卷烟纸品牌Rizla教你如何把品牌塑造成家喻户晓的名字–D2C品牌荟

从历史开始。很久以前，Rizla可能已经意识到，如果你没有历史底蕴，你可以发明一个。“TheOriginal…since1796（源自1796）”，正如其包装盒盖的底部所标榜的那样，据Rizla官网，指的是拿破仑·波拿巴据称授予法国西南部的拉克鲁瓦家族向法国军队提供卷纸的许可证的时期。这很可能是无稽之谈。位于拉克鲁瓦祖籍安古莱姆的一家博物馆称这一历史为“幻想”，并表示直到1860年，该家族才生产纸张，但不生产香烟。它的家族历史表明，直到1867年，LéonideLacroix才创建了这个品牌。拥有Rizla的英国烟企ImperialBrands集团的一位发言人表示，这个故事被广泛认为是代代相传的。“这是我们在1990年代收购Rizla品牌时继承的传统，”他说。尽管存在差异，但拿破仑现在是Rizla民间传说的一部分。这种操作与国窖1573如出一辙：你能品味的历史，440年，国窖1573。

第二个价值，不敬，更短暂。3月份接任Rizla老板的BriceBarberon谈到了自己卷烟的“部落元素”。“你会选择什么样的混合物，什么样的纸，你卷起来的方式，你放多少烟草，里面有一种我们的消费者喜欢的仪式……这让人们聚在一起。”英国人喜欢绿色包装（17.5g/m2）。荷兰人，橙色(20g/m2)。法国，美光（12.5g/m2）。

部落共享行话、音乐品味、消遣、段子、服装和幽默感。这是接触他们的好方法。一位前高管说，Rizla曾经使用穿着高跟鞋和手铐的边防警卫的模特作为“给我看你的卷纸”活动的一部分。随之而来的是最有效、最便宜的营销形式——口耳相传。

电子烟带来了另一个问题。尽管在新冠疫情期间吸烟者正在降价以卷烟，但预计长期销售增长将减弱。Rizla正在多元化。与欧盟对薄荷醇香烟的禁令相吻合，它现在销售的“风味卡”可以在60分钟内为一包香烟注入薄荷醇的味道。

然而，最大的风险可能是认为它必须改变太多。它有需要保护的市场地位，但也有遗产。这可能不完全可以追溯到1796年，但现在已经足够真实了。Rizla的竞争对手充其量只能希望伪造它。D2CBrand.com