知识分子热衷于讨论摄影的意义，于是摄影师按下快门的手越来越犹疑，这种情况发展下去，可能导致摄影两极分化，到最后只剩下两种人：新闻摄影师和哲学家。'（赫尔穆特.纽顿）
◎闭眼的方式
'人们为事物拍照是为了将其赶出心中，我的故事则是一种闭眼的方式。'（卡夫卡）
◎看世界的方式
'我不理会照相机如何看事物，我要它看到我看世界的方式。'(拉尔夫.吉卜生）
◎电影的第一个镜头
'每一幅照片都可以是一部电影的第一个镜头。'（维姆.文德斯）
◎莱卡
'如果有人想要表现一个拉马拉的小男孩在扔石头，他可能会用一台数码相机。如果他想表现整个故事，向世界解释正在发生的事情，这个男孩为什么会这样做，他会用莱卡相机。这是一个更加私人化的工具。有了一个莱卡，你可以拥有你自己的风格，就好像你自己的笔迹一样。'（杰罗.费切海姆，莱卡相机公司新闻代言人）
◎终结于照片
'马拉美最具逻辑性地说过，世上存在的万物是为了终结于书本。如今万物的存在是为了终结于照片。'（苏珊.桑塔格）
◎浪漫主义
'平常老是叫我浪漫派的人，都是由于他们在生活中嘲讽愤世并受尽挫折，所以才什么也信不过了。而当我坚持信念的时候，他们就把我称作浪漫主义。'（尤金.史密斯）
◎臭照片
'我处理的都是拙劣的东西、而理查德埃夫登则崇尚优雅……拍摄臭照片非常重要，而这些臭照片恰恰与你以前所没干过的事有关联，（它们可能是某种创造契机）……有时候，你从照相机的取景框看过去，就像是在看一个万花筒，你摇晃它，但有时却摇晃不出什么东西……'
（黛安.阿勃丝）
◎自然的模糊性
'布拉塞教会了我什么是含蓄，因为这么多年来我一直特别看重清晰。最近，布拉塞一直促使我思考，我该如何真正地面对那些我在照片中看不到的东西。不管是布拉塞还是比尔布兰德，他们的照片中都存在着一种自然的模糊性，这种模糊性读之令人肃然。'（黛安.阿勃丝）
为永远。'（荒木经惟）
◎我们的孤寂
◎梦与纪律
'梦与纪律并不冲突，它们是一体两面。就像音乐，它建构在数学的精确之上，却从感觉和肺腑来打动我们。技巧和感性是分不开的。'（马克.吕布）
◎决定性的瞬间
'人生是由亿兆瞬间组成的，如何决定哪个瞬间是决定性？布列松以几何来决定；喜欢拍摄火车的林克以火车的经过来决定；鲁宾斯坦以她肺腑的感应来决定。以几何作标准不见得比其他标准差，其实标准无高下之分。林克的标准使他只能拍到一张，就是火车过境的那一瞬。布列松给自己订下了许多规则，如果没有达到某些几何上的要求，他就不按快门，即使世界爆炸，他仍然要按照他的几何原则去拍照。'（尚路普.谢夫）
◎瞄准点
'我不认为我们能改变自己的眼光。瞄准点是你自己决定的，你认为的幸运的意外、在瞄准点之外拍到的照片，也是你自己拍得的。'（尚路普.谢夫）
◎好照片
'有时候，好照片像声音一样，我能感觉得到。但这种情况很少，常常我以为好的，其实毫无道理。而另一张我并没有注意到的，却把所有该讲的都讲了。'（尚路普.谢夫）
◎一个名字叫做东京的女人
'我和一个名字叫做东京的女人在一个也叫东京的地方走着并常常地为她拍照。'（荒木经惟）
◎在花朵后面
'一个摄影家知道在花朵后面有全世界的苦难，经由这朵花，他可以触碰到别的东西。'（爱德华.布巴）
◎幸运的人
'摄影不但让我赚钱生活，还让我遇见各种不同的人，认识我原先不知道的动物、树木、花草，发掘海洋和大地变幻的风貌。还有──我觉得最重要的──它使我能以友情来接触这些生命，在这一点上，我觉得我的确是一个特别幸运的人。'（滨谷浩）
'好照片就是我可以和它一起生活的照片，就像和某种音乐或某个人一起生活一样。（'寇德卡）
◎那个什么也没找到的人
'摄影师其实就是那个什么也没找到的人，可是他总是保持希望到最后一刻。这种希望激励着他，使他能坚持下去。摄影家能保持年轻，是因为他们一直到最后一刻，还希望能拍出一张成功的照片。'（爱德华.布巴）
◎'碰'的一声
'摄影不是绘画，绘画是构图、修饰、改变，该减的要减，该加的要加，而照相就是一下，有或没有就是那么一下，死了或活着就是’碰’的一声。'（威廉.克莱因）
◎工具
'相机是我的工具，经由它，我给予我周遭的所有事物一个理由。'（安德烈.柯特兹）
◎我尊敬底片就像尊敬大海
'我尊敬底片，我相信这样才能得到我四周自然力的尊敬。你会说，这是迷信。但是我相信，只要稍不留意，照片就会给我开个玩笑。放入相机的每一个胶卷，都有这个危险。相片就在那里，谁都能得到，但它不属于任何人。我尊敬它就像尊敬大海：因为它比我大得太多了。'（唐.麦库宁）
◎年轻时必须疯狂
'我对我的学生说的第一件事就是：要从清晨到傍晚，能拍多久就拍多久。我告诉他们，一定要对摄影有狂热，年轻时必须疯狂。这还不够，要到有一天在困顿中发现摄影的限制，这才会了解摄影。'（岩宫武二）
◎我在台上的演员中走来走去
'剧院的导演准许我自由自在地在排演时去拍照，我在台上的演员中走来走去，把同样的景物用不同的方式一遍又一遍地拍手下去。这件事教导我如何在一个已经存在的情况修，达到最圆满最完美的地步。至今我仍继续使用同一种方法工作。
'我摄影很大的一部分，都是绕着每年都会举行的祭奠、盛会之类的场合。这些事件的过程或多或少都是固定的，因此我很准确地知道下一步会发生什么事；我知道那些演员，我知道那个故事，我知道那个舞台，当那些演员和我都处于巅峰状况的时刻，就能产生一张好照片。'（寇德卡）
◎房间的气氛
'每一个人在某些时候都曾经感受到一个房间的气氛，这张气氛和我们的情绪、或者是和某一个人，过去、未来、甚至是梦中的景象有关。当气氛和这些东西结合在一起时，能产生一种非常尖锐的感情──几乎像是’乡愁’的情绪。'（毕尔布兰德）
◎不搭调的组合
'我最喜欢不搭调的组合。'（罗伯.多瓦诺）
◎拜托再笑一次
'摄影照我的想法，就是绘画的速写，凭直觉完成，不容修改。若非修改不可，那只好等下一张再改了。生命是随时在变的，有时景象一消失，你就无能为力了。你不能求别人：’拜托再笑一次。把刚才的姿势再摆一遍。’生命只有一次，是永远，而且不断在翻新。'（布列松）
◎恰当的时刻到恰当的地方
'我有一种禀赋，能在恰当的时刻到恰当的地方；或者至少在恰当的地方，耐心等待恰当一刻的到来。几天前，我到西部海岸拍海景。我坐在海边，望着云彩，一边想像我期望的变幻。两个小时以后，云彩的形状竟然与我想象的一模一样，于是我拍了照片、回家。'（唐.麦库宁）
◎日常的小工作
◎用两个眼睛在看世界
'为什么摄影要背负替现实世界作证的重担，布列松下令用广角镜头是歪曲事实，只有五十厘米的标准镜头才是正常视觉，而整个时代的摄影家都将之奉为圭臬。在我看来，广角镜头比标准镜头要来得正常。你甚至可以说五十厘米是一种局限观点下所受到的惩罚。我们是用两个眼睛在看世界，而相机却只有一个眼睛，无论用什么镜头，任何照片都是双眼所见事物的扭曲。'（威廉.克莱因）
◎我感兴趣的是极限
'我对摄影哲学没兴趣，我感兴趣的是极限。我总是拍同样的人、同样的情景。因为我要知道这些人、这些情景的极限和我自己的极限，至于是第一张成功、还是第五张、乃至第十张都不重要。'
（寇德卡）
◎一生最重要的事
'我们拍摄的对象就是我们的营养，每一个题材都让我们长大一点。对我来说，这才是我这一生最重要的事，这比出版了52本书还重要。'（岩宫武二）
◎定量的孤独
'作为一个摄影师，也作为一个人，我需要定量的孤独，所以我住在这里，离东京一百公里的郊区。我喜欢有时面对城市和人群，但我需要距离。'（滨谷浩）
◎听命于神秘的内心世界
'我常会被摄影技巧所打动，但我不太喜欢这个祠。我之所以为它所动，是因为真正好的`技巧只听命于神秘的内心世界。'（黛安阿勃丝）
◎一双好鞋
'一个摄影师首先需要的是一双好鞋，我几十年的摄影生涯穿破了无数双鞋。'（马克吕布）
◎可能性的数量
选择的问题。但是就摄影而言，可能性的数量并非有限，而是无穷无尽的。'（约翰什扎科斯基）
◎我安排我自己
'我以一种笨拙的方式拍照，我不安排对象，我站在他们面前，我不安排他们，我安排我自己。'（黛安.阿勃丝）
◎老天爷赐给我的石头
'如果一只狗走到我的模特前，朝她腿上撒尿，我立刻按下快门。这原不是我的主意，我没有对它说：’来，来，小狗，到这位小姐的腿上撒泡尿。’它自己来了，撒了尿，我按了快门。这张照片是我的──不是狗的，如果我把相机放在脚架上，我站在镜头前，叫助手在某一个时刻按快门，按快门的是他，但这张照片仍是我的──因为我事先都用’宝丽来’设计好了。如果我被天上掉下一块石头砸到，在灵魂归西之际，助手按了快门。如果我能站起来，看看这张照片，就更妙了！我不会拒绝这张照片的，因为是老天爷赐给我的石头。'（赫尔穆特纽顿）
◎我只是看'我不认为自己是一个知识分子或是哲学家，我只是看。'（寇德卡）◎讲故事'如果我能用言语来讲故事，我就不必拽上照相机了。'（列维.海因）
◎写生簿
'对我来说，照相机就是一本写生簿，捕捉即时灵感的工具，你要在瞬间对你所看到的一切提问并做出决定，通过一个有限的取景器向人们解释这个世界发生了什么，这是一种最简单直接的表达，却也需要你集中精力、训练有素、敏感并有几何构图的美感。'（布列松）
◎摄影家
'摄影家终归成为摄影家，驯狮者终归成为驯狮者，这绝不偶然。'（多萝茜亚.朗格）
◎一年一张好照片
'我们不能向摄影女神要求太多，一年一张好照片──也许一辈子只有一张，要知道节制。'（唐麦库宁）
◎心灵始终对影像开放
'拍照的经验保持了我的心灵始终对影像开放，然后允许我去粗糙地处理它们，或是让它们在其他特性的杂讯中被消化。'（罗伯.劳申伯格）
◎按下快门而已
'我不是一个预先作准备的摄影者，我看到一张照片在那里，我只不过是按下快门而已。'（李.佛瑞兰德）
◎两种眼光看问题
'现在我是用两种眼光看问题──孩子式的新奇的眼光和我以往的经验。对我而言，年
龄一天天大起来所带来的仅有的乐趣，可能首先是：当你面对某件事情时，你会比以往有更深入的理解。'
'要想拍出一张好照片，寻求达到一般的要求，人们必须已经看到了它。'（苏珊.桑塔格）
◎一张照片就够了
'我最渴望的就是要抓住正展现在我眼前的某种情势的全部本质，我深信只要一张照片就够了。'（布列松）
1.光给了我创意的形状和脚本，也是我成为摄影师的原因。——芭芭拉·摩根
2.只有好照片，没有好照片的准则。——安塞尔·亚当斯
3.运气是用心摄影师之最好的。——约翰·扎科夫斯基
4.别跟我说你没拍着的照片，就让我看看你拍到的好照片。——爱德华·汤普森
5.与其拍摄一个东西，不如拍摄一个意念，与其拍摄一个意念，不如拍摄一个梦幻。——曼·瑞
6.摄影本来就没有不可打破的法则，你觉得应该怎么拍，那就怎么拍。——约瑟夫·寇德卡
7.摄影是如何事物的一种方式，它是强烈的个人视觉感受。——穆恩
8.用相机表达出人类心灵最底层的东西，启开原本在每人内心深处的本性。熟悉的事物不可思议面，不可思议事物的熟悉面。——黛安·阿勃丝
9.对于的摄影作品，重要的是情深，而不是景深。——皮特·亚当斯
10.摄影技艺的获得是靠花功而不是靠花钱。——珀西·哈里斯
11.相机如果不是诗人脑袋上的一只，其中的胶卷就没用。——奥森·威利斯
12.摄影语言自成体系，更为重要的是，它是一种观察和伦理学。——苏珊·桑塔格
13.摄影是我的第二语言。——格里·卡普卢金
14.有时最简单的照片是最难拍的。——尼尔·雷佛
15.想象力跑焦了，眼力就靠不住了。——马克·吐温
16.所拍摄的人们所具有的无穷魅力，源于一种内在的。这是隐藏在每个人身上的难以形容的秘密的一部分，我的工作就是用胶片抓住它。——约瑟夫·卡什
17.如果你的照片拍得不够好，那是因为你离得还不够近。——罗伯特·卡帕
18.拍一个蛋糕也能成为品。——欧文·佩恩
19.我喜欢摄影，我活着就是要拍照。在摄影上我永远不想退休。——阿尔弗莱德·艾森斯塔特
20.世界上没有任何事情没有其决定性的一瞬间。在几分之一秒的里，在认识事件意义的同时，又给予事件本身以适当的完美的结构形式。——亨利·卡蒂埃·布列松
21.在我看来，某个东西你不把它拍下来就不能说你见过。——艾米丽·佐拉
22.如果我知道如何拍出好照片，我每次都会拍出好照片了。——罗伯特·杜瓦诺
23.摄影师眼里的真实就是他们照片所表现的那些东西。——弗莱德·皮克
24.我真的相信有些东西如果我不拍下来就没人会看见。——丹尼·阿勃斯
25.好照片是技术和艺术的合成。——安德烈斯·法宁格
26.找到最适合拍的是最难的。——玛丽·艾伦·马克
27.摄影师必须是照片的一部分。——阿诺德·纽曼
28.任何事物，不论出于什么原因，只要激动了我，我就拍摄它。我不是专门去物色那些不寻常的题材，而是要使寻常的题材变成不寻常的作品。——爱德华·韦斯顿
29.保持简单。——阿尔弗莱德·艾森塔斯特
30.如果我能用语言来讲述故事，我就不必带上相机了。——列维·海因
31.胶卷比便宜。——史蒂夫·希尔伯曼
32.我从不让一个人看起来不好，他们自己表现自己。照片就是你的镜子，就是你。——奥古斯特·桑法
第一章、一个儿童摄影师的自述...........................................................2
第二章、摄影师的工作职责和行为规范...........................................................4
第一节、摄影师的工作职责及注意事项..................................................4
第二节、摄影师的行为规范...............................................................7
第三节、摄影师的语言规范..................................................................8
第三章、摄影助理必备的知识和技能............................................................9
第四章、摄影助理的工作流程...........................................................14
第五章、摄影师拍摄技巧....................................................................18
第一节、背景选择与配置......................................................................18
第二节、摄影师拍摄客观技术技巧......................................................18
第三节、摄影师拍摄主观思想技巧...................................................19
第四节、摄影师光线的运用.............................................................20
第五节、摄影室内用光技巧..............................................................22
第六章、摄影抓拍的要点.........................................................................24
第七章、摄影造型风格和技巧.....................................................................27
第一节、摄影造型的使用风格..........................................................27
第二节、不同年龄段儿童的拍摄技巧...............................................................28
第八章、母亲和孩子的摄影技巧..............................................................31
第九章、摄影商...............................................................................33
第一节、儿童摄影如何引入情商(EQ)的念..................................................33
第二节、儿童类型............................................................................33
第十章、让孩子的笑脸在阳光中绽放......................................................35
第十一章、儿童摄影造型风格与技巧....................................................37
第十二章、摄影棚见闻.................................................................40
[摄影师和摄影助理培训资料目录]
户外摄影师摄影的小窍门
1、追寻最美的光线
尽管在一些人眼中光就是光，并没有什么特别的，但对于一个摄影师来说，这一观点却并不成立。
在一天当中的不同时刻，光线往往拥有着截然不同的“性格和特点”，而只有了解并能够掌握光线变化及特性的人才能激发出大自然最美丽的一面。
通常情况下，户外摄影师们喜欢根据光线的不同将拍摄环境分成以下几大类，其中包括清晨的柔光时刻、正午的强光时刻、多云及阴天时刻、黄金时刻以及蓝色时刻。
无论哪种光线条件，皆有其独特的魅力。
不过，大部分摄影师还是最为钟爱黄金时刻和蓝色时刻，此时正值日落时分光线最为柔和，且此时拍摄出的影像往往拥有更为生动的色彩及反差表现。
2、通过增加前景加强纵深感
不要认为风光摄影就只能在画面中呈现名山大川，适时地在构图时加入人物或交通工具等物体作为前景，不仅能够为影像带来更强的纵深感，而且还可以令原本可能稍显乏味的风景照焕发出不一样的生机。
除此之外，这些元素还能够起到引导观看者实现及呈现对比效果的作用。
3、灵活使用各种自然及人造倒影
如果你是一个刚刚接触户外摄影的摄影爱好者，那么你可能会在拍摄过程中忽略倒影的重要性。
无论是像是湖面倒影这样的自然倒影，还是通过人造物体如窗户、镜子所产生的倒影，若是能够恰如其分地应用于风光摄影当中，都将会为你的作品增光添彩。
举个例子，为了在画面中引入倒影，有些户外风光摄影师甚至会将汽车停在特定的位置，然后从汽车的反光镜中拍摄景物。
至于自然环境中的倒影，如果你足够幸运恰巧遇到平静的水面，上下对称的自然景观将会很有视觉冲击力。
4、换个角度看世界
不得不说人类就是一种拥有如此习惯的生物，我们总是喜欢去寻找一个属于自己的舒适区，一旦找到就不愿再寻求新的突破与挑战，以至于最后被束缚其中而丧失原本的创造力。
而对于摄影师而言，这一条也同样适用，我们会习惯性地以一种角度去看世界。
为了重燃创意的火花，作为户外摄影师我们也不应该忘记要不断尝试并变换视角，并且增强作品的多样性，为此有时我们甚至要不惜弄脏衣服而趴在地上以低角度进行拍摄、或是将对焦点放置在远景上从而虚化前景。
一旦在开始拍摄前学会寻找与以往不同的表现方式，你就会发现面对相同的景物你总是能够比别人看到更多。
5、别忘了看看相机包外还有什么
如果你是一个典型的.旅行摄影师，你可能会有一套自己比较常用的器材放在相机包中，每次外出拍摄都会带上它们。
若事实真是如此，下次出门前可以尝试携带一些不同的装备，看看在相机包之外还有哪些器材能够使用。
例如装上一个鱼眼镜头或是超广角镜头，亦或是带上三脚架尝试长曝拍摄。
对于户外摄影师的一大乐趣就是通过变换器材来进行更多富有创意的拍摄。
6、适时来点人造光也是不错的选择
尽管自然的光线条件对于拍摄风景来说尤为重要，但也千万不要因此而束手束脚，天刚黑下来就准备打烊收工了。
此时若是还意犹未尽，不妨拿出手边的闪光灯或是头灯这种能够照明的工具，用人造光线来为自然景物补光。
最理想的状态是能有一个亲密的朋友作为助手帮你打光，这样拍摄就更加事半功倍了。
7、从夜空中汲取灵感
即便没有贵人相助帮忙打光，日落后的夜空仍然能够提供给我们巨大的创作空间，银河、星空甚至是极光，夜空的绚烂多姿相较白日可谓有过之而无不及。
有些摄影师喜欢使用大光圈广角镜头和三角架，并且推高机身ISO来捕捉星河灿烂，有些则倾向于降低ISO用尽可能低的快门速度来呈现星轨的魅力。
无论倾向于拍摄哪种题材，我们首先要做的就是尽可能远离城市以此将光污染降至最低，除此之外，拍摄夜空对于摄影师自身技术和器材的要求也要比白天更加苛刻。
1.M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
2.百事可乐：新一代的选择
3.大众甲克虫汽车：想想还是小的好
4.耐克：justdoit
5.诺基亚：科技以人为本
6.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
7.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
8.山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
10.人头马XO：人头马一开，好事自然来
11.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
12.英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
13.丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
1.金利来：男人的世界
2.沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
3.飞力浦：让我们做得更好
4.李维牛仔：不同的酷，相同的裤
5.义务献血：我不认识你，但我谢谢你!
6.日产汽车：古有千里马，今有日产车
7.宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
8.555香烟：超凡脱俗，醇和满足
9.七喜饮料：非可乐
10.天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
11.柯达：就是这一刻
12.摩托罗拉：飞越无限
13.海尔：海尔，中国造
14.中国联通：情系中国结，联通四海心
15.商务通：科技让你更轻松
16.飞亚达：一旦拥有，别无选择
17.李宁：把精彩留给自己
1.M&Msmeltinyourmouth,notinyourhand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。
(M&M巧克力)
2.Goodtothelastdrop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。
(麦氏咖啡)
3.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。
(斯沃奇手表)
4.Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。
(爱立信)
5.Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。
(飘柔)
6.ThingsgobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。
(可口可乐)
7.ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。
(诺基亚)
8.Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。
(第比尔斯)
9.MosquitoByeByeBye.(RADAR)蚊子杀杀杀。
(雷达牌驱虫剂)
10.AKodakMoment.(Kodak)就在柯达一刻。
(柯达相纸/胶卷)
1.男人的世界!(金利来服饰);
2.不买贵的，只选对的。
(雕牌洗衣粉);
3.精彩每一天。
(雀巢咖啡);
4.美好时光，美味共享……(麦当劳快餐);
5.原来生活可以更美的。
(美的空调);
6.真诚到永远!(海尔电器);
7.让我们做得更好!(飞利浦电器);
6.我就是我……(雪碧饮料);
9.我们的光彩，来自你的风采。
(沙宣洗发水);
雀巢咖啡：味道好极了
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
百事可乐：新一代的选择
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
耐克：justdoit
诺基亚：科技以人为本
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
－－以上摘自《山西新华网》
海尔：海尔，中国造
长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
中国联通：情系中国结，联通四海心
商务通：科技让你更轻松
飞亚达：一旦拥有，别无选择
李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？
康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。
张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
润迅通讯：一呼天下应
上海别克：当代精神，当代车
奥妮洗发水：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
舒肤佳：促进健康为全家
农夫山泉：农夫山泉有点甜
乐百氏：27层净化
三源美乳霜：做女人挺好
－－摘自：中国青年报
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“100％的纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全才。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
－－摘自：扬子晚报
菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏，我们也吃亏。
德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
日本丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。
1979
铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。（百事可乐）
[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1885
大宝，天天见（大宝）
[到了还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？]
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993
明天将发生什麽（联想集团）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
[现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
[美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。]
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
[一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。]
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
[葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？]
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
[我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。]
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
[伴着《北京人在纽约》的热浪，孔府家酒也跟着火了一把]
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
[有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体系，这是很自然的事。而且，真的很好喝，我就喜欢喝，嘻嘻……]
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液)
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
[成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。]
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
我们一直在努力（爱多电器）
[我们一直在努力，同时也努力的走向失败。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。]
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)
[大众化的中国原创经典。使人耳目一新，在众多牙膏品牌中脱颖而出。这样原汁原味的创意，相信是那些国外来的洋创意总监一辈子也想不出来的。]
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
[一直吆喝到现在，说实话，我现在听见都恶心。]
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
[差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。]
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
[盛世长城的经典之作，我认为是走理性路线的创意极品]
飘柔，就是这麽自信（飘柔）
足及生活每一天（搜狐）
科技让你更轻松（商务通）
没什麽大不了的（丰韵丹）
晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）
很早很早以前，在某个地方住着一位老爷爷和一位老奶奶。有一天，老爷爷上山砍柴去了，老奶奶到河边去洗衣服;当老奶奶正在洗衣服的时候，只见从上游河里哗啦哗啦地漂流过来一些桃子。老奶奶顺手捞上一个桃子咬了一口，真有说不出的好味道。她嘴里说：“这桃子真好吃，带一个回去给老头子也尝尝。甜桃子快过来，苦桃子快流开!”
老奶奶这么一念叨，真的有一个特别大的桃子哗啦哗啦地流近身边。
“这真是个大桃子，一定香甜好吃的!”老奶奶说着把它捞起，拿回家去，小心地放在柜橱里。
到了傍晚，老爷爷背着柴禾回来了。“老伴儿，老伴儿，我回来了!”
“老头子，你回来啦。今天我在河里捡了一个大桃子，放在橱柜里给你留着哪，这会儿把它切开，吃了吧!”老奶奶说着从橱柜里拿出大桃子，放在案板上，想切开桃子，她拿起菜刀正要切，说时迟那时快，桃子却噗啦一声自己崩裂开了，从里面蹦跳出一个可爱的小男娃娃来，哇哇哇地直哭。老两口儿吓了一大跳，说：“哎哟，哎哟，这可不得了!”
老两口儿一时忙得不可开交。过了一会儿，稍微安静下来以后，老爷爷说：“这是从桃子里生出来的孩子，应该叫他作桃太郎!”就这样，给他起了个名字叫桃太郎。
从此，老两口儿非常细心地抚养他，给他又喂稀饭，又喂鱼。说也奇怪，桃太郎每吃一碗饭，就长一寸，吃两碗就长两寸，他的个子就这样一天天地成长起来。而且他聪明伶俐，简直是达到教一懂十的程度，所以很快就学会了许多东西。加上他越长越有劲，不久，这一带没有一个小孩能比得上桃太郎的了。他非常乖觉，臂力过人，长成一个仪表堂堂，令人羡慕的英俊少年。
老两口儿对桃太郎爱如掌上明珠，口中不断亲昵地呼唤“桃太郎，桃太郎!”
万般小心抚养。
世界著名童话故事全集3:三兄弟和一只金苹果
从前，有一个老头子，他有三个儿子。老头子年轻时在院子里种了一棵苹果树。每年到彼得洛夫节那天夜里，树上就结出苹果，但是只有一只。这不是普通的苹果，而是金苹果。可是每年都这样，只要苹果在高的树顶上一发光，突然不知哪里飞来一个怪物，发出轰隆轰隆的声音，摘下金苹果，然后就不知去向了。
老头子很痛心。有一次他望了望苹果树，对儿子们说：
“我一辈子没尝到过金苹果的滋昧，这该死的怪物!也许你们能够守卫住这金苹果。”
“爸爸，”老大说，“你告诉我们，金苹果什么时候在苹果树的顶梢上发光”
“今天夜里，第一遍鸡叫时。”
“你给我一张弓和一筒箭，我来射死妖怪。”
“你可要当心。”父亲说，“不过我不相信你能守卫住苹果，因为苹果还没结出来，你一定已睡着了。”
可大儿子还是要去。他拿了父亲用的古老的弓，张开弦，躺在树下，眼睛盯住苹果树梢看。
天黑了，黑得像山羊角里一样，在树梢上有一颗星闪了一下，这颗星很小，像一颗小米。老大想：这一定是金苹果结果了，我再等一下，等它长得大一些。
真的，苹果越长越大。这时，黑暗中鸡第一次叫了。然后刮来一阵醉人的风，老大的头开始往前冲了，弓从手里掉下去了，马上就睡得死人一样了。
这时，随着一阵嘈杂声，轰鸣声，妖怪飞来了，带走了金苹果。
第二年，又到了结金苹果的时候了。老二跑到父亲面前说：
“爸爸，今天夜里我来守卫苹果树，你给我弓和箭。”
“你去拿吧!”父亲说，“不过我不相信，你能守得住，昏睡风会刮得你闭住眼睛的。”
天气冷得可怕。正在下雪，夜幕开始垂下来了。
这是这年最后的一夜——新年的前夕。在这样的寒冷和黑暗中，有一个光头赤脚的小女孩正在街上走着。是的，她离开家的时候还穿着一双拖鞋，
但那又有什么用呢那是一双非常大的拖鞋——那么大，最近她妈妈一直在穿着。当她匆忙地越过街道的时候，两辆马车飞奔着闯过来，弄得这小姑娘把鞋跑落了。有一只她怎样也寻不到，另一只又被一个男孩子捡起来，拿着逃走了。他还说，等他将来有了孩子的时候，他可以把它当做一个摇篮来使用。
现在这小姑娘只好赤着一双小脚走。小脚已经冻得发红发青了。她有许多火柴包在一个旧围裙里;她手中还拿着一扎。这一整天谁也没有向她买过一根;谁也没有给她一个铜板。
可怜的小姑娘!她又饿又冻地向前走，简直是一幅愁苦的画面，雪花落到她金黄的长头发上——它卷曲地铺散在她的肩上，看起来非常美丽，不过她并没有想到自己的漂亮。所有的窗子都射出光来，街上飘着一股烤鹅肉的香味。的确，这是除夕。她在想这件事情。
她在两座房子一一有一座向着街心比另一座更伸出一点——所形成的一个墙角里坐下来，缩做一团。她把她的一双小脚也缩进来，不过她感到更冷。
她不敢回到家里去，因为她没有卖掉一很火柴，没有赚到一个铜板，她的父亲一定会打她，而且家里也是很冷的。他们头上只有一个屋顶，风可以从那上面灌进来，虽然最大的裂口已经用草和破布堵住了。
她的一双小手几乎冻僵了。唉!哪怕一根小火柴对她也是有好处的。只要她敢抽出一根来，在墙上擦燃，就可暖手!最后她抽出一根来了。味!它燃起来了，冒出火光来了!当她把手覆在它上面的时候，它便变成了一朵温暖、光明的火焰，像一根小小的蜡烛。这是一道美丽的小光!小姑娘觉得真像坐在一个铁火炉旁边一样：它有光亮的黄铜圆捏手和黄铜炉身。火烧得那么欢，那么暖，那么美!唉，这是怎么一回事儿当小姑娘刚刚伸出她的一双脚、打算把它们暖一下的时候，火焰就忽然熄灭了!火炉也不见了。她坐在那儿，手中只有烧过了的火柴。
她又擦了一根。它燃起来了，发出光来了。墙上有亮光照着的那块地方，
现在变得透明，像一片薄纱;她可以看到房间里的东西：桌上铺着雪白的台布，上面有精致的碗盘，填满了梅子和苹果的、冒着香气的烤鹅。更美妙的事情是：这只鹅从盘子里跳出来了，它背上插着刀叉，蹒跚地在地上走着，
一直向这个穷苦的小姑娘走来。这时火柴熄灭了;她面前只有一堵又厚又冷的墙。
她点了另一根火柴。现在她是坐在美丽的圣诞树下面。它比上次圣诞节时，她透过玻璃门所看到的一个富商家里的那株还要大，还要美。它的绿枝上燃得有几千支蜡烛;彩色的图画，跟橱窗里挂着的那些一样美丽，在向她
眼。这个小姑娘把她的两只手伸过去，可是火柴熄灭了。圣诞节的烛光越升越高，她看到它们现在变成了明亮的星星。这些星星有一颗落下来了，在天上划出一条长长的红光。
“现在又有一个什么人死去了，”小姑娘说，因为她的老祖母——她是唯一对她好的人，但是现在已经死了——曾经说过：天上落下一颗星，地上就有一个灵魂升到上帝那儿去。
她在墙上又擦了一根火柴。它把四周都照亮了;在这亮光中老祖母出现了。她显得那么光明，那么温柔，那么和蔼。
“祖母!”小姑娘叫起来。“啊!请把我带走吧!我知道，这火柴一灭掉，你就会不见了，你就会像那个温暖的火炉，那只美丽的烤鹅，那棵幸福的圣诞树一样地不见了!”
于是她急忙把整束火柴中剩下的火柴都擦亮了，因为她非常想要把祖母留住。这些火柴发出强烈的光芒，照得比大白天还要明朗。祖母从来没有像现在这样显得美丽和高大。她把小姑娘抱起来，搂到怀里。她们两人在光明和快乐中飞走了，越飞越高，飞到既没有寒冷，也没有饥饿，也没有忧愁的那块地方——她们是跟上帝在一起。
不过在一个寒冷的清晨，这个小姑娘却坐在一个墙角里;她的双颊通红，
嘴唇发出微笑，她已经死了——在旧年的除夕冻死了。新年的太阳升起来了，
照着她小小的尸体!她坐在那儿，手中还捏着火柴——其中有一扎差不多都烧光了。
“她想把自己暖一下，”人们说。谁也不知道：她曾经看到过多么美丽的东西，她曾经是多么快乐地跟祖母一起，走到新年的幸福中去。
很早很早以前，维吾尔族有一位老公公和一位老婆婆，他们靠拾柴卖过日子。每天，老公公外出拾柴时，老婆婆就给他烤一个油饼带去。
有一天，老公公又去拾柴，来到一个风景幽美的泉边。老公公累了，坐在泉边上，打起盹来。睡梦里猛然听见：“老公公!快起来，请捞起这个东西吧!”老公公定睛一看，只见泉水中间有一把扫帚在呼闪呼闪地打转儿。
老公公道：“我要那么一把光秃秃的扫帚有什么用呢”泉水深处传来了这样的回答声：“只要你说声扫帚开吧!扫帚就会给你许多珍贵的宝贝。”
老公公听了非常高兴，捞起了扫帚。为了继续去拾柴，老公公把扫帚寄放在他的一个最好的朋友家里，嘱咐说：“这把扫帚暂时放在你家里。请你千万不要对扫帚说：扫帚开吧!”说完，老公公便拾柴去了。
等老公公走后，那朋友觉得老公公说的话很奇怪，便对扫帚说道：“扫帚开吧!”霎时，很多五光十色的珍珠、玛瑙从扫帚把儿上滚出来。他赶快收拾起这些宝物。这时，老公公来取扫帚，那朋友却把另外一把扫帚交给了老公公。
老公公回到家里，把扫帚的来历给老婆婆讲了一遍，而后对扫帚说道：
“扫帚开吧!”老公公和者婆婆睁大眼睛瞪了大半天，没有一点动静。老公公生气地对老婆婆说道：“你给我烧油饼吧!”
老婆婆烧好油饼，包在腰带里。老公公系上腰带，又到泉边去了。他坐在泉边上，又打起盹来，梦里忽然又听见：“老公公!快起来，请把这个捞起来吧!”老公公一看，原来是一根木尺子。老公公道：“那么一根木尺子，我要它有什么用呢”
木尺子在水中，嘟噜嘟噜地旋转，水底深处发出回答的响声：“当你需要布的时候，就对尺子说：尺子，尺子，请量布吧!这时，你就会得到穿戴不完的绫罗绸缎。”
老公公带上尺子，又到那朋友的家里去：“这尺子暂时放在你家里，请你不要对尺子说：尺子，尺子，请量布吧!”老公公走后，那朋友对尺子说：
“尺子，尺子，请量布吧!”顿时，整匹整匹光闪闪的绸子、缎子，在尺子上飞来舞去，把房子都堆满了。
一会儿，老公公来取尺子，那朋友却把另外一根木尺子给了老公公。
大理，三塔寺后面的小村庄里，住着一户姓段的。家里统共三口人：农夫老俩口和他们的独生姑娘。老农夫除了租种财主家一点土地以外，他们成年累月靠背础石过日子。姑娘留在家里作饭打杂，操劳家务，有时还到山沟里去洗洗衣服。有一天，这姑娘正独自一个人在山沟里洗衣服，忽然从上面冲来两个大甜桃。她急忙把两个甜桃捞了上来，拿起一个就吃。姑娘正吃着桃子，忽然从远处跑来一只母猪，正好从姑娘身边走过，她就把另外一颗桃子摔给母猪吃了。母猪吃完甜桃以后，变成了一只母猪龙，闯进深山密林里不见了。姑娘吃下甜桃以后，不久怀了胎。左邻右舍说长道短，挑唆老农夫把女儿撵出家门。可是老农夫很相信女儿，无论外人怎样挑唆，也不能打动他的心。这姑娘怀胎一直怀了三个年头，在第四个年头上，胎儿才降生下来。
孩子一生下，就有七八岁的娃娃那样大。膀大腰圆，金黄色的头发闪闪发光，看起来，浑身是劲。外公从心底里喜爱他。叫他随外公的姓，起了一个名字叫段赤城。段赤城长到五六岁的时候，跟外公一搭里背础石，当石匠。六岁的孩童，背起石头来，一身轻飘飘的，像背起一包棉花一样，一点也不吃力，比他的外公的力气要大多少倍。农民们看见这个孩子气力那样大，也都喜得眉飞色舞地瞅着他笑。
日子过了不久，段赤城的外公忽然得了一场重病死去了。段赤城成了段家独一无二的靠山。家里家外，都靠赤城一人维持。
有一年，大理龙王庙附近，忽然出现了一条恶蟒。每年一到春天，恶蟒藏在海子里等着吃一对童男童女。当地老百姓，要不按时将童男童女献来，恶蟒立即在海子里兴风作浪，把大理附近的居民和田坝统统卷入洪水;老百姓只消把童男童女往海子里一丢，浪花立刻就会平静下来。为了年年要送出一对童男童女，大理附近的老百姓，每天都担着天大的一颗心。
有一个很富的人，他的财产多得难以计算。可是这一切财富对他来说又有什么用呢他没有后代来继承他的财产呀!而且他也已经不年轻了。可怜的，他每天都同他的妻子到大教堂里去祈祷，请求上帝至少赐给他们一个儿子。
过了很久之后，福星开始向他们露出了笑脸。他妻子感到自己要当母亲了。希望一天大似一天，到孩子快要出世时，未来的父亲做了一个梦，梦见即将出世的将是一个儿子，但是在他长到十二岁之前，他的身体不能触地，否则就会丢失掉。
不错!真的生了一个儿子，又健康又可爱。主人立即请了九个保姆，并向她们作了严格的规定：孩子在十二岁以前不许让他触地。多年来，保姆们忠实地执行着主人的规定。几天之后，孩子将过十二岁生日了，可至今连他的指头都没有挨过一次地。保姆们不是用手抱着他，便是把他放在金摇篮里。
主人开始张罗盛大宴会，以庆祝他心爱的儿子快要从恶劣命运中解放出来。突然，院子里一声吓人的狂叫，抱着孩子的保姆出于好奇，也想去看个仔细。发生什么事了该死的好奇鬼!她忘了自己的责任，把小孩放在地上，跑到窗前去看热闹。喊叫声没有了!保姆回来抱孩子时，吓坏了，房里不见小孩。她号啕大哭起来，招得家仆们全跑来瞧看。主人也跑了来，他吓得魂不附体地问道：发生了什么事孩子在哪儿这时全身发抖的保姆才抽抽泣泣地把刚才发生的事情说了一遍。主人见他的希望毁于瞬间，感到无比悲伤，立刻派人到各处去找。他又是下命令，又是请求，又是一大把一大把地给钱给金子，只要能把他的儿子找回来怎么都行，他们找啊，找啊，费尽了劲，可是没法找到这小男孩。仿佛他从来就没到这个世界上来过。
过了一些时候，悲伤的主人注意到，每天夜里正半夜时分，在他最漂亮的一个房间里总听到一个什么东西在隆隆作响，夹杂着哭诉声。当这种现象一再反复发生时，他就想，会不会是他丢失的儿子呢他决心好好观察一下。