12年前，在斯图加特加特立-戴姆勒球场，拥有罗本、斯内德、范佩西和范尼的荷兰队，迎来了历史上第一次打进世界杯决赛圈的“非洲大象”——科特迪瓦。借助首战开门红的昂扬势头，范佩西和范尼在开场前30分钟就两次破门，轻松地为“橙衣军团”打下胜局。范-巴斯滕挂帅的球队最终以2比1斩获连胜，提前从小组赛突围。
有趣的是，虽然荷兰队重回世界杯吸引着眼球，但在那场比赛前后，从范佩西和范尼脚下抢走头条焦点的，却是1000多位只穿着内裤进场观赛的荷兰球迷。当然，这并不是他们的初衷，受雇于荷兰第二大啤酒厂——巴伐利亚的这些人，本来是穿着印有该品牌LOGO的裤子，意图以擦边球的方式在世界杯实现营销。然而，这样的伎俩没有逃过监管人员的注意，一番交涉之后，他们只得脱下裤子，以此获得继续观赛的权利。
或许没有谁会怀疑，足球与啤酒之于世界杯赛场的相得益彰，荷兰品牌的绞尽脑汁，足以显现这个市场的影响力和号召力。而从1986年开始，诞生于1876年的美国品牌——百威啤酒，就占据着世界杯市场的头牌地位，迄今为止32年，它一直是国际足联与世界杯的官方赞助商。根据2011年10月签订的续约合同，双方的合作还将持续到2022年卡塔尔世界杯。
5月8日，距离俄罗斯世界杯开幕还有一月有余，作为官方指定啤酒赞助商的百威啤酒，正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销活动。4年前的巴西世界杯，百威冠名赞助了“当场最佳球员”的奖项，前后一个月，他们收到了全球400万次的线上投票。而在今年夏天，百威不但将在全球范围内推出全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，还有为中国球迷打造的限量世界杯主题国家瓶。在世界杯进行期间，百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家和地区全面展开。
“世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对于百威而言，这是一个让我们和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会”，百威英博首席市场官傅玫凯如是说道，“欢乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威品牌必不可少的元素，在今年世界杯期间，消费者也将在一系列活动中体验到这些元素的魅力。”
足球世界千变万化、世界杯赛场更新迭代，但喝酒与看球这件事，似乎是个例外。