现在有句话说人狠话不多，好文案也如是，“一针见血”的好文案，至少满足应该两个关键条件：
第一，文案简短化，用最精辟的文案准确传达品牌核心内容，直戳用户内心。
第二，文案口语化，越是朗朗上口，用户记忆越深刻，也更容易形成广泛传播，继而建立牢固的品牌认知。
01
“癌症治愈烟瘾”
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by:癌症患者援助协会
这张没有画面只有一句文案的作品，获得了2003年坎城的平面类全场大奖。“抽烟有害健康”已是大众常识，但听多了麻木了，不具有行动力。而这句文案利用“抽烟容易患癌”的反向劝诫，直戳用户内心，刷新认知：必须停止吸烟，不然真的会死。
02
“有时，孤独和关节炎一样痛”
FreddyBirdy印度文案大师（关爱老人）
这句文案的巧妙之处在于，将老年人面临的“老年性关节炎”和“孤独感“两种困境融合在一起，“隐型”的孤独感，就像“显型“的关节炎一样痛。
03
“医院很远，请控速驾驶”
by:四川康定公路
这句文案和“癌症治愈烟瘾”有异曲同工之妙，面对超速带来的交通问题，很多人往往无动于衷，换个角度“以死相逼”，效果加倍。
04
“自律给我自由”
by:keep
05
“把认真，做到成真”
by:人寿保险
06
“会赚钱的钱包”
by:余额宝
从理性诉求角度，直接点出最具市场竞争力的产品特性，带来趣味性联想，钱包不只是存储金钱，还会自动赚钱。
07
“犹豫，是对自己太客气”
by:耐克
延续“不客气”精神，耐克又出了一支短片“犹豫，是对自己太客气”，直击各种“拖延症”、“懒惰”等借口，不想放弃机会，就不要轻易放过自己。从精神层面，激励用户勇敢跳出舒适圈去挑战自己，激发用户对品牌的认同感。
08
“理想就是离乡”
by:网易云音乐热评
来自网易云音乐中，@50号公路用户在赵雷《理想》歌曲下的热评，文案的背后，透着深刻的人性洞察。小时候我们都渴望远离家乡，一个人到远方追寻理想，当梦想如愿启程，我们也离家乡越来越远，家乡也渐渐成为再也回不去的美好时光。
09
“有问题，就会有答案”
by:知乎
10
“充电5分钟，通话2小时”
by:OPPO
11
“看过世界的孩子更强大”
by:Jeep
从家庭角度，讲述吉普车的强大功能，可以翻山越岭看到更多不一样的风景，开阔孩子的视界。这种耳濡目染的冒险精神，也会让孩子变得更优秀。
12
“没有中间商赚差价”
by:瓜子二手车
13
“别赶路，去感受路”
by:沃尔沃
14
“每一步都算数”
by:newbalance
15
“先诚实，再成交”
by:永庆房屋
16
“内裤挑得好，老公回家早”
by:佚名
出自某街头招牌文案，创新的源头，来自于对消费者精准洞察，而洞察往往就藏在生活细节，话糙理不糙，一切尽在不言中。
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文案越简短，越考究文案功底，也越需要体现文案的“质感”，从创作角度看，可以先从这两个文案技巧入手。
1、直接给出解决方案
比如：针对“银行理财产品流动性差、门槛高”等用户难题，余额宝写下“会赚钱的钱包”，用具有亲和度的“钱包”，强化余额宝的方便性，随时随地可以查看收益。
2、站在用户角度发声
互联网思维的本质就是用户思维，从某个角度看，品牌就是用户的“互联网嘴替”，从用户角度为其提供产品服务、积极发声、引领前进，才能成功俘获年轻人的心。比如人寿保险的“把认真，做到成真”、天猫活出女子力系列文案“越来越多的女人，余生不用你瞎指教”。
除此之外，想要文案写得更精彩，还可以多采用“对称式结构”写作技巧，让文案更朗朗上口，助力传播。
没有输入就不会输出，想要下笔如有神助，写出一招制胜的好文案，还是需要平时多看多积累。