中国经济网北京5月12日讯（记者马先震）日前，国务院正式批复同意，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。当天，以“加快推进品牌建设打造享誉世界的中国品牌”为主题的“首届中国品牌发展论坛”在北京举行。
与会嘉宾表示，加强品牌建设已经成为我国经济发展的迫切需求，是企业迈向高端的必然选择。会上深入探讨了如何创新体制、机制，推进品牌建设，推动品牌强国，也深入讨论了如何通过建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国知名品牌和国际知名品牌。
会议期间，洋河股份参会代表接受了中国经济网记者的采访。
该代表表示，目前国家大力实施供给侧结构性改革，在从制造大国向品牌强国迈进的节点，把品牌建设上升为国家战略，让洋河这样的民族企业深感振奋。
“品质是品牌的基石，三个口字为’品’，品牌好不好取决产品的品质，而消费者口碑认同是最终的考量标准。”论坛上代表讨论的观点,让他印象深刻。
洋河股份正是抓住了消费升级的时代趋势，始终以品质为归依，不断满足消费者的品质要求，从而实现了品牌崛起，奠定了白酒第一方阵的位置。
以消费者需求为核心的两次升级
目前，消费者对品质的要求越来越高，品质过硬的品牌才能赢得消费者的厚爱。洋河通过大量的调研、消费者口味盲测，敏锐发现了白酒需求新动向，从而实现了品牌的快速崛起。洋河的品牌升级大概经历了两个过程：
第一是从香型到口感。1998年，时任洋河企业主要负责人认定：“酒最主要的还是味，酒不是香水，酒是要喝的，要喝酒要在味觉上下功夫。”自此,洋河股份经历多次攻关，对近八千人次进行口感测试，终于从2003年开始，率先突破行业普遍应用的香型，通过技术工艺创新，成功的创造了绵柔新品类；
据介绍，早在1979年国家评酒会上，洋河被评为八大名酒时，专家的评价是:“绵、甜、软、净、香”，虽然同属浓香型白酒，但绵甜软净才是其特色，在这个基础上，洋河从大浓香阵营中细分出“绵柔”口感，“这不是文字游戏，是靠背后真正的技术支撑。”反馈显示，同样的度数，洋河入口更柔，醒酒更快，受到消费者的喜爱。
现在消费者对生活品质的要求不断提高，人们在饮食上不但要吃的好，还要吃的健康，健康将是未来行业发展的重要趋势。洋河股份在充分占位绵柔品类之后，实现了从绵柔到健康的升级，这尤其体现在一些新品类，如双沟莜清酒、洋河微分子酒，以及梦之蓝手工班等的研发上。
洋河的品牌发展，其根本是以人为本，以消费者为核心，不断发现和满足消费者的潜在需求，为消费者创造价值、创造愉悦、感动和健康。而要达到这一切，产品品质是满足需求的最终落脚点。
俗话说，“酒香也怕巷子深”，在不断进行品质创新的同时，洋河也在品牌传播上找到了“引爆点”，从洋河“蓝色经典”风靡大江南北，到男人的情怀广而告之、到紧跟时代脚步的”海天梦想”、“中国梦.梦之蓝”等，一系列的品牌传播，形成了独具特色的洋河传播调性。
洋河坚守但不保守，大胆使用蓝色，形成了差异化的品牌视觉，最终，洋河的蓝色文化给消费者带来了全新、时尚的品牌体验。
其次，从白酒的内在诉求上寻求文化内涵，在传播上从功能诉求上升到情感诉求，打造差异化品牌诉求。
从洋河对蓝色经典的打造来看，洋河通过白酒常见的历史诉求，转而从情感的制高点实现对品牌的打造，诉求男人情怀，最终成就了一个经典的品牌主张。从男人情怀到高度贴合中国传播理念的“中国梦，梦之蓝”；洋河不断进行品牌升级，创新丰富品牌内涵，向人们传递梦想和责任，赢得了广泛的共勉和鼓励。
此外，在传播方式上，实现从传统方式到整合传播的转变。据介绍，洋河以整合传播为原则，形成了以线上线下相结合与消费者互动的，以公益营销打造民族品牌为特征的，持续性、全方位、立体化的品牌传播组合拳。如在2008年奥运会的赞助，2009年新加坡APEC用酒，连续多年赞助央视春晚，2015年抗日大胜利70周年大阅兵直播赞助，2016年成功入选CCTV国家品牌计划，并成为G20峰会的选用酒，世界互联网大会与会用酒，以飘香的中国名片和姿态闪耀国际舞台，将品牌力不断推向新高度。
让洋河成为飘香全球的中国名片
目前，中国已经成为世界第二大经济体，在全球一体化的今天，中国和世界已经深度融合，中国的企业也正在参与全球的经济合作，中国的品牌走向世界是必然趋势。
3年来，洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等五大洲的37个国家和地区，同时进入132家国际免税店。
从全球烈酒榜单，也可以看到洋河的国际地位。最近，英国品牌评估机构BrandFinance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top50spiritsbrands2017)。前10名中，中国有4家白酒企业上榜，洋河以42.81亿美元的品牌价值位列全球第3，全国第2。
与此同时，洋河也在国内外重大盛会中频频亮相。如在2016年国内举办的两大国际盛会杭州G20峰会和乌镇世界互联网大会上，梦之蓝作为国宴用酒登上晚宴。
随着国际市场的稳步推进，特别是随着梦之蓝产品多次入选国际重大活动用酒，如新加坡APEC会议、世界互联网大会、博鳌论坛、中美商会等，通过全球性会会议，迅速提升了公司品牌知名度、美誉度。
当前，洋河在白酒品质上具有了国际影响力，洋河的绵柔健康品质，也符合国际消费习惯。洋河股份下一步将通过优势的销售渠道，打通海外市场“最后一公里”，让国外的消费者能就近、及时买到和体验洋河酒。
2016年11月23日，国际烈酒评审JulieLee（李素溶）与EddieNara（林明志）到洋河酒厂进行参观品鉴，在尝过梦之蓝之后EddieNara表示：“如果让我给梦之蓝打分，我会给9分（满分10分），这是我第一次喝，很期待国际比赛上的相遇。”
这一评价无疑是对梦之蓝的高度认可，也说明梦之蓝已经具备与国际接轨的实力，当听到梦之蓝的诉求是ForDream的时候，联想到尊尼获加的KeepWalking，JulieLee感叹洋河有这样的视野和愿景，是具备国际化的大视角的。
此外，洋河酒对国外的年轻人也很有吸引力。2016年11月5日，一批外国留学生代表来到洋河进行基地游。很多的留学生现场难掩对于洋河酒的喜爱。一位来自巴西的留学生经常喝白酒，在喝洋河酒时表示，洋河酒喝起来更舒服也更符合他们的口味与饮用习惯。
据了解，绵柔酒的核心是“三低工艺”，即低温入池、低温发酵、低温馏酒。而“三低”成就了“四多”，绵柔的洋河酒具有小分子物质多、水溶性物质多、醇甜性物质多、健康因子多四大优势，口感更绵柔、酒体更健康、饮用更舒适。
“三低工艺”就好比是人们平时煨汤时讲究的“小火慢炖营养好”；而高温操作的话，就好比是“烧烤”，高温催生一时的美味，却让食材失去了最佳的营养价值，优秀的厨师都会用小火慢炖，让食物一点点入味。
如果浮躁，温度高一点，火大一点，酒出得快一点，产量甚至还会高一点。但洋河人不着急，小火慢炖，所以酒体更绵柔。
白酒专家对绵柔的评价是：饮后舒适，具有浓而不烈，丰满协调的风格特征。从消费者体验角度来讲，洋河的绵柔品质体现在三个纬度，即绵爽度、柔和度、舒适度，这是消费者可以直接感受到的。它有高度酒的品质，却有低度酒的享受，无论是饮前、饮中、饮后都不会给消费者造成压力。
“洋河白酒的绵柔健康品质，不但满足了国内消费者的需求，也匹配了海外消费者的口感，相信绵柔型白酒会继续引领未来的消费潮流。”他说。