回头看看双十一，亿元俱乐部里头，哪个不是家喻户晓的驰名企业，戴森打个九折就抢疯了，而大部分商家打骨折也不会爆单。大家还记得在抖音上，有个双十一倒计时兴奋不已的商家，过零点之后只有几十块销量的时候，他的第一反应是数据延迟吧。
细想一下，拥有恐怖流量的电商平台，10多年来，为什么没有诞生一个宝洁，优衣库，香奈儿，宝马这样的大品牌，电商的服装品牌你能想到谁？
韩都衣舍？化妆品能想到的也就是近两年冒出来的HFP，完美日记。还有啥？迄今为止，能进入消费者心智的品牌少之又少。当生产难度更低，利润更低，流量更贵的时候，其实摆在面前的问题并不多，掌握新的媒体，了解新的媒体传播方式，保持创意水平和创意的延伸。针对创意，本节课的内容依旧帮助大家解决这个难题。
如果在2020年，企业愿意做更多漂亮的店铺设计，精彩的产品视频，写优美文字的宝贝详情，再加上更能打动人心的创意，营收真的不是问题。
一般情况下标题放在页面顶部。
我只是说一般情况了，当然，你也可以放在页面或者屏幕的任何位置，只要标题和图片配合较好的表达创意就可以了。
而在象征性文字、图像驱动中，标题和图像是分不开的，无论什么情况下，文字和图像都是紧密融合的，刮风都吹不开它俩。图中是UC，优视公司做的一系列海报，通过图像和标题来反映了19年的一些热点事件，一线城市开始了垃圾分类，400米自由泳孙杨还保持着前无古人的成绩。
大家会发现换上无衬线和衬线字体，就没有了手写体那般出色的表现了。
针对辨识度，正文可以选择具有严谨特征，没有极端特性的字体，例如图中的兰亭黑体。
但为了让画面更具历史感和人文气息，所以我想换成风雅宋体，这样问题就来了，气质是有了，标题也很美观，就是正文的识别性变差了。
为了打破这种尴尬的局面，正文和副标题可以选择笔画对比较小的思源宋体。
试着换成正文的字体，效果真的是大打折扣。
第三是字体太细或者太粗都难于阅读，可以看出这个文字组的粗细度在视觉上是趋于匀称，但一旦把这个平衡度打破的话，大卫奥格威都带不动。
我做了一个反例教材，大家细细品一下，纤细的笔画在屏幕和大户外板上是多么难阅读。
第四个要注意的是如果字号设置非常小，字体可能很难去阅读，排版之前应了解不同使用场景字体使用的最小字号是多少。例如杂志的最小字号，网页的最小字号，手机屏幕的最小字号。
最后是字体过于紧缩或宽松字也不好阅读，在紧缩时看起来像合并在一起，在宽松时又像是分离开来。
异形同构的优势在于文字和事物的巧妙结合，两者含义的互相重合，可以向外传递更多信息，例如海鲜的鲜字，与海产品结合相得益彰。
再例如竹字，竹子的结构跟竹字笔画结构相组合，生动形象。
梯子的梯字，用针对性的形象素材使文字更加具像化。
用钢琴键和音符进行异形同构处理，两者的互相结合可以给人传递出更多的信息。
由于c4d这款软件能很好地满足使用者天马行空的需求，所以越来越多设计师开始学习并且应用到实际项目中，由于突破了二维设计的表达形式更能吸引眼球，单个的三维字体比二维字体所传达的感受和情绪要来得更强烈。比如说研习设的「研」字，使用的字体是王汉宗特明体，非常具有历史感和人文气息的一款字体。
然后通过c4d处理成3d字体，这就给一个字体赋予了空间感还有光影上的一种情感表达，这么看起来好像太过于粗糙了，不太好看，那到底怎样才能把这款字体的历史感更加扩大呢？
这时候我就想到了活字印刷，印刷不但具有历史感，还有很强的手工感。为了给人一种活字印刷的感觉，我把「研」字拆成石和开，毕竟古代的印刷方法就是将字模涂上墨水之后排印成字。
首先把我们的主角「研」字放上去，然后把「森」拆出来的「木」字，还是有「设」字的右偏旁也放在画面上，组成一个画面，该有的都有了，看着还是缺少点什么。
那大概就是能传达历史厚重感的材质和能调动情绪的灯光吧，这样做就能使用字体做出和二维空间完全不一样的感觉来。
如今，人们的审美水平不断提升，那些特点不鲜明、效果不理想的三维设计作品，并不能超越普通的二维设计作品，有的三维设计作品甚至无法激起大众的欣赏欲望，所以设计师在应用三维形态进行设计时，必须将二维与三维形态进行有机融合，充分发挥画面的吸引力，这样才能设计出更多符合大众口味的设计作品，获得人们的认可和赞扬，使三维设计得到更好的发展。
下一个形式是图叠字，它背后运用最多的原理是格式塔心理学的熟悉性原则。
熟悉性原则指的是我们会根据自己的视觉经验将隐藏或省略的部分在脑中自动愈合。观者在脑中自动填补了缺失的部分，这样不仅强化了设计的辨识度，也让画面更有趣味性。
先看看什么是图字叠压，就是将画面中重要的文字信息和图形叠压在一起，使得图片和文字产生前后的层次感。文案信息占据画面的大部分位置，熟悉性原则弥补了部分文字的缺失，传达的内容清晰明了。
假如不使用图字叠压的话，画面整个架构并没有问题，但是缺少了本该能体现出来的视觉冲击力。
再来就是图文穿插，指的是文字和图形穿插组合，增大主体面积，同时增强了视觉的表现力和冲击力。
继续对比一下，没有使用图文穿插的话，文字跟图片的联系性看起来更弱，空间感层次感也有所欠缺。
这是置入空间在版面的应用，将编排好的文字成组，按照人物的透视空间置入到版面，以此来增强版面空间的纵深感。
把置入到空间里的文字组去掉之后，会发现少了强烈的纵深感和趣味性。
第三种形式是文字驱动，这种表现形式一般是靠文案来支撑整个版面的，除了文字基本就没有其他元素了。这种形式没有山路十八弯的创意，只要一个回合就能把传递的内容清晰地表达出来，所以如果要使用这种形式来传达你的内容，你要考虑你的文案是否会能吸引到消费者，让消费者停下脚步来阅读。
听了三千张摇滚唱片，除了「FUCK」什么也没听懂，到这里来试试吧，老罗英语培训。海报我已经找不到了，不过也没太大关系，文字驱动主要也是由文字来构成，这段文案可谓是培训行业的泥石流，创意直白粗暴不粗俗。
再到后来暑假班的打架进行中，都是很具有新引力的文案。
右边海报底部文案是人往往在经历了N次的错误之后，才找到正确的方向。也许，我们可以帮你少走一些弯路。
2012年所谓的世界末日，老罗英语的文案写了8个大字，生命不息奋斗不止，日后也成了老罗挂在嘴边的slogan。
再后来奋斗不止的老罗去做手机行业了，海报风格还是在延续，当时的一句漂亮得不像实力派可谓人尽皆知。
最后一种形式就是文本框形式了，顾名思义就是在文本框上放上需要传达的文字信息，文字信息被很好的突显出来，例如提示窗口。
把每周标满了工作日程的日历缩小了看，ohmygod，竟然是一句句工作狗在重压下渴望翻身把歌唱的呐喊：「Helpmegod.」
迎来倒数第二个形式了，字体双重曝光，双重曝光指在同一张底片上进行多次曝光，是许多人接触相机必玩的技巧，在设计领域应用也较为广泛，运用双重曝光的手法，可以在一个主体形象中同时传递出更多信息，两个画面的重叠交错使信息之间产生了关联，呈现出故事情节。
使用双重曝光尽量选择宏观的照片作为底图，而且选择的字体笔画粗细度不宜过细，两者的良好搭配，保持文字内图像的完整性和可识别性。
二更联名数英更新的新年海报，把二更的视频封面和更字来了一个双重曝光，效果还是蛮不错的。
最后一种文字的表现方式是图形内的图文绕排，这种形式很好的使用了字体来替换图形或者图像，同样也是利用了熟悉性原则，让缺失的图像在脑里自动被填补。
这种形式，实则上字母化成了点，单词变成了线，沿着椅子的轮廓组成了面，创造出具有视觉表现力的平面设计作品，达到视觉传达的目的。
相对于用直接的点线面线，字体形成隐形的线或者面，也是画面创意的不二之选，看看图中两张平面设计，右图的文案编排是否更加合理、直接生动有内涵。
好啦，所有的文字表现形式我已经讲完了，如果还没尽兴的话，这里还有一个案例环节，因为准备要到六一儿童节了。案例我打算挑选三维立体文字的形式来进行创作，有些小伙伴会担心，我不会3d怎么办，所以这个案例我着重讲的是思路色彩搭配。那么我们开始吧。
想起我还是个小屁孩的时候，我最喜欢吃的零食之一是这个奇趣蛋，它不单只是好吃，还好玩，所以本案例的主角就选它了。那么还等什么呢，开始着手画草稿吧。
首先把主体放进画面中间，然后用V模式结构的构图，让观者的视线移到画面的中上方，最后落在画面的右下方。中间放置的是我们的主角奇趣蛋，上方是本节课的文字形式三维立体文字，HappyChildren’sday。为了让画面更具趣味性，我打算把健达的ip加在画面的右下角，也让这张海报和观者产生一种互动。最后为了画面能体现热闹喜庆的氛围，我在画面加上了一些调味元素，分别是五颜六色的气球，挂在空中飘荡的彩旗，小朋友喜爱的礼物，画面两边的负空间我使用了玩具屋来填补负空间。
因为logo上的颜色和画面很容易达到一种的协调效果，而且logo的配色也适合儿童这个主题，所以从logo上可以提取出蓝、橙、黄这三个颜色，因为高明度和高纯度的颜色更适合儿童设计，所以我把颜色的明度和纯度都略微提高了一点，这样更能表现出儿童活泼阳光的气质。
我把这三种颜色做成材质球，应用到场景里，会得到这种活泼热闹的效果，渲染出来的图片还是略微有点逊色，所以我拉到photoshop里面进行后期，把图片灰灰的感觉去掉，对比度，明度提高，这样活泼热闹的气质会得到最大化。
剩下要做的是把健达的ip渲染出来。
放置在画面的右下角，然后把文案编排上去就行了，案例就完成了。
看看最终效果，童心未泯，一切皆甜，凹老师提前祝大家儿童节快乐，愿我们可以保持儿童阶段的独特观察，超越技巧的限制，回归到我们的本心，用纯真的眼睛和纯真的心去做设计。