随着“招牌文案”、“商品亮点”等功能的开通，不少人在描述外卖店铺时发了难：不用夸张醒目的标语，怎么宣传？怎么拉流量？
文|外卖头条
外卖君为大家做了重点梳理：
外卖餐饮行业的宣传发展，可以借鉴电商的营销方式。就海报而言，展现的是“放飞自我”的潮流感和新鲜感，大字标题，大字折扣、色彩鲜亮的海报背景，浓浓的营销气氛展现无余。
外卖，自然借鉴了其中的理念：特色突出、招牌鲜明、折扣给足，一方面是博得大批流量引起消费者驻足，吸引流量；另一方面，通过塑造产品的价值感，进而塑造品牌的调性，筛选忠实客群。
2、“踩雷”易犯区：擦边球、极限用语
除了虚假宣传，餐饮人在文案宣传中易犯的错误也有以下几点：
01、内容：打擦边球
4月，喜茶和杜蕾斯联合发布了一则宣传文案，引起了大批网友的群嘲：为了流量，不要下限了吗？甚至有网友直接留言：再也不买了。
02、国家级、领导人形象慎用！
03、极致性语言：“最”、“一”、“首”
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价......
此外，第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
3、餐饮运营：蹭热点IP、竞争从严
01、明星流量代言
用明星代言，瑞幸咖啡打开了中国咖啡市场。据瑞幸咖啡微博消息，周边产品上线首日，鹿角杯＋遇见刘昊然系列盲盒，短期内大量订单导致APP崩溃。
7月，因擅用演员杨颖(Angelababy)肖像、签名图样推广宣传公司经营的饮品，且宣称与杨颖签约助推品牌升级，杭州某餐饮管理有限公司被朝阳法院判决该公司赔礼道歉，赔偿经济损失100万元！
02、贬低其他生产经营者的商品或者服务
03、申请材料真实性
结语：
品牌作为一家门店的标识，对消费者来说，就是一份信任的保障。但仍有品牌为了博眼球，打擦边球，轻则影响单量降低，重则影响品牌建设。
尤其在线上运营，“店铺名称”、“商品亮点”中的一系列说明，避免出现违禁词。
严禁使用极限用语：1.严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一
全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。
2.严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。
3.严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。
4.严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
时限用语：限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
违禁权威性词语：
1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、
2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
3.严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。
严禁使用点击XX词语：
严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。
严禁使用刺激消费词语：
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。