相反，也有人指出，买物返现并非没有先例，郑州有一家知名房地产公司20多年前曾推出“全额付款，十年返本”的营销模式，并且10年后该公司真的兑现了当初的承诺。
那么，这种模式到底是一种有效的促销模式，还是一个陷阱下面我们来还原一下“买酒返现”的几个步骤。
第1步：发布信息，收取酒钱
在消费者购酒的过程中，企业销售了产品，回笼了资金，同时给予消费者一年后等额返现的承诺。不知开展买酒返现活动的企业最终收获如何，暂假设一组数据，一人购买1000元的酒才可参加活动，如果有100人参与，对开展活动的企业来说就有10万元酒款到账。如果有1000人参与，企业则收入100万元。如果10000人参加，企业则收入1000万元，以此类推。
第2步：酒钱用途，多种去向
酒卖出去，钱收上来了。这个钱要去往哪里也是许多人比较关心的问题。
因为这些收入要等到第二年同期才返还给消费者，所以对于企业来说，等于白用了一年酒款，还节省了利息。
第3步：兑现承诺，按时返现
单看前面两步，开展“买酒返现”活动的企业并无后顾之忧，甚至可能一下变得拥有充裕的资金流。
分析1：购酒款一年内增值空间有多大
我们请经济人士分析一下这10万元干什么才能实现良性循环。企业可以拿去做投资，让钱生钱。其一，定期存银行。据郑州一银行客户经理计算，一年利息应该是1950元。如果活期存银行，一年利息则只有350元左右。其二，拿去做风险投资，按30%的回报率计划，一年收益为3万元。照这样计算，一年以后企业将购酒款全部返还给消费者后，必然还将面临新的压力。
以上面第二步假设的数据来分析，当企业收入10万元酒款时，虽然解决了企业的燃眉之急，但一年后一旦将10万元返还给消费者，企业将再次面临新的燃眉之急。因此，要想不间断地解决企业房租、员工工资等迫切问题，这个活动就要持续地进行下去，吸引更多的人参与购酒，才能解决企业循环存在的难题。一旦后续资金无法跟上，这个活动的链条就断了。这样，企业对后来参与活动消费者的承诺就容易落空。
分析2：“买酒返现”能否长久
企业收到10万元，如果不用于投资，而是用于酒品再生产，那么它需要具备什么条件
的确，“买酒返现”活动，从另外一种意义上来说，相当于酒企为了推新品请消费者免费试饮，如果该酒品品质好，口感好，价格合适，试饮的消费者转而再次购买该酒品，那么酒品销售就能形成良性循环。但是综观买酒返现的酒品，却大多不是畅销产品，多数是三线甚至是四线不出名的酒品，而冲着买酒返现购买的消费者，只是抱着占便宜的心态，并非对活动酒品有好感，很难形成对该酒品的忠诚度，酒企也将很快面临难以为继的局面。
但是，李策指出，买酒返现相对于其他买五箱赠一瓶等营销模式而言，成本过高，只能短期促销，注定不能长久。
河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉对此表示赞成，他说，随着物价上涨和人员工资等成本的增加，酒的生产和促销成本越来越高，买酒返现等于不计成本在搞活动，这对以追求利益为最终目的的企业来说是难以持久的。
分析3：能否效仿房地产公司十年返本模式
郑州有一家知名房地产公司，在20多年前曾推出“全额付款，十年返本”的营销模式，当时就曾轰动一时，而且在10年后兑现承诺，让这家房地产公司更是名声大振，成了诚信经营的典范。
首先，房地产行业盈利空间远高于酒行业。房地产行业在关键节点对资金的需求非常高，比如交土地出让金、土地拍卖款等。而房地产房子和土地的增值空间非常大，价格翻了好几番，也就是说，该房地产企业10年前收到的10万元房款，在10年内变成了100万元，该房地产企业从100万里返还给消费者10万元房款完全没问题。相对的，酒行业则没有这么大的盈利空间。