回顾字节跳动的发展历程，前瞻产业研究院认为，公司成功崛起的原因除了时代红利及底层技术的突破外，还得益于其在发展的关键阶段所采取的发展战略：一是资讯分发阶段，算法精准匹配用户需求，大规模渠道预装收割第一批用户；二是短视频阶段，企业把握了国内移动互联网行业爆发的黄金窗口期，并密集推出了三款产品（抖音、西瓜视频、火山小视频），差异化的定位打通了细分市场，保障了用户留存；三是全球化阶段，把握了南美、东南也等地区的流量蓝海，通过“技术出海+本土化运营”抢占市场，并通过参股收购、精细化运营等手段切入美国、日本等发达国家的流量市场。
从“今日头条”到“抖音”，互联网新“巨头”诞生
2012年3月，北京字节跳动科技有限公司注册成立，同年8月，今日头条APP正式上线。
2013-2017年之前，字节跳动先后乘互联网自媒体红利之东风，开启了内容生产，期间相继上线了“头条号”、“悟空问答”以及“微头条”等APP，标志着字节跳动的内容生产平台的搭建成型。除此之外，字节跳动还在2016年迎上国内短视频的风口，“火山小视频”、“抖音”等社交短视频相继上线，奠定了头部互联网公司的地位。
2017年，字节跳动加大了海外短视频领域的布局：一方面，火山小视频的海外版VigoVideo和抖音的海外版TikTok相继上线，另一方面，公司全资收购美国短视频应用Flipagram、10亿美元收购音乐短视频平台Musical.ly，进一步完善海外短视频市场布局。此外，字节跳动还在国外陆续投资、收购了Dailyhunt、BABE、NewsRepublic等公司。
在公司扩张期间，字节跳动还实施多元化经营，将业务版图延伸至金融理财（钠镁股票）、电商（放心购、值点）、教育（gogokid）、社交（多闪）等领域，至此，字节跳动“资讯分发+内容社区+短视频+海外”的核心业务矩阵基本形成。
资讯分发阶段：机器学习（今日头条）对抗社交引流（腾讯新闻）
短视频阶段：国内市场“3+N”布局“流内容”赛道
字节跳动旗下的“头条系”三大短视频产品抖音、火山小视频和西瓜视频于2016年密集上线，分别打通了年轻时尚人群、UGC内容、PGC内容三大细分领域。根据QuestMobile数据，2019年上半年字节跳动三款短视频产品去重用户MAU接近5.9亿，其中抖音MAU达4.86亿，位列国内短视频行业第一。
全球化阶段：海外扩张打开流量天花板
综合来看，在国内流量红利日渐饱和的情况下，头条系以“技术出海+本土化运营”战略进行全球化探索，其海外用户截至2018年上半年占比已接近20%，打开了公司海外扩张的流量天花板。
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