报道称，可口可乐是欧洲杯官方赞助商，他们在新闻发布会上展出了该产品，但这位葡萄牙球星甚至连看都没看一眼，就迅速把瓶子移开了，没有心情迎合赞助商。《每日邮报》甚至用“愤怒”一词形容了C罗当时的心情。
可口可乐市值蒸发40亿美元
C罗在世界范围内有着巨大的影响力，在C罗做出这一举动之后，可口可乐的市值甚至应声下跌了40亿美元。
可口可乐对此回应称，“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可口可乐外，我们还为球员提供水。”
今年36岁的C罗对饮食和健身计划的挑剔是出了名的，所以他一看到饮料就觉得被“冒犯”到也就不足为奇了。据报道，2020年12月底，在迪拜举行的环球足球奖颁奖典礼上，C罗说，他年幼的儿子并不像他一样痴迷于（保持）健康，“有时他喝可乐，吃薯片，我就很恼火”。
这已经不是C罗第一次拒绝喝碳酸饮料，生活相当自律的他对饮食十分的注重，从来都不喝酒以及碳酸饮料，只喝水和新鲜的果汁，这种搭配保证了一名运动员的良好身体机能。此外，法国后卫埃弗拉就曾说过，自己去C罗家做客的时候，对方竟然请自己吃鸡胸肉和沙拉，这实在是太“痛苦”了。
在之后的葡萄牙对阵匈牙利的比赛中，C罗梅开二度，葡萄牙3-0取得开门红。
在比赛的上半场，葡萄牙在进攻端略显乏力，并没有收获进球。而C罗在上半场的发挥也没能达到最佳，更是遗憾错失了一次近乎空门的机会。随后，英格兰足球名宿莱因克尔在个人社交媒体上发文称：“C罗错失了一次近乎‘保姆球’的机会。这也证明他仅仅是个人类。”
不过在下半场的比赛中，C罗则是用自己的表现完美回击了莱因克尔的言论。在比赛第86分钟，拉法-席尔瓦为葡萄牙创造点球机会，C罗将球稳稳罚进；随后在伤停补时的阶段，C罗与造点功臣拉法-席尔瓦打出精妙配合，随后过掉门将打空门完成梅开二度。
在本场比赛，C罗将个人的欧洲杯总进球数提升到了11个，成也让他超越普拉蒂尼独享欧洲杯历史射手王的称号。而对于莱因克尔此番的言论，C罗则用自己的实力“光速打脸”。
值得注意的是，在法国队与德国队比赛的赛前发布会上，法国队中场球星博格巴也模仿起了C罗——他在发布会移走了面前的赞助商啤酒。
利润下滑，可口可乐开始卖酒
今年6月1日，可口可乐公司在其官方微博上宣布，在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（TopoChico）硬苏打气泡酒。
据可口可乐公司介绍，托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度（4.7%vol）、低糖、零脂肪，并带有自然果香等特点。目前，该产品推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售。
碳酸饮料巨头为何要卖酒？从其的业绩数据可窥一二。
据可口可乐财报披露，2021年一季度，公司收入同比增长5%，达到90.2亿美元，净利润22.5亿美元，比去年同期的27.8亿美元下降19%。据了解，今年3月，其顾客需求已经达到了疫情前水平，但可口可乐公司高管强调：全球的复苏并不均衡。
而2020年全年，可口可乐营收为330.14亿美元，同比下降11%；净利润为77.68亿美元，同比下降14%；摊薄后每股收益为1.79美元，去年同期为2.07美元。
一面是下滑的业绩，一面整个碳酸饮料市场地位也在发生着变化。
据浦银国际证券2020年发布的一份行业研报显示，2014-2019年，无糖茶、咖啡饮料、天然水和天然矿泉水是中国饮料市场市场增长最快的品类，而碳酸饮料的市场则处于不断收缩的趋势，预计到2024年，碳酸饮料市场占比将收缩至7%。