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2013.10.21
“泰山”，这个萌生于山东大地上的卷烟品牌，蕴含着“东岳至尊”的浩然正气与博大精深。“泰山”从风雨中走来，饱经磨砺却不乏豪情，彰显着一个历史时代理想主义的辉煌。“泰山”自艰难困苦中成长，千回百转蜿蜒崎岖，却仍充满激情活力。
“泰山”，是山东中烟工业有限责任公司的品牌，是山东民族卷烟工业的骄傲。它的发展之路，不仅记录着一个品牌的成长史，更代表着山东民族卷烟工业的更迭与变迁。从“10万银元、5台卷烟机”的简陋生产到“泰山新品至尊出关”，又或是今天的“儒风”徐来、“佛光”再现，一代代“泰山”人把他们的雄心壮志变成了对一个品牌的精心呵护与悉心照料。
让我们就此打开历史的书卷，沿着时光的隧道，追忆“泰山”的足迹，回眸“泰山”自诞生至今日风风雨雨六十载之历程，体会其艰难险阻中的不屈不挠，品味其历尽磨难中的昂扬向上，欢呼其后来居上中奋力争先情重60年吧！
“泰山”缘起
在那艰难的岁月“泰山”是民族卷烟工业燎原之光
“天到七点钟，喇叭来上工，紧紧忙，脱衣裳，站在车当央，大鼻子来验烟，吓得我打战战。天到十一点半，喇叭来吃饭，凉馒头，冷稀饭，买得凉咸菜，抬头往那看，看到红白绿牡丹，我心里好喜欢。”这是一首久远的歌谣，听过的人不多，会唱的人更少。这歌谣描述的是十九世纪二十年代青岛大英烟公司的真实写照。
早在1923年，大英烟公司在青岛商河路建了一幢临时厂房，从澳大利亚运来13台卷烟机，招收300余名工人，开工生产卷烟。这，写下了山东烟草历史浓重的第一笔。
时光流转，1928年9月，在华商战警堂创办的山东烟厂里，战警堂兄弟俩在青岛大港二路1号创设山东烟草公司，资本10万银元，卷烟机5台，职工370人，年产卷烟4000箱，开始生产“泰山”、“福寿”、“齐鲁”等十几个牌号的卷烟。“泰山”品牌由此萌生。
“泰山”新生
举国同庆之日“泰山”正式注册获得重生
1949年10月1日，新中国成立，百废待兴。保护民族工业、快速恢复生产成为新中国经济工作的首要任务。1949年10月21日，中央人民政府政务院成立财政经济委员会负责全国经济工作，并下设中央私营企业局负责商标管理工作，局长为著名经济学家薛暮桥。
1951年10月1日，在举国同庆之时，中央私营企业局正式向山东省烟酒公司青岛烟厂颁发带着局长薛暮桥亲笔签名的“泰山”卷烟商标注册证，见证着山东民族卷烟史的“泰山”品牌如凤凰涅槃，获得重生。
1952年1月13日，人民政府接管颐中烟草股份有限公司。接管后的第七年———1959年恢复老品牌“泰山”烟的生产，当时企业设备简陋，经营体制落后，“泰山”包装为简装式，产品等级为当时的丁级类。
“泰山”成长（1）
“上青天”时代“泰山”由丁级烟转变为甲一级
“文革”开始后，为弥补全国烟厂停工停产所造成的市场缺口，青岛卷烟厂的产量不降反升，1969年产量达到历史最高点41万箱，利税突破2亿大关，各项经济技术指标均居同行业前列。青岛卷烟厂与上海、天津卷烟厂形成行业三足鼎立局面，一道被称为当时卷烟行业的“上、青、天”。
面对这大好形势，青岛卷烟厂厂领导清醒地认识到，要保持高水平发展，就要创自己的名牌，要出自己的高档烟。1970年，随着国民经济的好转，高档烟研发再次提上议事日程。在经过多次讨论研究后，青岛卷烟厂决定生产甲一级“泰山”卷烟。很快，“泰山”卷烟的设计和研制工作启动了。商标设计任务落在了图案设计工程师张锡之身上。为设计好“泰山”图案，张锡之废寝忘食，多次亲赴泰山景区实地取景。经过多次取景、绘制、修改、完善、成型、筛选，终于设计出精美的商标纸图案。图案选取蓝色为主色调，选择泰山著名景观“南天门”、“迎客松”为主要内容，主题鲜明、独具特色，彰显了“泰山”的品味和档次，并使用当时少有的100克铜版纸作为商标用纸，得到领导和专家认可。而甲一级卷烟“泰山”的生产配方研制则落在当时的技术科科长姜鲁生身上。他不畏艰难，勇于攻关，原料按照当时轻工部规定的甲一级用料标准，选用云、贵、鲁、豫等地区上等烟叶，采用多种优质香精配制，经过一次次对配方的检验、反复品吸、鉴定、化验，“泰山”配方终于研制成功。
当时正值“文革”期间，烟叶生产受到影响，原料供应不足。为完成国家下达的生产任务，青岛卷烟厂的技术人员通过研究，把烟秸加工利用作为烟丝的填充物，但也无形中降低了卷烟质量。当时的消费者曾风趣的说：点着灯，迎着风，说话不吭声。不然的话，烟支就有可能在吸的过程中灭火。生产“泰山”烟则迥然不同，为了保证这第一支甲一级卷烟的质量，技术上执行非常苛刻的质量标准：原料的选用按照甲级用料标准，在烟叶的十六个等级中，只用金黄一级和金黄二级上等烟叶；切丝时，提前把切丝机中残留的其他烟叶全部用手工摇动切丝机进行剔除，杜绝其他烟丝混入“泰山”烟丝；技术人员与操作工一起精心操作切丝机，早下刀，少留头，最大限度地节约“泰山”烟的生产原料。而烟丝在卷制前要先储存24小时，并单独选择一台专用设备进行生产。每投产一批都要反复做小样、反复实验，并及时请专家品吸。
1970年10月，全新高档卷烟“泰山”正式上市，每盒五毛五的定价在市场上引起轰动，这差不多是当时一名普通工人半天的工资。但“泰山”凭借精美的包装和醇厚的吸味受到消费者一致好评，成为那个年代名副其实的一般人消费不起的高档卷烟。
“泰山”成长（2）
改革开放后“泰山”靓丽现身至尊出关
十一届三中全会的春风加快了烟草行业发展的步伐，卷烟品种有了一个新的跨越，无嘴香烟已不能适应市场的需要。1978年，“泰山”牌过滤嘴香烟诞生，为满足高档消费群体的需求，推出了50支听装包装过滤嘴香烟，受到广大消费者的喜爱。“泰山”在山东烟草发展中所占的分量日益加重。但真正使“泰山”与山东烟草的命运血脉相连的，还要从20世纪90年代青岛卷烟厂重新推出“泰山”卷烟说起。
“泰山”发展(1)
山东中烟成立
“泰山”成为鲁产标志性卷烟进入21世纪，国家局不断加大行业改革力度，加快企业整合、品牌整合、市场整合步伐。在这场变革中，山东烟草按照国家局总体部署，经历了联合重组、工商分离，2004年2月，山东中烟工业公司成立，负责卷烟的生产和营销。
山东中烟成立之初，挑战与机遇并存：山东烟草工业“大而不强”，卷烟核心品牌不突出，抵御市场风险的能力较弱；此时烟草行业地方性保护的坚冰正在融化，卷烟市场进入适度竞争阶段，积极参与市场竞争是山东中烟发展壮大的出路所在。
物不因不生，不革不成。2006年，山东中烟顺利完成管理体制改革。公司通过资产、品牌、采购、销售“四统一”，形成了一个年产规模近240万箱的大型企业集团，下辖济南、青岛、青州、滕州四家卷烟厂，将军、颐中两集团，中鲁、惠丰、瑞博斯三公司，在更大范围、更高层次上优化资源配置，发挥计划、品牌、市场、管理和资金等方面的竞争优势，全面提升了山东烟草工业的整体竞争实力和抗风险能力。
变则通，通则久。2007年，山东中烟管理体制改革后的第一年，公司认真贯彻国家局“大市场、大企业、大品牌”的发展战略，经过深思熟虑后确立了“做精泰山、突破高端”的新思路。由此，秉着山中至尊、礼品中的国烟的理念，山东中烟集中人、财、物之优势资源，开发研制出“儒风泰山”，以期打破“泰山”品牌规格单一、销区狭窄的窘境。
经过近一年的精雕细琢，2007年12月26日，集山东人文、自然之精华，现代科技之精髓的鲁产高档卷烟“泰山（儒风）”，在山东中烟青岛卷烟厂顺利下线。“泰山”品牌历经坎坷波折，又一次承载着山东中烟人的厚望开启了它突破高端的破冰之旅。
“泰山”发展(2)
“巅峰2008”一定要把“泰山”烟做好
2008年是“泰山”品牌发展历程中具有里程碑意义的一年。新春伊始，一项名为“巅峰2008”的“泰山”新品营销活动迅速在齐鲁大地启动，“泰山”家族新贵“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”相继隆重面世。
“泰山（儒风）”，是山东中烟精心打造的超一类卷烟，也是鲁产卷烟的高端形象产品。它排除清香型、浓香型、复合香型等卷烟香气风格，创造性地将香薰原理融于其间，巧妙利用茶香料勾制而成。“泰山（儒风）”将儒家文化与泰山元素相结合，品牌定位为“气象博大，气质清逸的人文性高端品牌”，品牌内涵为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”，品牌核心价值提炼为“世界醇品，中国正味”。
罗曼罗兰说，自然会孕育美好的心灵。如果说“泰山（儒风）”“纯、清、净、雅”，是“泰山”家族之精品，那么“泰山（望岳）”则是“泰山”家族中的珍品。“泰山（望岳）”内在品质注重“高格调、好原料、妙搭配、低危害”，视觉风格突破中式烟标的设计传统，“会当凌绝顶，一览众山小”这一颂扬泰山尊崇的名句在这里成为“泰山”品牌价值的注解。“泰山（望岳）”整体色调的优雅银色与“儒风泰山”的金色相映成趣，统一传达了明朗净雅的和谐儒雅气象。2008年4月，乘着“巅峰2008”营销的东风，“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”走出山东，在上海、广东、青海、黑龙江等15个省市、55个市场成功上市。
机遇总是垂青于有准备的人。2008年5月，是山东中烟人记忆犹新的日子。5月13日至17日，国家局局长姜成康来山东烟草调研，在谈到鲁产卷烟品牌的发展时指出，作为一个企业，特别是工业企业，发展战略最根本的是品牌发展战略，如果品牌发展战略定不下来，企业的发展战略就是一句空话。对于山东中烟来说，关键是怎样突破高档烟，即一、二类卷烟。山东中烟确定高档烟要做“泰山”品牌，方向已经明确。7月，国家局公布行业前20名全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，将“泰山”品牌在内的9个品牌视同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核，并将“泰山”排在第21位。与此同时，在全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会期间，姜成康局长在谈到山东烟草工业工作时，再次铿锵定音：“一定要把‘泰山’烟做好！”
就是这句“一定要把‘泰山’烟做好”，沉寂多时的山东中烟沸腾了。在接下来的全系统工作座谈会上，山东中烟迅即发出号召：全系统要统一思想认识，全力培育“泰山”，要把培育“泰山”品牌摆在更加突出的位置！
2008年是不平凡的一年。这一年，“泰山”作为中国烟草文化传承者的儒风徐徐吹向九州，迈出了决胜高端的第一步；这一年，“泰山”品牌被摆在更加突出的位置，山东中烟认清形势，抓住机遇，加快发展，“泰山”品牌荣居2008年全国重点骨干品牌成长速度第一位。
“泰山”发力(1)
2009后来居上“泰山”异军突起正当时
拿破仑曾说：中国是一头沉睡的雄狮，它一旦醒来，必将震惊整个世界。在中国烟草品牌中，“泰山”也像一头沉睡的雄狮，一旦觉醒，便爆发出强大的生命力。
“泰山”不仅仅属于山东中烟，更属于齐鲁大地，“泰山”的发展时时牵动着省委省政府领导的心。2009年1月，王军民副省长在山东烟草工作会议上指出：培育知名品牌是做大做强山东烟草的关键所在，要咬定“泰山”不放松，打好鲁烟攻坚战！
咬定“泰山”不放松，山东中烟确定“树品牌、求突破、上水平、促发展”为2009年工作主线，破釜沉舟，更加坚定了做大做强“泰山”品牌的信心和决心。全体“泰山”人精诚团结众志成城，齐心协力做“泰山”。其中，承担着“泰山”主要生产加工任务的青岛卷烟厂加快了创建“优秀卷烟制造工厂”的步伐。青岛卷烟厂自2006年顺利完成易地搬迁后，注重人才成长机制，着力建设“数字烟草”，实施精细化管理，以科技创新奠定产品高贵品质，进入崭新的发展阶段。2009年1月，“泰山”家族新品–––5毫克低焦油清香型烤烟“泰山（乐章）”从青岛卷烟厂迈向齐鲁大地和省外市场，为加工生产好“泰山”系列卷烟，厂长周健多次在不同场合不同会议上反复强调：青岛卷烟厂作为“泰山”烟的主要生产厂，一定要坚定信心，认认真真做好“泰山”烟；一定要同舟共济，扎扎实实打造“优秀卷烟制造工厂”！
咬定“泰山”不放松，山东中烟党组在2009年全系统半年工作座谈会上发出号召：广大员工要按照“节奏要快、标准要高、工作要实、状态要好”的要求，不向困难弯腰，不向矛盾让路，不向问题低头，始终保持蓬勃向上的朝气、开拓进取的锐气、不畏艰难的勇气、争创一流的志气，发挥优势，奋力拼搏，坚定不移的推进山东中烟平稳较快发展！
2009年11月，山东中烟新一届党组成立，为“泰山”品牌的发展壮大注入新的生机与活力。新一届党组成立之初，就对“泰山”品牌发展上水平提出明确而具体的要求：“泰山”品牌的内在质量要有特色，外在形象要赶竞品，增长幅度要胜竞品。揽镜自照看不出差距，与竞品的博弈使“泰山”品牌分明看清楚自己的“长板”和“短板”。在新一届党组带领下，2009年底，“泰山”产品规格布局更加完善，价位覆盖更加广泛，市场竞争力显著提高，全年销量突破20万箱，一向低调内敛的山东中烟人拉开了“泰山”崛起的帷幕。
“泰山”发力(2)
2010大干快上“泰山”兴则鲁烟兴
正当“泰山”迈出崛起的第一步时，国家局提出了“532”、“461”战略，中国烟草品牌发展最关键的时刻来临。在这最后的品牌洗牌盛宴中，“泰山”承担着关系山东中烟兴衰的一份厚厚的重任。
2010年1月26日，山东中烟新一届党组审时度势，紧扣“整体工作上台阶，山东中烟上水平”工作主线，制定了“123458”工作措施–––明确一个战略、抓住两个关键、实现三个目标，夯实四个基础、强化五个观念、提升八个水平，并号召全系统干部职工彻底改变思维方式和行为方式，超常规发展，大踏步前进，确保2010年销售收入和利润同比增长10%以上。
“上变拼”号召一经发出，山东中烟上上下下立刻行动起来。2010年3月，公司召开方针目标论证会。所属各部门、中心、卷烟厂、集团及直属公司针对各自2010年工作目标逐一展开论证，细化分解指标，制定保障措施，明确责任人员，确定完成时限。担子扛在肩，责任落在身，“泰山”人再也不敢有丝毫侥幸与徘徊，围绕工作目标，高标准、严要求、快节奏、高效率开展起工作,人心思“上”、人心思“变”、人人在“拼”的“精气神”在全系统高涨。
罗素说，要使人生活力充沛，所需要的是机会而不是安稳。企业发展亦然。2010年4月20日，山东中烟工业有限责任公司揭牌成立。改制后的山东中烟站得更高，看得更远，谋得更深，矢志不移地将“泰山”打造成行业知名品牌。
国家局领导也无时不在关心着“泰山”的每一个进步。2010年5月，国家局副局长张保振来山东调研时指出：没有最好的烟，只有有特色的烟。“泰山”品牌发展最关键的是要彰显特色，要从内到外、从外到内都有特色，焦油含量要低，危害性要低，材料耗量要低，“泰山”系列茶香要有自己的特色，要走在竞争对手的前面。
从今天起，“泰山”就要走在竞争对手的前面，就要坚定不移地跻身行业知名品牌行列！朝着这个方向，2010年6月1日，山东中烟新一届党组经深思熟虑后英明决策：启动“大营销”！自“大营销”命令发出的那一刻起，济南、青岛、青州、滕州卷烟厂就全力担负起驻地区域市场的卷烟营销工作。“大营销”，从思想、机制、政策、渠道、服务等方面极大盘活了工厂资源，发挥了厂长优势，搭建起工厂与市场之间的桥梁。
此时的“泰山”，已身系山东卷烟工业生存发展之荣辱，“泰山”兴则鲁烟兴，“泰山”强则鲁烟强。2010年7月，山东中烟编制“卷烟上水平”暨“泰山”品牌发展规划，明确发展方向：要以培育“泰山”品牌为核心，高调唱响“我们就是泰山”主旋律，力争2015年实现企业“3286”、“泰山”品牌“246”目标，打造具有风格引导力、技术支撑力、品牌扩张力、文化吸引力的江北第一卷烟品牌。
全体“泰山”人万众一心，将万般柔情倾注于“泰山”，将千般宠爱集聚于“泰山”，在将“泰山”打造成融中式卷烟、茶香风格、儒家文化于一体的三类以上高端人文性卷烟品牌，由区域强势品牌发展为行业知名品牌的道路上渐行渐远。
“泰山”崛起(1)
“佛光”耀世登场“泰山”神采飞扬
2010年8月18日早上6时50分，泰山极顶碧霞祠上空惊现“佛光”奇观。同日，山东烟草工商双方联合召开“泰山（佛光）”诊断会。奋进中的“泰山”人欣喜地传递着这一讯息，感慨着这个奇迹的发生。
“泰山”崛起(2)
以超常规发展冲刺“百万泰山”
虽然，“泰山”崛起的道路是艰苦的，是坎坷不平的，可无论如何，那是一条美好的路，就算倾注我们全部心血、流尽我们所有汗水，也是值得的。
“2011年是‘十二五’开局之年，也是山东中烟实现异军突起的攻坚时期。山东中烟要付出超常努力，争取超常发展，全力推进“鲁烟振兴”工程。要扭住品牌不放松，坚定不移做“泰山”，“泰山”品牌产销100万箱以上，力争110万箱，进入行业三类以上卷烟销量前10名！”在年初工作会上，韩林总经理的话声声震耳，“‘泰山’要力争在低焦低害卷烟研发、茶甜香品类构建、完善产品线布局上实现新突破；要集中资源，全面发力，把‘泰山’打造成市场定位清晰、风格特色突出、产品结构合理、技术含量较高、文化内涵丰富的中式卷烟品牌，加速向全国知名品牌转变！”
狄更斯曾说：顽强的毅力可以征服世界上任何一座高峰。山东中烟全系统瞄准“百万泰山”目标，开始以“泰山”品牌培育为总抓手，集聚资源、集聚人才、集聚精力、集聚智慧，按照“规模优先、注重价值”的策略安排，全力提升“泰山”品牌规模量。2月28日，“泰山”家族再添新宠，“泰山（神秀）”富贵上市。至此，“泰山”品牌产品线布局日趋完善，以“泰山（佛光）”、“泰山（儒风）”为突破口逐步抢占高端市场，“泰山新品”、“泰山望岳”、“泰山乐章”、“泰山神秀”等规格卷烟将挺起鲁烟雄壮的胸膛。
伟大的事业根源于坚忍不拔地工作。心系“泰山”，全系统“泰山过百万，人人比贡献”的热潮此起彼伏。以“商业搭台、工业唱戏”的全省卷烟零售户致富工程暨“泰山”百县联谊活动也集聚工、商、零三方合力，积极为“泰山”过百万创造良好环境。众望所归，“泰山”披荆斩棘阔步前行，2011年4月，国家局公布行业一季度重点品牌名单，“泰山”品牌销量突破30万箱，位列全国三类以上卷烟第11位。
此时，一个更加振奋人心的消息传来：国家局局长姜成康在听了山东中烟的工作汇报后，对山东中烟的工作表示“充分肯定、非常满意、全力支持”，并对“泰山”提出新的期望：下一步在扩大规模的同时提高结构、提高产品影响力和竞争力。这殷殷期望犹如火炬点燃了全系统干部职工干事创业的激情和热情，成为“泰山”品牌再上新水平的助推器。
炙热的7月，如“泰山”人的心一样，激情而火烫。为促进“百万泰山”工程早日实现，韩林总经理再一次对“大营销”提出五字要求–––“大、接、统、转、安”。在冲刺“百万泰山”的紧要关头，“泰山”人沿着“大营销”之路甩开大步，奋发图强。四家烟厂根据《深入推进大营销工作实施方案》和5个支持性文件，按照所辖区域迅速把工作、指标、队伍、份额接下来；营销中心作为公司营销工作牵头职能管理部门和承担省外营销工作的主体，迅速把山东中烟整体营销工作统起来；一接一通，确保了营销工作平稳过渡。而山东中烟所有管理部门则转变为围绕市场的服务部门。全体“泰山”人集中全系统所有资源去撬动市场，去培育“泰山”！2010年1~6月，“泰山”品牌高速发展，累计批发销售55.82万箱，列行业重点品牌三类以上卷烟销量第9位，同比前移9个位次，增幅居行业重点品牌第1位。
从泰山脚下到南天门，有6666个台阶；从1951年“泰山”正式注册诞生到2011年实现“百万泰山”，60年岁月甄选，60年芬芳留香，60年情深意长。
今天，“泰山”之崛起刚刚起步，我们看到了“百万泰山”的曙光，我们依仗泰山通天之势，昂首天外，大声呼喊：我们就是泰山！我们是中国烟草文化传承者，我们必将与东岳至尊同在，将永如泰山般显赫稳健、雄伟壮观！