的颜色包括深绿色和白色。绿色代表背景色，而白色则用作主要的警笛符号。在设计界，绿色是代表治愈、自然和保护的颜色。很多时候，它也是一种用来表示财富和金钱的颜色。为星巴克标志选择这些颜色是基于公司希望被消费者感知的方式。设计师希望他们用绿色代表品牌对待客户和合作伙伴的积极方式。长期以来，星巴克一直在努力以合乎道德的方式采购咖啡，同时确保与他们合作的农民得到谨慎对待。简而言之，星巴克希望被视为一家具有重大企业社会责任的公司。
字体
对于所有修订版，除了最近的版本，星巴克的标志设计一直坚持使用简单但大胆的字体。Sans-serif字体类型和大写字母用于以干净利落的方式拼出品牌名称。然而，由于星巴克的标志很容易被全球消费者识别，新标志不再要求文字成为标志的一部分。即使没有它的名字，顾客也能知道这个标志是星巴克的。
图标
星巴克的历史和标志起源
星巴克标志演变
星巴克标志–1971
最初，该标志的设计主要图像是一个带有双鱼尾和完全可见肚脐的裸照警报器。这与围绕咖啡棕色人物的圆环相结合。在这个圆圈内，文字是“星巴克咖啡、茶和香料”。
星巴克标志–1987
星巴克标志–1992
星巴克标志的第三个版本由警报器的更特写视图组成。它的躯干已经完全消失在画面之外，而它的双尾仍然可见。然而，这个星巴克戒指标志设计对公司来说是个问题，因为它被认为太容易复制了。世界上的其他国家正在复制和使用相同的标志设计用于他们的仿冒版星巴克，这使得一些消费者更难分辨真假标志。
星巴克标志–2011
为庆祝公司成立40周年，重新设计了第四个也是最新版本的星巴克标志。在这次重新设计中，警笛再次放大。这种设计最大的变化是字标和星星不再是标志的一部分。这是因为星巴克开始销售的不仅仅是咖啡饮料。他们希望通过为客户提供更多的产品系列来进一步扩展他们的公司。正如您今天所看到的，星巴克不仅卖咖啡。他们还出售早餐食品和茶。