“漫漫酒业”直播间被指虚标酒价：冯小宁大师酒扫码价近3000元，但99块可以买两瓶

白酒包装上一方小小的条形码，却暗藏着行业“潜规则”。无论是线下销售渠道还是线上白酒直播间，频繁出现扫码价千元以上，但实际销售价格仅百元甚至百元以下的白酒产品。不少商家介绍产品时，将虚高的扫码价作为体现产品极致性价比的重要依据。

业内人士介绍，扫码价与实际售价差异悬殊的产品多为中小品牌或贴牌酒，品牌知名度不够，就需要通过拉高扫码价来加大低价促销力度，从而抬高销量。

扫码价虚高普遍存在

3月以来，新京报记者走访线上、线下市场发现，白酒扫码价虚高的情况普遍存在，且虚高程度普遍较大，部分产品价差达到数倍甚至数十倍。

3月11日，新京报记者在北京大兴黄村东大街物美超市看到，一款名为飞天王子酒·尊享30的酱香白酒产品，扫码价格为598元/瓶，但超市内的实际售价仅为118元/瓶。此外，在北京大兴黄村西大街的迈顺生活超市内，新京报记者发现一款名为泸州贡·精品9的产品，其扫码价为299元/瓶，店内售价仅为78元/瓶。

在线上平台，白酒扫码价虚高的情况较线下渠道更为明显。3月10日，新京报记者看到“漫漫酒业”直播间在售卖一款名为饮酱风云·冯小宁大师酒（臻藏30号）的产品时，多次强调该款产品扫码价格为2999元/瓶，并称“今天要挑战全网‘地板价’，99元两瓶”。

同时，该直播间推销的另一款名为冯小宁大师五星精品酒的产品，扫码价格达到5999元/瓶，直播间售价仅99元/瓶。主播强调，“我们直播间没有太多成本，是酒厂直销的价格。”

3月7日，新京报记者在某平台“金汁玉液”直播间看到，主播售卖的金镶玉·尊享版怀庄酒产品，扫码价为1299元/瓶，实际销售价则为291元/6瓶。

新京报记者查询怀庄酒官方网站，并未发现该款产品。3月12日，新京报记者致电怀庄酒方面，对方仅称，“我们的产品扫码价差别没那么离谱，如果需要购买我们的酒，可以推荐官方购买渠道给你。”

在网上，虚标扫码价的现象十分普遍。有带货主播说，“说实话扫码价有一些虚高，产品在线下门店确实也没有卖到这么贵，但平常我们去买衣服或者买鞋子，商品标牌价格也是虚高的嘛。”

拉高扫码价抬高销量

新京报记者调查发现，扫码价与实际售价差异悬殊的产品，多为中小品牌或贴牌酒。大品牌及其核心产品的扫码价，则较少出现过于“离谱”的差异。

行业人士告诉新京报记者，大品牌（不包括贴牌产品）因知名度较高，销售渠道相对更正规，价格相对更透明，因此扫码价很难有操作空间。而小品牌以及贴牌酒则不同，扫码价虚高幅度大，是为了让消费者有“占便宜”的感觉。

酒水营销专家蔡学飞分析，品牌知名度不够，就需要通过拉高扫码价来加大低价促销力度，从而抬高销量。这种产品做出来就是为了低价折扣销售，尤其是贴牌酒，这种情况已经算行业“潜规则”了。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青则表示，扫码价虚高，一方面是部分贴牌酒为了体现性价比，另一方面是为了抵账。“欠债人买酒抵账给债主时，喜欢买一些价格虚高的、不透明的产品。”

涉嫌误导、欺诈消费者

行业人士担忧，这种情形会给白酒行业的健康发展带来负面影响。肖竹青认为，价格虚高可能会造成劣币驱逐良币，一些价格虚高的产品实际上品质很差，长期会影响消费者对白酒行业的信任。

对此，部分地方政府与行业协会，正通过发布消费提醒或倡议书的方式，提升消费者对扫码价的认知度，约束行业虚标扫码价的行为。

2024年2月6日，贵州省遵义市市场监督管理局公开发布消费提醒，提醒消费者谨慎购买“虚标扫码价格”的白酒。并指出扫码显示高价但进行低价促销的白酒，经营者涉嫌误导、欺诈行为。2021年11月，广东、广西、福建、云南等多省份的酒类行业协会，也曾联合发布倡议书，要求停止酒类商品标注虚高扫码价行为，并号召全体酒业从业者自觉抵制标注虚高扫码价行为。