白露气节已过，正式宣告火辣的夏季结束，但有些东西值得回味。无论是可口可乐的台词瓶，杜蕾斯的美术馆，亦或是维他奶的奕活操、淘宝的一万种可劲造。
京东618后，万能的淘宝以#一万种可劲造#拉开12周年庆的营销活动序幕，这种对飙，颇有双十一大战的气味。
而一直以来淘宝饱受假货的诟病，被贴满山寨高仿、便宜等标签，这种公众印象无疑阻碍淘宝平台的发展。不过，这次营销战役，淘宝一改以前实惠便宜的卖点，而是宣传原创造的品牌新诉求。战役以线下原创艺术展反哺社交网络的策略展开。
淘宝先在上海徐家汇地铁通道，挂上带有“一万种可劲造”口号的艺术海报，制造悬念，吸引参展；同时以6个淘品牌创始人的视频，通过H5传达原创力的品牌态度，加深用户对淘宝原创力的新印象；最后则以social海报+原创插画师的脑洞插画，在微博引起了带有#一万种可劲造#的7万用户的热议。这次活动的意义并不在引流，而是重在淘宝品牌的重塑。
尽管人们的性观念越继开放，但是对情趣用品仍带有各种偏见。而在这方面，杜蕾斯一直在用感性、有趣的方式改变人们的刻板印象。夏季，杜蕾斯发起液体主义，用虚拟博物馆展示了一次情趣啫喱的液体艺术。
作为香港的老牌饮料，维他奶继推出维他奶柠檬茶等果饮料系列后，在今年夏季推出维他奶奕活奶，以“奕活”=“活力”的品牌联想诉求切入白领群体。在活力概念被用烂的饮料届，维他奶则通过好玩的H5+病毒视频+话题营销+EPR构建推广矩阵，以形成用户对维他奶奕活的认知。
6月初，每年一度的京东618号角正式吹起，各路群豪想方设法阻击，纷纷加入此战。但京东不以理会，将618的舞台搬到了宇宙，占据制高点。虽然宇宙的创意并非京东首创，但这次京东将创意发挥得淋漓尽致。
京东模拟了宇宙和星球基于H5技术打造了一个「宇宙奇妙市集」的618星系，除了618星，还包括蒙牛优酸乳、乐事、GAP、TFBOYS星、李易峰、薇姿星等15颗星系。
早在NewBalance（简称NB）进军国内市场时，Nike、Adidas等国内外品牌就在市场展开厮杀。NB虽后入，但很快就俘获了年轻人的心。为了清晰地传递品牌信息，NB单品突破，以574系列切入中国市场，实行内容营销策略。
在战役中，NB化身为情场高手、旅行者、人生导师角色从恋爱、旅行、人生意义角度进行品牌价值的推广。从视频开始，先后拍摄《圣诞节脱单》《我的前任是极品》《少女夏洛克》以及《伤心料理》等恋爱篇章，以爱情这个青春不能决计的话题与574关联，同时借助人气女神猫力的影响力拍摄旅行TVC，向年轻人诠释574自由尊我的青春本色态度；
随即NB又上升人生阶段的角度，揭示年轻人虽会迷茫，但仍需保持直击恐惧的勇气，以此引起内在共鸣；除此外，NB还通过“青春是什么原色”的主题H5与用户互动，让用户自己定义青春的颜色，这款H5也是在朋友圈刷屏了。
从视频到H5，NB都对保持年轻人的青春认同感，还原青春本色直击年轻人的当下诉求，引起共鸣，从而建立强关联的品牌情感。
在面对《栀子花开》《小时代4》等国产电影的夹击下，颇有皮克斯动画风的《大圣归来》却不被院线看好，档期安排极少，但看过的朋友却被大圣的诚意打动，纷纷安利给朋友，于是我们看到了一场自来水运动。
从《大圣归来》整个推广来看，可分三个阶段。先在动画网站投放一支预告MV《从前的我》，以影响核心受众；在赢得了一批口碑影迷的基础上，《大圣归来》开始了第二阶段主打微博与贴吧的宣传。
电影《古惑仔》承载了70、80后的青春记忆，而YETI这次将这些记忆化作一次social推广的能量。在推广前，YETI先在微博放出一则古惑仔五兄弟的视频，以引起网友对古惑仔重聚的热议。
YETI则顺势推出5兄弟各自兄弟情宣言的TVC，以#一起兄弟##友情岁月#双话题引发7080的互动讨论，YETI则将五兄弟的兄弟情、岁月友情等有沉淀的情感植入品牌中，很好的将古惑仔十几年的友情、兄弟等故事依附在YETI身上。对于一款新车无疑给他一个天然的品牌故事，为后续推广减少了很多传播成本。
以上是我整理的夏季十大品牌战役，你可能发现，无论是可口可乐、杜蕾斯还是维他奶、淘宝等，这些品牌都在围绕用户设定保持连贯的线上线下场景，将用户身边的感受、情感、故事融入品牌中，并通过有趣的创意方式（文案、视频、H5等）与用户互动沟通，以此建立一些内在的情感连接，强化品牌的诉求。整合才是social的大势。