2020年与众不同的药品药物英文品牌起名趋势

“正字法的名字现在很流行，”品牌研究所运营与传播总裁斯科特·皮尔格罗西（ScottPiergrossi）告诉BioSpace。书写时，正字法的名字很显眼。“这通常是通过包括上划、下划和横线字符来实现的。”这些字符是指字母b、d、f、h、k、l、g、j、p、q或t（有时还有z），它们延伸到小写字母“x”的上方或下方，

Piergrossi说：“在2019年，超过10％的FDA批准的药物品牌名称具有双元音或辅音。”

具有分离辅音的名称也很受欢迎。Piergrossi以Qvar，Vfend和Xpovio为例。“他们以辅音开头，随后是一个单词。”名称往往不寻常，简短而令人难忘。

许多新名称都尽可能地结合了这些功能。例如，由HorizonTherapeutics开发的甲状腺药物Tepezza结合了三个音节，双辅音，一个交叉字母（t）和一个降序

AveXis的Zolgensma的品牌命名更进一步，除了很少使用的首字母（Z）和三个音节外，最后三个字母还暗示了其适应症-脊髓性肌萎缩症（SMA）。“这是超级独特的，”皮耶哥罗西指出。它使名称变长，但仍易于发音和区分。

例如，如果您的孩子被老师意外地称为“Ted”而不是“Tad”，那么错误会很快得到纠正，并且生活会继续下去。但是，如果药物名称相似，让开处方的医生或药剂师阐述混淆，则可能对患者造成生命或死亡后果。

因此，世界各地的监管机构都制定了并且已经统一了命名准则。

Piergrossi说：“为了安全起见，药物品牌名称不得听起来或看起来像另一种药物。”“名称不能过分地夸大促销，虚构或暗示。

这就是为什么你会看到越来越多的新名字，比如Qwo(发音为Clo)，它在7月6日被批准用于“脂肪团”，他继续说道。“它女性化，简短，与众不同。这是一张空白的画布，所以药物开发者可以建立他们自己的信息体系。”

如今，为了确保药物名称在另一种语言中没有冒犯性或反面效果，语言学审查已是家常便饭。“经典的例子是雪佛兰新星，”他说。在罗曼斯语中，它的意思是“不行”。“在名字考察中，我们会进行一项40种语言的评估，所以很少会有意外。

作为一名品牌取名顾问，Piergrossi皮尔罗西面临的一个障碍是教育。

“当人们谈论品牌的时候，是很情绪化的。你想出你喜欢的名字。例如，Lunesta听起来很顺滑，Lipitor很容易发音，有“脂质”的含义，”Piergrossi说。“但是制药行业的变化速度对今天的可能是有害的。因此，我们研究了监管机构最近批准的药物名称以及药物开发者希望以已批准的药物名称发送的信息。”

通常，药物开发人员会提供一个命名摘要，其中包括产品资料的关键要素，药物的功能特性，营销的定位要素以及他们要突出显示的属性。肿瘤药物通常具有作用机理，而呼吸药物通常强调作用速度。

“我们开发了数千个名称，甚至有100个可以考虑向客户展示。商标审查，安全研究和其他审查进一步缩小了选择范围。”到向客户提供潜在药品名称时，该清单已减少到6或8个。

Piergrossi说：“对于药物开发人员的高管来说，在整个命名过程中都参与其中很重要。”

如果他们看到流程，人员流失以及拒绝某些名称的原因，他们就能更好地理解保留下来的名字的价值。