专业名称：市场营销专业代码：120202
一、专业培养目标
本专业旨在培养具有践行社会主义核心价值观，适应全球化、数字化、智能化新时代高质量发展的需要，具备国际视野和领导潜力，系统掌握现代市场营销的理论与方法，具备良好的创新能力、沟通能力、定量数据分析能力，在各类制造业、银行、保险、证券、房地产、互联网销售平台、公共事业、政府部门等各类营利性和非营利性组织，从事企业营销战略策划、市场开发、市场调研与分析、产品设计、品牌推广、企业管理咨询、企业基础管理等工作，具有社会责任、创新精神、专门知识、实践能力、健康身心的应用型高级专业人才。
学生在毕业后5年左右预期能够实现以下目标：
1.拥有优良的道德品质，树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉践行社会主义核心价值观，具备强烈的服务社会意识、责任意识及创新意识以及自觉的法律意识、诚信意识、团队合作精神，建立商业伦理准则。
3.通晓数字经济时代商务活动规律，具有较高的营销创新能力，熟练掌握大数据分析技能；具备创新性思维，能够解决实际营销管理和决策问题，并具备初步科学研究的潜质；具有良好的书面表达能力、人际沟通能力和团队协作能力。
4.具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识，拥有自主的、终生的学习习惯和能力，能够通过自主学习持续提升自己的综合素质和专业能力，不断适应社会发展。
二、专业优势
市场营销专业是我校工商管理一级学科硕士点、MBA专业学位硕士点的重要支撑专业。师资力量雄厚，具有博士学位教师比例近60%，“双师型”教师比例为70%。拥有市场营销专业实验室；市场需求广泛，选择面广，就业前景好，报酬高，晋升机会多；人际交往广泛，客户资源多，学生自主创业比例高。
三、毕业要求
根据人才培养标准的要求，具体要求如下：
1.人文素养和思想道德：具备一定的文学、历史、哲学、艺术等人文素养；一定的管理、自然科学、法律知识；秉守社会主义核心价值观、守法诚信、爱岗敬业、团结协作。
指标点1.1：具有社会主义核心价值观、正确的世界观、人生观和健康的身心，了解中国国情，具备人文素养、思辨能力和科学精神，能够正确地自我认知和评价。
指标点1.2：具有良好的社会道德、社会责任和担当精神，维护国家利益，在市场开拓、市场维护、市场调研与策划等过程的营销实践中自觉遵守国家法律法规、诚实公正、诚信守则的职业道德和规范。
2.专业基础理论和方法：具备坚实的管理学、市场营销营理论基础；掌握经济数学、应用统计学、概率论以及管理经济学分析工具；能基于营销思维去观察和分析、研究现实市场问题。
指标点2.2:能够根据市场信息、营销环境的发展或市场需求，制定最合适的营销战略与策略，并体现创新意识。
指标点2.3:能够基于管理学领域的基本原理，通过文献研究和调研，对复杂的市场背景和消费需求进行分析，并提出合理的解决方案。
3.专业技能：系统掌握现代市场营销的理论与方法，具备良好的创新能力、沟通能力、定量数据分析能力，具备从事企业营销战略策划、市场开发、市场调研与分析、产品设计、品牌推广、企业管理咨询、企业基础管理等工作的技能。
指标点3.1：能够根据市场需求，运用市场营销专业知识和技能进行定量与定性的市场分析，能够与目标顾客进行良好的沟通与交流，制定合适的营销方案；能够就市场营销领域复杂市场问题清晰地发表见解和意见，能与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流。
指标点3.2：能够对营销方案进行优选与改进，并能够将营销方案具体加以实施。能够就营销领域复杂市场问题撰写调研报告、市场计划书、学术论文等。
指标点3.3：至少掌握一门外语，具备一定的国际视野，尊重不同文化传统、不同价值观念，能够在跨文化背景下就市场营销领域复杂问题进行沟通和交流。
4.综合素质：具备基本的英语技能、现代信息技术应用能力（计算机基础、文字处理、数据库、互联网，基础的编程能力）和较高文案写作和语言表达能力；健康的体魄和健全的人格，热爱劳动，崇尚创新；具有自主学习、终身学习的意识和能力，能适应不断变化的市场要求。
指标点4.1:能够基于市场营销领域的基本原理，通过文献研究和调研，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代工程工具和信息技术工具，针对复杂营销问题的背景和需求进行分析，并提出合理的解决方案。
指标点4.2：能够有效选择和使用信息技术工具、最新的营销软件、现代仪器等对市场进行分析与预测，能够在多学科环境中综合管理原理与营销决策方法，开展市场项目的论证、规划、组织实施和进程管理等。
指标点4.4：能跟踪社会进步和营销行业发展，正确认识持续学习的重要性，具有自主学习和终身学习的意识。具备自我学习的方法和思维方式，能够针对个人职业发展需求制定学习计划，具有不断学习和适应社会与市场发展的能力。
四、课程设置
（一）主干学科：工商管理
（二）核心课程及主要实践性教学环节
1.核心课程：
2.主要实践性教学环节：
思想政治理论课实践教学、入学教育及军训、社会实践、公益劳动、毕业鉴定、市场调研实习、营销策划实习、沙盘模拟实习、销售实习、毕业实习、毕业论文。
（三）各环节学时学分比例
课程类别
应修学分
学分比例%
通识教育课程
通识教育必修
33.5
46
28.75
通识教育选修
12.5
学科基础课程
31
19.38
专业教育课程
专业必修
14
51
31.87
专业选修
37
集中实践环节（总实践环节）
32（40）
20（25）
合计
总学分
160
100%
学分比例
五、毕业及学位要求
学制：4年
修业年限：3~6年
毕业学分要求：不少于160学分，第二课堂8学分（分为“社会责任”“创新能力”“实践能力”“身心修养”“特色发展”五个模块，进行分类记录和管理。学生须修满8个第二课堂学分方能毕业。）
授予学位：符合国家学位规定和山东理工大学学位授予条件者，授予管理学学士学位
六、专业前景和就业方向
七、泛在学习
市场营销双学位入读资格要求前期修过高数并有一定的英语基础，并完成本专业规定的学分（含第一学位专业已经修读的课程和学分），双专业学生根据个人兴趣选取不少于12门的专业必修和专业核心课，具体要求详见双学位和双专业培养方案。
八、专业课程设置一览表（中英文对照）
课程
代码
课程名称
学分
学时
开课学期
备注
讲课
实验实践
通识
教育
通识教育
必修
211811001
马克思主义基本原理
BasicPrinciplesofMarxism
3
52
含马克思主义劳动观教育4学时
211811002
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
MaoZedongThought&OutlineofTheoryofSocialismWithChineseCharacteristics
4
64
211811003
思想道德与法治
IdeologicalMorality&RuleofLaw
2.5
44
1
含职业与劳动教育4学时
211811004
中国近现代史纲要
OutlineofChineseModern
40
2
211811005
形势与政策Ⅰ
Situation&PoliciesⅠ
16
211811006
形势与政策Ⅱ
Situation&PoliciesⅡ
5
211611001
大学英语Ⅰ
CollegeEnglishI
32
211611005
大学英语听说Ⅰ
CollegeEnglishListeningandSpeakingⅠ
211611002
大学英语Ⅱ
CollegeEnglishII
211611006
大学英语听说Ⅱ
CollegeEnglishListeningandSpeakingⅡ
211611003
大学英语Ⅲ
CollegeEnglishIII
211611004
大学英语Ⅳ
CollegeEnglishⅣ
212111001
体育Ⅰ
PhysicalEducationⅠ
20
其中6学时安排在大三学年，6学时安排在大四学年，用于体质测试
212111002
体育Ⅱ
PhysicalEducationⅡ
24
12
212111003
体育Ⅲ
PhysicalEducationⅢ
212111004
体育Ⅳ
PhysicalEducationⅣ
210518905
Python程序设计
PythonProgramDesign
212718001
信息检索与学术素养
DocumentIndexing
1.5
213111001
军事理论
MilitaryTheory
36
应修学分小计
211812001
中国共产党历史
HistoryoftheCommunistPartyofChina
*四选一
211812002
中华人民共和国史
HistoryofPRC
211812003
改革开放史
HistoryofReformandOpeningUp
211812004
社会主义发展史
HistoryofSocialistDevelopment
212612001
中国传统文化*
Chinesetraditionalculture
含传统工艺与劳动教育4学时
218112001
大学生心理健康教育*
PsychologicallyHealthyEducationforCollegeStudents
218312001
大学生职业生涯规划与就业指导*
CareerPlanningandEmploymentGuidanceforCollegeStudents
28
1-8
6学时/学年，含劳动精神、劳模精神、工匠精神等专题教育共4学时
217412001
创新方法基础*
FundamentalsofInnovationMethods
0.5
10
含创新发明与劳动教育2学时
217412002
大学生创业基础*
含创业思维与劳动教育2学时
211412201
新产品管理*
NewProductManagement
专创融合课程
公选
美育类
学生自选
其他类
自选（科学与技术类）
带*必选
学
科
基
础
课
程
211411001
新生研讨课
Freshmanseminar
211118905
高等数学(C)Ⅰ
AdvancedMathematicsI
80
211118906
高等数学(C)Ⅱ
AdvancedMathematicsII
211118913
概率论与数理统计（D）
Probability&Statistics
48
211118910
线性代数(B)
LinearAlgebra
241418021
管理经济学
Managerialeconomics
211418019
管理学原理
PrinciplesofManagement
211418015
会计学
Accounting
211418002
统计学原理(C)
PrinciplesofStatistics
211418011
财务管理
FinancialManagement
6
211418203
营销系统分析方法
MethodsofMarketingSystemAnalysis
专业教育
211418204
市场营销学(A)
60
211418205
市场调查与预测
MarketresearchandForecasting
211418206
消费者行为学
ConsumerBehavior
211418210
商品学
CommodityScience
含职业道德劳动理论教育4学时
专业方向选修课
211418211
企业公共关系学*
EnterprisePublicRelations
市场战略与策划方向
211418008
商务谈判*
BusinessNegotiations
211418207
营销数据分析与挖掘*
Marketingdata
211418303
数字经济与新媒体营销*
NewmediaMarketing
211418213
品牌管理*
BrandManagement
211418214
国际市场营销（全英文）*
InternationalMarketing
211418218
战略营销管理
Strategicmarketingmanagement
211418219
CI原理*
CIPrinciples
211418220
非营利组织营销*
Non-ProfitOrganizationMarketing
211418221
服务营销*
ServicesMarketing
211418215
商业文献导读(双语）*
MarketingMajorAcademicFrontiers
211418223
整合营销*
Integratedmarketing
211418209
营销创意与策划*
Marketingplanning
211418078
物流与供应链管理
Logisticsandsupplychainmanagemant
211418222
Digitaladvertisingoperation
211418216
商业伦理
Businessethics
7
211418217
营销法律*
Marketinglegalization
211418224
营销决策模型分析
Analysisofmarketingdecisionmodel
211418225
商务智能与人工智能
Businessintelligenceandartificialintelligence
211418158
管理信息系统(B)
Managementinformationsystems
211418059
生产运作管理(B)
Production&OperationsManagement
市场开发与管理方向
211418226
渠道管理*
MarketingChannelManagement
211418227
现代推销学*
ModernsalingScience
211418228
新零售*
NewRetailing
211418229
数字化客户管理*
CustomerRelationshipManagement
211418192
大数据营销
Bigdatamarketing
营销法律
211418043
组织行为学
Organizationalbehavior
211418231
网络运营与推广
NetworkOperationandpromotion
211418232
商业模式创新
InnovationofBusinessModel
集中
实践
环节
213114001
入学教育及军训
EntranceEducation&MilitaryTraining
+3
不计入总学分，不收费
213114004
劳动教育与实践
LabourEducationandPractice
0
大于4周
每学年至少1周（理论课2学时）
211814001
思想政治理论课实践教学
ThePracticeofIdeologicalandPoliticalTheoryCourseTeaching
+2
211414233
营销模拟实习
MarketingSimulationPractice
211414234
市场调研实习
MarketingResearchPractice
211414157
沙盘模拟实习
SandTableExercise
211414235
销售实习
SalesExercitation
211414236
营销策划实习
MarketingDesignPractice
211414237
营销学术论文写作训练
MarketingAcademicEssayWritingTraining
+4
211414238
市场营销专业毕业实习
GraduationInternshipofMarketing
8
211414239
市场营销专业毕业论文
GraduationThesisofMarketing
+12
总计
制定
杜军燕
审核
白福萍
院长
附件1：毕业要求对培养目标的支撑关系矩阵
目标1
目标2
目标3
目标4
毕业要求1人文素养和思想道德
√
毕业要求2专业基础理论和方法
毕业要求3专业技能
毕业要求4综合素质
附件2：课程与毕业要求的对应关系
毕业要求1
毕业要求2
毕业要求3
毕业要求4
1.1
1.2
2.1
2.2
2.3
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
4.3
4.4
思想道德与法律基础
H
M
形势与政策
体育
文献检索
英语听说
英语读写
新产品管理
大学生职业生涯规划
创业基础
创新管理
L
创新创业实践
大学生就业指导
大学生心理健康教育
中国传统文化
高等数学I
高等数学II
线性代数
概率论与数理统计
统计学原理
新媒体营销
市场营销学
营销数据分析与挖掘
数字经济与新媒体营销
渠道管理
品牌管理
商务谈判
商业文献导读
国际市场营销
企业公共关系学
CI原理
非营利组织营销
企业战略管理
营销决策模型
物流与供应管理
整合营销
营销策划
服务营销
零售学
客户关系管理
现代推销学
生产运作管理
入学教育与军训
公益劳动
社会实践
思想政治理论实践教学
市场调查实习
营销模拟实验
毕业实习
毕业论文
注：符号H、M、L分别表示各门必修课程对毕业要求的支撑强度，H—强，M—中，L—弱。