烟标是卷烟包装材料，不仅承担着形象展示的功能，还是产品文化内涵和品牌价值的重要载体，具备高附加值，是世界四大平面印刷收藏品之一。烟标在外观和防伪设计、包装材料选择、印刷工艺应用等方面要求更高，包括烟标的平整度、光滑度、耐磨性、热封性、膜切和套印精度等诸多指。
二、卷烟产量稳步增长带动烟标市场不断发展
随着卷烟产量的稳定增长，对我国烟标行业发展起到了极大的带动作用。近年我国烟标市场规模呈现逐年增长态势。有数据显示，2023年我国卷烟产量24427.50亿支，对应烟标需求量约为122.14亿套，烟标价格均值为2.89元/套，市场规模为352.98亿元。
三、在控烟与减害背景下，烟标发展面临挑战
我国烟草行业也不例外。从市场增速来看，近年来，我国烟草销量增速已经开始放缓，这既与政府控烟政策有关，也与公众健康意识的提升密不可分。目前我国已向世界卫生组织作出了承诺，到2030年将成人吸烟率减少到20%。这意味着接下来的几年对中国的控烟工作至关重要。我国烟草市场面临挑战是如何的严峻，转型升级迫在眉睫。在此背景下，我国烟标行业发展也面临着较大的挑战。
与此同时，电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟等新型烟草的兴起也给烟标市场带来的一定的挑战。例如电子烟方面：电子烟主要模仿传统卷烟的形式，利用烟油、加热系统、电源和过滤嘴等部分进行加热雾化，从而产生特定气味的气溶胶。近年随着消费者戒烟和减少传统烟草危害的需求增多以及产品创新改进，电子烟市场规模持续扩大。有数据显示，2023年，日本电子烟销售额突破200亿美元，同比增长超过30%。而美国的电子烟销售额则超过了200亿美元，同比增加了30%以上。从这两组数据说明了，目前电子烟市场的繁荣可见一斑，也给烟标市场带来的一定的挑战。
四、烟标市场价格出现明显下行
2023年随着烟草市场政策环境趋严和招投标风向变化，我国烟标市场价格出现明显下行。有数据显示，2023年我国烟标价格均值为2.89元/条，低于2019年以来最低值2.9元/条。
与此同时，在烟草市场政策环境趋严和招投标风向变化下，烟包印刷企业与各省中烟公司之间原本稳固的合作关系出现松动，市场竞争加剧。不少烟包印刷企业由于在主要客户招标中失手，业务量出现下滑。从2022年开始，劲嘉股份、集友股份、东峰集团一改之前快速增长趋势，均出现了净利润下降趋势。例如2023年，劲嘉股份的归母净利润为1.28亿元，同比下降了35.03%。2024年上半年，劲嘉股份的烟标产品营业收入比上年同期减少24.33%。该公司表示，此变化主要受到行业竞争加剧以及合并报表范围变化等综合因素的影响。
2023年部分上市公司烟草业务缩减情况
六、行业市场集中度仍较低，CR5为10.42%
2023年我国烟标行业主要上市企业情况
随着对高端品质、多元个性、体验性消费偏好的90、00后成为酒类消费主力，高端白酒仍具备较大增长潜力，未来市场份额将不断提升。预计2026年我国高端白酒市场规模达1664亿元，市场份额达21.6%。
2024年1-8月，我国烟草制品业企业营业收入为10247.2亿元，营业收入累计增长2.8%；利润总额为1420.8亿元，利润总额累计增长1.4%。这一数据显示，虽然随着全球健康意识的提高，烟草行业面临越来越严格的监管和限制。但由于烟草产品的特殊性和庞大的消费群体，我国烟草行业仍保持着一定的增长势头。
当前与国内葡萄酒产量下跌形成鲜明对比的，2024年前三季度葡萄酒进口量却得到提升。有数据显示，2024年1—9月，我国葡萄酒进口额为11.58亿美元，同比增长26.93%；进口量为2.14亿升，同比增长11.37%；进口量额实现两位数增长。
2018-2023年，全球加热不燃烧型烟草制品（HNB）市场稳步扩容。根据数据显示，2023年，全球加热不燃烧型烟草制品（HNB）行业市场规模达334.6亿美元，同比增长12.2%，2016-2023年GAGR为58.2%，延续较快增长趋势，预计2024年市场规模将达到388.5亿美元，同比增长12.7%。
目前国内消费的成品威士忌仍主要来自于进口。根据海关数据，2023年我国威士忌进口量3.3万吨，进口金额5.8亿美元。
从结构上看，白酒作为生产最大的品类，在流通端占比最高。2023年中国酿酒行业产品销售收入达到10802.6亿元，同比增长约9.3%，其中白酒占比70.0%。2020年白酒约占我国酒类流通市场整体份额的65%。