作品内容：由曾在电视剧《潜伏》中饰演李涯一角的演员祖峰，扮演玩弄舆论、掀起互联网风暴的幕后操纵者，揭秘一幕幕互联网上的虚假谣言和乱象，以及经过“加工”后拿捏人心的传播秘籍，鞭辟入里。
02.
《CGI动画：狮身人面像居然笑了》
品牌：雅诗兰黛
创意代理商：低聚体
作品内容：聚焦单一卖点「无暇持妆力」，让片子的创意原点更聚焦，围绕「无暇持妆力」打造CGI视觉冲击。狮身人面像历经千年风沙与战火，如今面部已残破不堪。借DW粉底液化腐朽为神奇的能力，完美修复狮身人面像面部瑕疵，直观呈现卖点。我们更倾向于做大众化的、趣味度高的，触动用户情绪引发讨论的内容。最后，CGI视频是虚与实的结合，那么在实景的选择上，我们希望找一个大众认知度高的，能让用户产生兴趣的地点，来撬动自然流量。
03.
《500个家乡，500样中国》
品牌：快手
创意代理商：Mountains群玉山
作品内容：选择三个小城当地人作为家乡主讲人，李雪琴“柔软的铁岭”讲述了这座东北小城纯粹、接地气的一面，头一回见面时的称兄道弟、不让你的话落在地上、不允许任何人孤单的早市……“柔软”不止是这座城被忽视掉的底色，更是这座城希望外来人可以在此显露的一面，彰显着一种柔软又仰着头的中国。视障人士董丽娜主讲的“大连人要赢”，讲到上至这座城市百年不变的文化底蕴，下至大连人在“打牌”这一生活细节中也要赢的城市精神，彰显的是一种不服输的中国。开养老院的林烧主讲的是“不慌的许昌”，用3000块就可以在这座城享受到不愁吃穿的生活，20块就能拍下的字画、49块就能体验的民族服饰妆造……0元就可以尊享到各种娱乐项目。许昌的许，是城市和城市中的人们用快乐积攒出的善意，也是“许”下一切美好的祝愿。
推荐理由：刷屏级系列作品，三部作品有两部突破10万点赞、转发、收藏。作为品牌第四次启动的主题，制作既要契合专题的总方向，又不能失了新意。因此，品牌与制作方抓住当下小城文旅的风向，挖掘三座小城不同于大众认知的地域内容。区别于对一座城市宏观上历史足迹、丰功伟业的平铺直叙，短片从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，表现一座城市的性格，让家乡成为一个代名词。选取的城市线索虽然小，却是新颖的、未被挖掘的，足以显示品牌为城市宣传的诚意，同时将城市精神内核升华为中国绚丽多彩的文化底蕴，意义深刻。
04.
《伊利官宣巴黎观赛大使》
品牌：伊利
创意代理商：TOPic
作品内容：由logo撞脸热点事件中的本尊——主持人鲁豫引出“一旦接受这个设定，就回不去了”，从街道、访谈节目直播间、情侣分手现场，再到海报拍摄等场景，不断强调撞脸logo的现象，最后引出鲁豫赞助伊利的反转情节，并通过巴黎观赛大使的身份将代言人与品牌和巴黎赛事衔接。
推荐理由：迅速抓住巴黎奥运会热点中的梗事件，邀请到事件人物亲自下场玩梗，制造传播声量。魔性洗脑的slogan以及不断强调的撞脸设定，将品牌、代言人和品牌事件紧密联系在一起，占领用户心智，在竞争激烈的奥运营销赛道四两拨千斤。?
05.
《铁力与中国队同在》
创意代理商：LPI
06.
《旧手机当面回收的研究》
品牌：转转
创意代理商：清晨马路
作品内容：把转转“上门当面验机当面打钱”的动作用意料之外的方式符号化并加强记忆，在短片中用各种魔性的方式向用户传达在转转进行二手交易的真实可靠，荒诞抽象的拍摄方式也让网友充满新鲜感。
07.
《建议冬至放一天假》
品牌：饿了么
创意代理商：上海天与空
作品内容：在冬至前一天，我们联合中国最知名的公共知识分子、文化学者许知远，打造一场大胆的公共提案「建议冬至放一天假」。
推荐理由：2023年最成功、最具影响力品牌战役之一：总曝光11亿+，总互动480万+，EMV价值500万+；全平台14个热搜，连续两天自然流量登陆微博热搜TOP1；109家城市官媒报道；67家新闻网站自发讨论；40+市场营销媒体深度解析。从历史、精神、食俗、社会情绪等多维度展开论述，向政府列举冬至放假的理由。极具说服力，又充满人文关怀。让品牌主张进入大众舆论，激发全民讨论，成为社会性共识。???????
08.
《永不失色的她》
品牌：阿里云
创意代理商：Ma'nifesto
作品内容：聚焦奥运历史上开创女性先河的人物，将奥运历史影像通过阿里云的AI修复技术重新上色，再现女性运动员从被拒之门外，到撑起奥运赛事半边天的百年征程。伟大的故事都是从0开始，女选手从0到50%都是100%的进步。
推荐理由：从真实的历史事件出发，还原女性运动一路以来的艰难与诸多阻碍。邀请影片主人公讲述自身故事，将话语权还给真正的女性发言人，比起提问更重要的是倾听她们的表达。影片主题将女性运动员的奥利匹克精神与阿里云的AI修复技术巧妙融合，立意深刻，彰显人文情怀。
09.
《宝贝收到了》品牌：淘宝
创意代理商：MOOWU磨物
作品内容：“那个走的再远，但一回头就在的地方真的快到了，每个归乡的游子，都是等待签收的宝贝。”记录游子外地返乡之路，每个人都是等待签收的宝贝，路途中的每个节点不仅是宝贝运输时的物流信息，更是亲人之间的情感联系，这次淘宝签收的收货人是家人，终点是家。
10.
《人生满月时》
品牌：抖音商城
创意代理商：WMY五米外
作品内容：入职满月、恋爱满月、健身满月、宝宝出生满月；当爸爸满月、当铲屎官满月、裸辞去看世界满月……人生不止有宏大命题，更多的是一件由微小之事造就的里程碑。短片在演员游本昌的带领下，看到生活中的满月时刻，亲切而温暖，娓娓道来如细水长流，又沁润人心。
推荐理由：中秋不仅象征着团圆和圆满，也可以是满月带来的小确幸。围绕人生中的“满月”时刻，引起年轻人的共鸣。即使满月时的结果并不一定圆满，但人生的道路总是有耕耘就有收获。尤其是经过拥有很高国民度的老戏骨游本昌，充满阅历与故事感的讲述下，让受众能够在温情中体味收获的快乐。
11.
MINICOOPER×于谦：
《拍了一支倍儿有趣的片儿》
品牌：MINI
创意代理商：TBWA
作品内容：以「有趣的灵魂不想长大」为主题与于谦老师合作，巧用“儿”化音，通过给大家解释了“面”和“面儿”、“顶”和“顶儿”、“宝贝”和“宝贝儿”的区别，也顺便用这种接地气的语气，对新品汽车性能进行了宣传。
推荐理由：“在英国，这款标志性全新车型叫MINICOOPER，在中国，是MINICOOP儿。”通过于谦极具个人特色的表演及自身的影响力把反差玩到极致，将MINICOOPER更鲜活地展示出来，也让更多年轻人重新认识这个经典品牌。
12.
《活力保质期刷新指南》
品牌：京东
作品内容：通过设定多个情景剧，以平常生活为背景，例如幼儿园唱歌、瓜摊买瓜、奶奶陪孙子等，通过各种对话呈现反差和幽默场景，以这种形式让观众在轻松愉悦中思考生活中的健康问题。
13.
《了不起的家乡土特产》
作品内容：片子通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装，并带领观众探寻原产地，到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产，把产地大写地展示出来，展示真正的品质，重塑国产自豪。
推荐理由：全网项目总曝光2.6亿，全网自然播放量9500w+，全网热搜5个。项目立足快手优质创作者，借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中，快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流，店铺土特产销售额同比提升3560%，其个人创作者指数在快手平台实现跃迁，并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件；项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容，在C端广泛传播。
14.
《想把我唱给你听》
品牌：华为
创意代理商：PublicisSapient、聚点
作品内容：利用AI还原主人公不同年龄阶段的歌声，用一首情歌《想把我唱给你听》通过FreeBudsPro3耳机传递穿越时空的爱意，捕捉到素人情侣之间真情流露的瞬间。
推荐理由：技术不仅可以提升消费者的体验，还能帮助消费者传递情感。短片的动人之处在于让爱人的歌声可以穿越时空，洞察到相爱的人往往会遗憾没有参与对方之前的人生，以此通过声音来弥补这个遗憾。
15.
百雀羚×辛芷蕾
《开场前1小时》
品牌：百雀羚
创意代理商：百雀羚in-house
作品内容：辛芷蕾凭借独角戏话剧获得第32届上海白玉兰戏剧表演艺术奖主角奖，百雀羚TVC以高质感伪纪录片的形式展现辛芷蕾在开场前1小时的状态从紧张焦虑到放松释然、自信登场，满足观众对艺人在舞台背后的生活的好奇心，也表达百雀羚鼓励东方女性拥抱真实自我的价值理念。
推荐理由：TVC主创团队是《繁花》原创班底，由联合导演程亮（剧中景秀扮演者）、摄影陈诚指导拍摄，打造百雀羚东方美学电影感大片，诠释百年沪牌优雅腔调。短片中光影流动、虚实变换、音乐起伏，完美复刻王家卫经典摄影风格，辛芷蕾更是复刻李李上楼梯、抬头杀等风情万种名场面，将观众拉回繁花年代，体验百年沪牌百雀羚优雅腔调。全域社交平台的播放量破4000万，辛芷蕾X百雀羚网络话题曝光达1.5亿。
16.
《自然会把大人变成小孩》
品牌：Columbia哥伦比亚
创意代理商：PlayxPause
作品内容：前期在三个小孩子的视角下洞察现象：平常不让小孩子做玩水、爬高等冒险的事，到了户外大人们比小孩子玩的更撒欢。引出小孩子发现的秘密：大山会把大人变成小孩，紧接着将焦点转交给品牌代言人蒋奇明，也就是“变成小孩”在户外享受自然和挑战的大人。片尾附上每一个热爱户外的大人从小时候就种下的冒险基因，意在说明户外给成年人做回小孩子的乐趣所在。
推荐理由：对“自然会把大人变成小孩”的洞察，为短片找到了一个幽默、灵动的切入点，产生了小孩子对大人们略带吐槽和不满的现实反差，加强受众记忆点。对于片中的户外场景的拍摄，也多采用纪实视角，仿佛观看者也成为了户外探索中的一员，观感沉浸。同时也将Columbia全新夏日徒步系列产品融入不同的户外场景，体现出消费者在徒步、钓鱼、溯溪等多元户外场景下的产品需求。
17.
《刚刚好》
品牌：7or9
创意代理商：7or9in-house
18.
拍拍贷×中国国家举重队
《举起生活的轻》
品牌：拍拍贷
作品内容：拍拍贷合作全世界「最懂举重的人」中国国家举重队，提醒举重前行的人，新的一年「举起生活的轻」。不同于惯常展示运动员肌肉、训练、伤痛、成就的英雄式做法，我们放大运动员身上日常而可爱的一面，以一个个动人的「举轻」瞬间和诚恳文本，与大众共情：生活不需要那么伟大，那些看起来很轻很轻的东西，也许正是我们最重要的东西。
19.
《三分的结算单》
品牌：Kappa
创意代理商：Kappain-house
作品内容：Kappa选择从运动三分钟热度这一人群洞察切入，还原并呈现大众真实的运动生活状态和人们自我怀疑的心理活动，通过体验导向的价值标准，挖掘每份三分钟热度给生活带来的意外收获，从而将品牌主张落到实处用运动去生活，哪怕只有三分钟。
推荐理由：基于运动三分钟热度这一人群洞察，Kappa想避免说教感和强化生活感，确立了短片幽默轻松且燃的调性。主角选定上，Kappa特别邀请喜人史策作为女主角，史策在话剧和影视剧中都有着出色的表现，她能够自然地融入角色，且能很好地处理和表现角色的复杂情感，使角色更加立体和真实，同时，还能将喜感融入角色中，让观众在感受到角色情感深度时，也能感受到一些轻松和愉悦。在服化道方面，基于脚本设定，尽可能将年代感、生活感与运动都处理得更真实、更有代入感。
20.
《有情绪，就有情绪安放地》
品牌：珀莱雅
创意代理商：有门
作品内容：短片将主题“情绪安放地”的概念具象化到生活中每个人在面对情绪时的场景之中。选取多个不同社会角色，列举出他们释放情绪时所处的环境及空间，在细腻温婉的女声配音中讲述情绪的流向，舒缓且治愈。结尾处为品牌的公益项目、心理热线、漫游展作宣传，回扣短片主题，帮助更多人找到情绪安放地。
推荐理由：从“情绪”这一日常无法轻易感知和有自我意识的薄弱点入手，通过将“安放地”这一概念以空间、场景的可视化、数据化形式呈现，使观众更容易感知到品牌的活动理念以及品牌调性。同时，文案切入点细微又不失感染力，对主题与社会议题的洞察细致入微，能够引起共鸣。