视频中，小朋友们兴致勃勃谈论的是一种叫“烟卡”的游戏。记者在多地采访中发现，当下，这些从卷烟盒上剪下一部分，折叠制作成卡牌的所谓“玩具”，正在不少青少年群体中流行。
学生家长李女士：见到谁都会要“烟卡”，就是太迷这种东西了，就是自己已经沉迷于这种“烟卡”了。
学生家长蒋先生：我说小孩子你在玩什么东西，他说班上同学都在玩。
不久前，四川成都的蒋先生发现孩子和同学玩起了“烟卡”，为了能够拥有更多的“烟卡”，孩子在路上到处捡拾，蒋先生用手机记录了孩子的这一行为。
学生家长蒋先生：因为本身我不抽烟，然后他现在对烟的了解比我还更清楚，就知道什么烟更贵。贵的烟，那个烟壳折出来就更体现什么东西，跟同学开始攀比起来了。
采访中记者发现，“烟卡”在青少年群体中引发沉迷、攀比的情况，并非个案。
小学生：好的“烟卡”要相等才能玩。
记者：“和天下”“中华”（烟卡）能一块玩儿，是不是？
小学生：嗯，要相等，要不然输了，亏得太惨了。
记者：是什么牌子和什么牌子玩？
小学生：不是，就是同等价值（烟卡）的一起玩。
沉迷寻找昂贵的烟盒，有的孩子不惜去垃圾堆捡拾。
小学生：上一次看见有个小孩在那扒垃圾桶，然后我就去问你干啥呢？他说你看我从垃圾桶捡了这么多。他捡了3个“泰山（烟盒）”、1个“中华（烟盒）”。
更有甚者，一些青少年为了贵“烟卡”误入歧途。今年7月在四川某地，就有6名未成年人为了获取“烟卡”，悄悄潜入当地的一家商户中，盗窃了6万余元的高档香烟。不少家长反映，“烟卡”的风靡，会对青少年的成长带来负面影响。
学生家长刘先生：现在这个趋势，会不会从家里拿着钱以后去买这些烟？它这个东西是不是能让他成瘾？会不会再学着抽烟？
学生家长蒋先生：一个危害就是过早接触了烟这个东西，并且产生了攀比的心理。对孩子的三观已经造成了不好的影响了。我觉得这个应该引起我们学校也好，或者我们家长也好，甚至全社会都应该重视的一个问题。
“烟卡”线上随便买？电商平台遭起诉
甘肃、湖南、山东等多地教育部门先后发出倡议，呼吁学生群体抵制“烟卡”。今年5月国家烟草专卖局办公室印发专项治理通知，要求各地烟草专卖局要联合市场监管等部门，对校园周边便利店、超市、文体用品店等向未成年人售卖烟盒、“烟卡”等物品的行为进行劝阻。
然而记者发现，“烟卡”的销售流通并未受到多少影响。目前，网购平台成为“烟卡”主要销售渠道。
在多家网络电商平台，“烟卡”被包装成“玩具”出售的店铺让人眼花缭乱。
中国控制吸烟协会公益法律专业委员会秘书长李恩泽：他们用这种“真烟卡”“稀有烟卡”来诱导着未成年人，而且上面写得很清楚，写的是“稀有绝版烟卡”，产品名称注明了卡牌、玩具、儿童等，针对的就是儿童青少年、中小学生来促销的。
记者发现，一些网络店铺显示“烟卡”销量过万，不少商品还标注着“全靠人工手检”“正版原厂真卡”“孩子最爱”等字眼，有的店铺还打出了“培养社交能力”等宣传语。今年，李恩泽已先后三次在这些电商平台上购买了“烟卡”，而收到的除了第一次是用烟盒折成的卡片，其它都是印刷着烟草品牌商标的崭新纸张。
对于网络销售“烟卡”的现象，李恩泽多次向电商平台进行投诉。
网络电商平台客服：因为这个商品只要有需求，就肯定是有售卖，除非是说咱们国家明令禁止的这些商品，那咱们肯定是不行的。有些家长他会给孩子去购买，所以我们也是没有一个很好的办法。
网络电商平台客服：这个“烟卡”的问题的话，因为这个具体的没有规定。
李恩泽以家长身份将电商平台及销售“烟卡”的商家一并起诉，提出依法判令被告展示、销售的“烟卡”全部下架等诉讼请求。10月10日，该案件已经在北京互联网法院通过立案审核。
专家：防范“烟卡”隐患需要多方共识
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江：标注了这种香烟的标识，或者说有一些香烟品牌的这种标识，它实际上对心智发展不是很成熟的未成年人来说，它确实有一定的这种诱导性。我觉得像这样的一些行为，我们将来在完善有关法律制度的同时，也要把这样的一些行为纳入我们烟草制品管理的范围，加大未成年人权益保护的力度。