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2024.06.06浙江
全球烟草市场现状
市场规模保持平稳
根据世界卫生组织的最新数据，全球约有10亿成年人吸烟，占全球成年人口的20%左右。尽管各国政府通过立法、宣传等措施不断加大控烟力度，但烟草行业的市场规模仍然保持相对稳定。
2023年，全球卷烟销量约为5.4万亿支，同比略有下降，但降幅在2%以内。从地区分布来看，亚洲和非洲地区是全球最大的烟草消费市场，占据全球烟草销量的60%以上。欧美发达国家虽然人均烟草消费量有所下降，但由于人口基数较大，烟草销量仍占据较大份额。
人士指出，尽管公众对吸烟危害的认知不断提高，但烟草成瘾性强、习惯难改是导致烟草消费短期内难以大幅下降的主要原因。发展中国家人口基数庞大、经济水平不断提高，也为烟草行业带来了新的增长动力。
新型烟草产品快速增长
传统卷烟销量趋于平稳的新型烟草产品如雾化烟、加热不燃烧烟草产品等则呈现出快速增长的态势。数据显示，2023年全球新型烟草产品销售额约为1200亿美元，同比增长15%，占据全球烟草市场总额的8%左右。
新型烟草产品最初由菲利普莫里斯、英美烟草等国际烟草巨头推出，宣称相比传统卷烟能够减少有害物质释放。近年来，这些产品凭借创新科技和营销策略，在全球范围内快速扩张，吸引了大量年轻消费群体。
行业师表示，新型烟草产品的兴起一方面源于消费者对较低危害替代品的需求，另一方面也反映出烟草公司在传统卷烟市场增长乏力的背景下，积极拓展新的利润增长点。未来几年，新型烟草产品在全球烟草市场的占比有望进一步提升。
烟草巨头发展动向
中国烟草总公司市场地位
在全球烟草市场中，中国烟草总公司无疑是最大的赢家。2023年，这家国有独资公司的香烟销量达到27.5万亿支，占据全球40%的市场份额，利润更是超过英美烟草、菲利普莫里斯和奥驰亚烟草三家国际巨头的总和。
中国烟草总公司凭借中国13亿人口的庞大市场基数，以及在国内的垄断地位，长期稳坐全球烟草行业头把交椅。近年来，该公司还加大了对新型烟草产品的投资和布局，在国内市场推出了多款加热不燃烧卷烟产品，并取得了不错的市场反响。
分析人士指出，中国烟草总公司面临的挑战也不容忽视。一方面，国内控烟力度不断加大，烟民人数正在逐年下降；另一方面，该公司在海外市场的扩张步伐较为缓慢，国际化程度有待提高。未来几年该公司能否保持领先地位，还需观察其在产品创新和国际化战略上的表现。
四大国际公司战略部署
除中国烟草总公司外，英美烟草、菲利普莫里斯、日本烟草和奥驰亚烟草这四大国际烟草公司也是全球烟草行业的主导力量。
2022年，四大国际烟草公司继推进发展战略，优化组织结构，加强供应链建设，以应对市场变化。具体来看:
英美烟草公司将业务重心转移到新型可减害产品上，并在美国、日本等主要市场大力推广旗下的加热不燃烧卷烟产品。该公司还剥离了传统卷烟业务，以专注于高增长的新型烟草领域。
菲利普莫里斯公司则在2022年完成了对纳米烟公司的并购，进一步扩大了在口腔无烟烟草产品领域的布局。该公司还推出了一款新型加热不燃烧装置，在全球多个市场同步上市。
奥驰亚烟草公司则通过内部重组，将传统卷烟和新型烟草产品业务分拆为两个独立的事业部，以提高运营效率。该公司还在东南亚、中东等新兴市场加大了营销力度。
应对控烟政策挑战
尽管烟草行业总体保持平稳发展，但各国政府为控制吸烟率、减少烟草危害而出台的各项管控政策，对烟草公司的运营带来了严峻挑战。
一些国家还出台了更为严格的控烟措施。例如新西兰政府计划在2025年后禁止出生于2009年及以后的人购买任何形式的烟草产品，旨在全面禁烟。马来西亚、新加坡等国家也在积极推进＂无烟国家＂的目标。
面对日益严峻的政策环境，烟草公司不得不采取应对措施。一方面加大新型可减害产品的研发和推广力度，寻求替代传统卷烟的新赢利点；另一方面也通过游说、法律诉讼等手段，试图维护自身利益，遏制过于严厉的管控措施出台。
控烟政策的日趋严格将继制约烟草行业的发展空间，烟草公司需要在遵守法律法规的前提下，积极调整经营策略，以维持盈利水平。
尽管各国控烟力度不断加大，但全球烟草行业总体仍保持相对稳定的发展态势。传统卷烟销量趋于平稳，新型烟草产品如雾化烟、加热不燃烧烟草等则快速增长，成为行业新的利润增长点。
在这一背景下，烟草巨头公司纷纷调整发展战略，加大新型烟草产品的投入和推广力度，同时优化内部架构，提高运营效率。中国烟草总公司依靠国内庞大市场继保持领先地位，四大国际公司则在全球范围内积极拓展新兴市场。
各国日趋严格的控烟政策无疑将持制约烟草行业的发展空间。烟草公司需要在遵守法律法规的前提下，通过产品创新、市场开拓等举措积极应对挑战，以维持盈利水平和市场竞争力。