武汉市商务发展促进中心2024年12月6日
【政策发布】
1.商务部等：印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》的通知
2.商务部：贯彻落实数字贸易改革创新发展的意见
【商务视野】
1.美学场景出圈，为什么是万象前海？
①在前海建起一座“山”，装下有氧的理想日常。比起把大家都封闭到现代化的高楼室内，打一开始，万象前海作为新区里抢先入市的商业体，就有着特立独行的设计立意：创造一个采光和通风都绝佳、且能让人待得住的户外场所。“微风峡谷”的出现，就是这样一个鼓励大家走到外面来的动机。建筑围合成“山峦”，绿植堆成“岛屿”，树木遮蔽了外界的嘈杂，带给还在高速飞转建设的新区一派难得的轻松自在，柔和了前海原本略显冰冷的气氛。山谷的经营类型，也慢慢拓宽起来了，从最初的西餐酒吧，到这两年开始走进年轻群体的新中式茶馆，连同几家咖啡、面包店，聚集起来，组成了前海“山景”的一部分。
②成为“大地艺术家”、“音乐人”，放大每个值得纪念的瞬间。万象前海，把留白的部分用得很好。绵延几百米的户外空间，成了一个记忆点，甚至还激发出了各种想象，创造出不同的人设标签，而其中最突出的一个，就是“大地艺术家”。尤其是“前海之翼”笼罩下的下沉广场，就像一块巨型调色盘，搭配着不同的展览主题，变装为色彩浓烈的地表舞台。那些户外景观，更像是从土壤中自由生长出来一样。
③持续不断的深度运营，对前海步调的主动调节。让新区生活变得“有滋有味”，是万象前海开业三年以来一直要坚持的事。天幕下，可茶可酒，这里是城市中不可多得的一隅绿洲，是从早到晚都好经营的“舒适区”。经过三年的摸索和调整，万象前海的“生活美学”主张，也有了更具象化的表达，也更懂得如何抓住大众的审美和口味。餐饮方面的变化，就尤为明显，除了有开业期间黑珍珠、米其林级别的餐厅负责“做精做专”外，招商团队在近一年多来，也重视起不同客单价与菜系间的平衡。从户外退台侧的茶咖长廊，到地铁层面向一人食的风味食集，不同的餐饮类型，被“分门别类地”一一补足起来，也顺势拓展了目标客群的广度。挖掘地方菜背后的饮食文化，运营团队还会引导商户，针对整体调性进行定制化方案，直观体现各自的味型特质、地域和民族特色：用一顿饭、一杯茶，体会一座城。与众不同的店型、独特的产品，都会让门店自成“小景点”，也让前海有了更多的看点。（感性城市SCity）
2.老商场如何开启“自救”？
根据《联商网》不完全统计，2024年截至11月，已经有30家商场宣布闭店(不包含升级改造)。其中，“老百货”依然是关店重灾区。在这30家宣布闭店的百货商场中，运营历史超过20年（含20年）的门店高达13家，占比约为43%。这一数据无疑敲响了老商场转型的警钟。但值得注意的是，挑战之中亦孕育着机遇，虽然老商场面临诸多困境，但并非没有出路。毕竟，商业的核心在于满足消费者的需求，只要能够紧跟时代步伐，不断适应市场变化，老商场依然可以焕发光彩。
①邯郸新世纪中心。项目建筑面积达20万㎡，室外广场景观面积8000㎡。此次改造升级在规划方面，设计师结合城市的需要和项目条件，通过不同材质的体块穿插，将一二期建筑外立面整体连接起来，并与三期现有外立面元素及氛围延续与融合，形成的整体统一的设计语言。在空间场景方面，新世纪中心以更年轻态的消费者为核心客群，打造了“云光”、“艺境”、“SHOWTIME”、“阳光山谷”四大主题空间，承载像时尚走秀、艺术展览、小型音乐会、商业快闪店等潮流体验，为邯郸带来一次全新生活方式的升级。
②北京THEBOX朝外。THEBOX朝外的改造策略围绕如何在一个有限的空间内，精准对接年轻群体的潮流社交、多元体验与购物消费需求。通过策展化思维的巧妙融入、场景化布局的创新营造以及游戏化互动的精心策划，项目彻底革新了传统商业空间“人、货、场”的传统格局。项目钢筋水泥的工业风格叠加各类小众潮流特色的首店、定制店它们共同构筑了THEBOX朝外作为年轻潮流风向标的独特魅力。嘻哈音乐的律动、休闲体育的活力、艺术策展的深邃、宠物友好的温馨。这些元素的巧妙融合，让“Z世代”群体得以基于共同兴趣，在社交中产生消费。
③成都GOGOEGO。项目改造后的建筑从外到内选择以吸睛明黄色为主，搭配商场IP狗狗元素的大量使用，来打破商业的固有印象，形成了十足的反差感；其次，白色、黄色主题颜色搭配水泥灰地面，室内主动线步行大道也被明黄色和GOGO画像包裹，和同属上普国际旗下的COSMO一样，既显年轻又显活力。GOGOEGO强化了整楼的体验打卡属性，原本1-5楼售卖各种花样服装、首饰的潮流小店已经被全部清退，由商场统一接手，打造为一家名为“gogoego”的自营潮流集合店，并且在每层都设置了不少打卡点。其中6-7层是2000㎡的多巴胺风格的小镇[KAKA巷]，除了供大家拍照打卡外，还引入了野狗商店、發·现杂货铺、你好象、古灵金堡、光圈山脉、CakeShop等特色店铺。（和桥机构）
3.揭秘“独活时代”的消费新蓝海
①餐饮品牌创变。民以食为天，过去一袋方便面、一桶自热、点个外卖就能解决用餐需求的时代已然不在，现在一个人也要追求仪式感，简单敷衍的用餐已经满足不了单身群体的用餐需求。“一人食”餐厅的出现，不仅解决了一个人用餐尴尬的问题，还能让消费者纵情享受美食的快乐，放飞自我。如“一影间·融合面”建国门外大街店，内部空间设计的合理有趣，用餐空间被隔板隔开，给予消费者充分的私密感和自由度；还充分考虑到i人的社交心理，出餐时通过小隔板窗口递进就餐区，给用餐者提供了一个自由探索体验的用餐空间。
③宠物经济盛行。根据马斯洛的需要层次理论：人们在满足基本的物质生活需求后便开始追求情绪价值的满足。“宠物陪伴”正是单身经济衍生而出的产物，随着居民生活水平的提高和感情寄托需求的增加，宠物更多地成为了感情的寄托和家庭成员的一部分。根据艾媒咨询的数据，2023年中国宠物经济产业规模已达5928亿元，预计到2028年有望达到11500亿元，这一数据表明宠物经济在中国市场正展现出蓬勃的生机。
④赋予品牌独特属性。对于品牌来讲，无论是为了跟随单身经济的消费潮流还是迎合消费趋向的转变，单身产品和服务的诞生不仅可以满足当下单身一族的消费需要，同时也拉近了品牌与消费者之间的联系。将品牌属性与单身生活方式相结合，不仅能够吸引到单身群体的注意力，同时还能赋予品牌独特的价值观和意义。首先需要确定该品牌是否与单身文化相契合，然后提炼出能使单身一族产生认同感的品牌核心价值，例如独立、自由、乐观、享受生活等。如RIO精准洞察单身人群的发展趋向，将品牌定义为“RIO微醺，一个人的小酒”，为单身消费者打造“独处”的消费场景。其通过对独饮消费场景的营造以及产品的定位升级，加上持续推出优质的产品，逐步占领单身消费者的心智并赢得越来越多消费者的青睐，使RIO的销量一路高走。
存量时代，购物中心面临着同质化以及线上消费渠道多元化的竞争压力，如何与单身一族达成情感上的认同，打造独特的消费场景，增强单身一族的消费欲望是一个值得研究的课题。在以Z世代年轻人为消费主力的环境下，休闲娱乐、释放压力、理性消费等消费趋势已然成了新的时代特征，作为行业从业者，只有及时洞察消费趋势，探索独一无二的发展道路，彰显与众不同的竞争优势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（中购联）
【商务动态】
1.第二十一届中国国际农产品交易会在广州开幕
11月28日，第二十一届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在广东省广州市开幕。本届农交会以“加快发展现代农业推进乡村全面振兴”为主题，重点聚焦展示成就、推动交流、培育品牌、促进贸易4方面内容，展览面积超10万平方米，近3000家企业携2万余种展品参展，到会专业采购商预计超5万人。本届农交会共设有省区市品牌农产品、乡村帮扶产业精品、智慧农业、农耕文化、农机等12个展区。
今年农交会首次走进粤港澳大湾区，与广东现代农业博览会同期举办。展会为期4天，同期还将举办2024全国脱贫地区“土特产”走进大湾区推介周暨全国农产品采购商联盟成立、农业品牌成果发布与推介、农业农村大数据应用软件系统发布等重要活动及30多场品牌推介活动。（新华网）
2.第二届湖北食品产业链博览会将于12月6日开幕
第二届湖北食品产业链博览会定于2024年12月6日至8日在武汉国际博览中心举行。主题是“安全、诚信、责任”，宗旨是构建食品安全供应链，营造诚信企业商务圈，培育食品科技、食品生产、食品流通、食品消费高质量安全和发展的生态体系。食博会主要展示食品类专利技术供应链群、农产品供应链群、食品工业供应链群、食品流通供应链群、进出口食品供应链群、食品安全供应链群、餐厨用品供应链群、食品机械供应链群、农业机械供应链群、食品产业金融供应链群。本次博览会由武商集团股份有限公司、武汉国际会展集团股份有限公司、武汉东方会展策划有限责任公司联合中国商业联合会、中国食品工业协会、中国食品和包装机械工业协会主办。（中国新闻网）
3.第十三届服博会将在武汉举行展览面积约2万平方米
第十三届中国国际服务外包交易博览会（简称“服博会”）将于12月10日至12月12日在武汉中国光谷科技会展中心举行。
本届服博会将以“数实融合，引领发展”为主题，举办国际服务外包发展论坛（主论坛）、服务外包示范城市座谈会、数字服务暨服务外包领军企业推介会、智慧健康发展研讨会、服务设计赋能服务外包产业发展研讨会、互联网客户中心智能化转型升级研讨会、联通数字应用发布、研讨及项目推介洽谈会、数智出海数字服务生态链研讨、项目推介发布及洽谈会、对日外包项目推介及对接会、一对一数字服务暨服务外包项目对接洽谈等研讨对话、商务交流活动。
本届服博会由中国国际投资促进会主办，展览区面积约2万平方米，集中展示国家服务外包产业政策及成就、服务外包示范城市产业发展特点、数字服务及服务外包企业发展趋势及成果，搭建面向全球的数字服务及服务外包产业高端交易平台。（央视新闻）
【他山之石】
1.南京：发布《中国（江苏）自由贸易试验区南京片区五周年发展报告》