一些名人明星不惜冒着身败名裂的巨大风险，屡屡在“红线”边缘游走试探，除了利益驱使外，另一个重要原因是明星直播带货的“水”真的很深。
潘长江涉嫌虚假宣传卖酒事件，是直播卖酒乱象的一个缩影。傍名酒以次充好、贴牌酒当品牌酒卖、虚假宣传、价格欺诈……近年来，直播卖酒这些坑人的伎俩早已成为行业公开的秘密，涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。
无论是不法分子利用直播卖假酒，还是一些名人明星凭借人气打“擦边球”误导消费，于情于理于法皆不容。无论这摊“水”有多深、多浑，监管都要一探到底，依法依规从严处置，出重拳整肃乱象，让失德者、违法者“痛到不敢再犯”。从长远看，丰富监管手段，创新监管方式，推广信息化智能化监管模式，才是直播卖酒乱象标本兼治之策。
据报道，在3月初一场酒水专场直播中，潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”潘长江一边说，一边催促观众下单：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”
3月初，在一场茅台酒的直播中，潘长江卖力吆喝，言之凿凿声称：“我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”此言论迅速被打脸。放普通人身上，这就是吹破了牛皮丢了脸，但关键是，他售卖的茅台生肖酒优惠价甚至比市场价还高，这便让大家不再淡定。
潘长江此举是否是虚假宣传的“实锤”？直播卖酒有哪些乱象？上游新闻记者带你一起梳理一番。
直播翻车不是头一遭
重庆乐君律师事务所何桐雨律师认为，如果在网络直播中声称的“市场价”高于真实的市场价，那么的确存在虚假宣传的嫌疑。不过，在法律上要认定这一点，首先要能够标定准确的市场价格，这个价格并不是消费者偶然或者是商家促销等特殊情况下买到的价格，而是正常渠道大量销售的价格。
此后，潘长江还在直播中出现过翻车，例如卖1.9万元“纯金酒瓶”等行为，就被多次吐槽。
直播卖酒成制假贩假新渠道
白酒因产品的特殊性，一直是打假的重灾区。直播卖酒中的问题，也不仅仅是一个潘长江。
据中新网报道，2021年3月13日315前夕，杭州警方便集中销毁假茅台、五粮液、剑南春等高档白酒13700余瓶。同时，由于直播带货的兴起，直播带货逐渐成为卖酒的一种趋势，也滋生了很多乱象。
这类酒水大多会取一个和著名品牌很像的名字，配合“贵州茅台集团十三个酒窖，这是第七个酒窖出来的，所以叫七窖某品”等话术，最后卖198元的低价。
业内人士认为，抛开其具体的单瓶成本，单从宣传、营销手法来看，直播带货的主播确实涉嫌“夸大、虚假”甚至诱导消费者下单。
今年2月底，重庆警方在贵州、湖北等地同步开展收网行动，破获一起特大制售假酒案。其特点便是采取自动化机械流程生产，运用网络直播引流带货的典型制售假案件。
2021年12月29日起，重庆警方多警种联合行动，在贵州仁怀、湖北恩施等地全面收网，经过连续两天的集中抓捕、清查，成功摧毁以魏某、范某为首的制售假酒犯罪团伙，共抓获犯罪嫌疑人24名，捣毁产、储、销“黑窝点”4处，现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套，初步估算涉案金额1亿元。
警方调查发现，嫌疑人不仅在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高，肉眼难以识别。还雇佣“网红”制作识别真假茅台品牌酒的短视频，在某互联网短视频平台注册多个账号滚动播放，积聚人气后进行推销，其已先后生产、销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶。