1、1.1图形设计的起源与发展图形设计的起源与发展从根源上来讲图形的产生可以追溯到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画从根源上来讲图形的产生可以追溯到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号。绘画最初产生是出于现实的需求，为了记载事实、表等原始图形符号。绘画最初产生是出于现实的需求，为了记载事实、表现思想，古人在岩壁上绘制图案并不仅是为了装饰，更重要的是寄托某现思想，古人在岩壁上绘制图案并不仅是为了装饰，更重要的是寄托某种精神与宗教的信念，具有一定的实际目的。种精神与宗教的信念，具有一定的实际目的。人类的先民们在狩猎、劳动和在社会活动中，将狩猎的图形和野兽、人类的先民们在狩猎、劳动和在社会活动
2、中，将狩猎的图形和野兽、家禽的形象刻画在山洞的岩石上相互交流，将图形作为信息传递的媒介。家禽的形象刻画在山洞的岩石上相互交流，将图形作为信息传递的媒介。远古时期，人们为了记录自己的思想、活动成就，开始利用图形作为记录手段。在图形的基础上出现了文字，文字是一种新的表达形式，满足当时人类沟通与传播的需要。在文字发展史上，从文字的起源来看，最古老的文字，如：中国的甲骨文、古埃及文，都是表意的图形，类似于这些在人类早期出现的象形文字就是在原始图形基础上形成的新的形式。与此同时，图形的发展空间更加扩展了，各种标记、标志、符号、图样的产生，丰富了图形的内容，中国的“太极图”是流传至今的
3、典型图形。和平的面容文艺复兴时期，绘画中透视技术的发明与广泛运用，使图形开始逼真，这极大启迪了人们的想象思维空间。大量应用在书籍上的插图，增加了书籍对人们的吸引，便于读者更好地理解书中的内容。1.2图形的定义图形的定义图形在英文中为graphic。其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，它有区别于文学、词语、语言的视觉形式，是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播，用以传达信息、思想用以传达信息、思想和观念的视觉形式。和观念的视觉形式。著名设计理论家尹定邦在图形与意义中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说
4、的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达图形是作为一种交流信息的媒介而存在的，这与我们通常的美术、图案作品有本质的区别美术作品美术作品主要为了创造美、反映社会和生活主要为了创造美、反映社会和生活，它，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法、情感的宣泄法、情感的宣泄图形有图形有很强的功能性很强的功能性，和文字语言等媒介一样。，和文字语言等媒介一样。必然要必然要有一定的信息量有一定的信息量在里面，是在里面，是为了传播某为了传播某种感念、思想或观念而存在种感念、思想或观念而存在美国图形设计理论家菲利普梅洛斯说：“如果图形
5、不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”图形的视觉美也是重要的图形的视觉美也是重要的图形的视觉美是为图形传达功能的更好实现而服务的图形在传播中要兼具美术与信息传递图形在传播中要兼具美术与信息传递的双重功能的双重功能1.3图形传播的意义图形传播的意义假若语言可以用来表达图形所包含的所有信息，我们便不用创作图形了。图形的存在具有它独特的价值。我们习惯于用语言文字来表现情感、传达思想，习惯于用语言文字把我们的感受、想法加以转变而概念化，使其得以保存。因此开发我们的图形表达能力，张我图形创意的方法，对整个社会的发展、信息交流、观念沟通都具有更为广阔的意义。
6、从某种意义上讲，我们可以称图形为“视觉通讯”。【图形传播的意义分为具体的四点图形传播的意义分为具体的四点】1、传递信息直接有力语言文字是抽象的和线性的，它传递信息要首先经过耳或眼，再传到大脑进行分析转换为形象判断想像，比较理性。而图形源于图画，非常直观，通过眼睛直接进入大脑进行判断，无需分析转换，比较感性2、传递信息生动准确图形传递信息直接有礼，因属形象传播，可将其代表的信息生动、准确地投射出来。3、易识别和记忆文字也正由图形发展而来，但图形形象直观，生动准确，福佑特点，比语言文字更易识别，方便人们理解记忆。4、可以超越国家名族间的语言障碍语言文字具有名
7、族性、地域性，各民族都有自己独特的语言，这已成为世界各民族人民沟通交流的一大障碍。图形具有世界性，它可以超越国家名族间的语言障碍进行广泛的交流传播1.4优秀图形的评判优秀图形的评判作为视觉传达的工具，优秀的图形应具有以下几种特点：2图形创造性思维与联想创造性思维中的发散思维收敛思维联想思维2.图形创造性思维与联想图形创造性思维与联想创造性思维在图形设计中具有十分重要的意义，创造creating。即产生（produce）.早在古希腊时期，亚里士多德就将“创造”定义为“产生前所未有的事物”。创造性思维以创造性思维以“奇奇”、“异异”、“新新”制胜。制胜。
8、创造性思维与联想是密不可分的。联想的过程既是创造性思维向外发散的过程，也是发现并且获得创造性思维的过程。2.1创造性思维中的发散思维创造性思维中的发散思维发散思维是创造性思维的一条重要途径，许多发明创造是依靠发散思维而成功，发散思维具有流畅性、变通性和独特性三个重要特征，而流畅性是基本的，流畅才谈得上变通。独特性也是通过流畅性而体现。发散思维的一个重要特点是以点位中心，向左右、上下、前后四面八方“天女散发”式地扩展思维，这其中有两条途径，一是由一点出发，多路并进，从多个角度扩展思维；二是从对象的功能、结构、形态等出发，基于某一侧面拓展思维。2.2收敛思维收敛思维收敛
9、思维又称复合思维、聚合思维和集中思维，是以某种研究对象为中心，将众多的思路和信息汇聚于一个中心点，通过比较、筛选、组合、概念、归纳等方法得出最佳结论的思维，其思维特点是：从边缘到中心，从分散到集中，从现象到本质，紧扣中心，突出重点，击中要害。2.3联想思维联想思维联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来。事物与事物之间的关联性是联想产生的最关键的因素，事物与事物之间相距越遥远，越是风马牛不相及，联想的效果就越神奇、独特。视觉创造的开始-联想意象联想从A的多种特征中的一种联想到以这种特性著称的B。三，联想的方式1，
12、联想到时风在吹，看到圆月，会联想到中秋佳节、家人团聚、祖国统一5.想象思维想象思维想象思维是指思维主体对感知的事物和进行新的构建而创造出新形象的思维过程。想象具有较少的约束力，在想象中，人们既可以从现在回溯人类的远古时代，又可以从远古时代而想到遥远的未来。色彩的联想与象征具象联想：红色信号灯，血液，太阳，花卉，具象联想：红色信号灯，血液，太阳，花卉，火，红旗，西红柿等火，红旗，西红柿等抽象联想：热情，危险，革命，热烈，喜庆，温暖，活力，禁止，警告等抽象联想：热情，危险，革命，热烈，喜庆，温暖，活力，禁止，警告等具象联想：柑橘，秋叶，晚霞，灯光，柿子，果汁，面包等具象联想
13、：柑橘，秋叶，晚霞，灯光，柿子，果汁，面包等抽象联想：天没，温情，华丽，鲜艳，成熟，喜悦，快乐，活泼等抽象联想：天没，温情，华丽，鲜艳，成熟，喜悦，快乐，活泼等具象联想：柠檬，菊花，香蕉，向日葵，油菜花，玉米等具象联想：柠檬，菊花，香蕉，向日葵，油菜花，玉米等抽象联想：信心，光明，希望，丰收，明快，豪华，高贵，爽朗等抽象联想：信心，光明，希望，丰收，明快，豪华，高贵，爽朗等具象联想：草地，树叶，植物，绿色信号灯，公园，军装，禾苗等具象联想：草地，树叶，植物，绿色信号灯，公园，军装，禾苗等抽象联想：生命，和平，年轻，平静，春天，成长，活力等抽象联想：生命，和平，年轻，平静，春天，成长，
14、活力等具象联想：大海，天空，睡，宇宙，远山，玻璃等具象联想：大海，天空，睡，宇宙，远山，玻璃等抽象联想：安宁，冷漠，平静，悠远，理智，沉重，悲伤等抽象联想：安宁，冷漠，平静，悠远，理智，沉重，悲伤等具象联想：葡萄，茄子，丁香花，紫罗兰等具象联想：葡萄，茄子，丁香花，紫罗兰等抽象联想：优雅，高贵，庄重，神秘，文静，权威，内向，浪漫等抽象联想：优雅，高贵，庄重，神秘，文静，权威，内向，浪漫等具象联想：白云，白糖，面粉，雪，护士，婚纱等具象联想：白云，白糖，面粉，雪，护士，婚纱等抽象联想：天真，纯洁，明亮，光明，神圣，干净，真诚，纯真等抽象联想：天真，纯洁，明亮，光明，神圣，干净，真诚，
15、纯真等具象联想：树皮，乌云，水泥等具象联想：树皮，乌云，水泥等抽象联想：平凡，示意，谦逊，成熟，稳重等抽象联想：平凡，示意，谦逊，成熟，稳重等具象联想：夜晚，墨水，炭，煤等具象联想：夜晚，墨水，炭，煤等抽象联想：严肃，刚健，死亡，恐怖，重量感，罪恶感，坚实，忧郁等抽象联想：严肃，刚健，死亡，恐怖，重量感，罪恶感，坚实，忧郁等1，符号的联想，符号的联想符号本身就是一个高度简洁的图案，一般都有气特定的语义和信息在里面，表达其功能和意义，譬如各种企业标志、公共标志、标点符号，外文字母等2，数字的联想，数字的联想阿拉伯数数字是世界通用的表示数目的符号，具有相当的普遍性，其基本的
16、构成元素仅有10个，却可构成无穷无尽的数字标识，代表不同的意义，它本身就是人类历史上的一个极其伟大的创造3，文字的联想，文字的联想这里的文字多指源于象形文字的汉字。汉字因形态各异、造型严谨、美观大方，具有丰富的表情性，每个汉字都是一个独特的标志符号，具有很大的想象空间4，物象的联想，物象的联想我们身边接触的除了符号，更多的是具有三维体积的物象五，语言文字的视觉形象化转换语言文字是沟通交流的没接，图形也担当着同样的职责1.文字的功用与意义绝非图形可以代替，他叙述清晰，可将图形无法转述的深刻事理揭示出来，也可以表现抽象的概念和意义，制造文笔的浪漫，应用价值非常高。
17、2.图形与文字各具特点，不可互相取代。3.文字表现概念具有广泛性意义，图形表现往往特指，单一。4.文字语言在表示抽象的概念时，具有一点的优势，但是在表现具体的形态是，缺不及图形来的直接是所要传达的观念表现的更完整、更深刻。文字语言在表述过程中有时也会用到形象来弥补不足，使叙述更加生动有趣和平的面容文艺复兴时期，绘画中透视技术的发明与广泛运用，使图形开始逼真，这极大启迪了人们的想象思维空间。大量应用在书籍上的插图，增加了书籍对人们的吸引，便于读者更好地理解书中的内容。著名设计理论家尹定邦在图形与意义中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里
18、所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达1.3图形传播的意义图形传播的意义假若语言可以用来表达图形所包含的所有信息，我们便不用创作图形了。图形的存在具有它独特的价值。我们习惯于用语言文字来表现情感、传达思想，习惯于用语言文字把我们的感受、想法加以转变而概念化，使其得以保存。因此开发我们的图形表达能力，张我图形创意的方法，对整个社会的发展、信息交流、观念沟通都具有更为广阔的意义。从某种意义上讲，我们可以称图形为“视觉通讯”。2.3联想思维联想思维联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来。事物与事物之间的关联性是联想产