中烟创新赋能烟草商业企业卷烟营销科学经营香草烟草行业国家烟草专卖局

社会在不断地发展，越来越多的新兴技术应运而生，在大数据时代之下，给各行各业人们的生产生活都带来了众多的机遇，同时也为其带来不小的挑战，人们应该正视这种挑战，不要有畏难心理，甚至主动、积极地去接受大数据时代赋予自己的任务。对于烟草行业，也需要科学、合理地运用数据驱动来加快营销数字化转型，将大数据的分析结果作为指导，让卷烟营销的每一个流程都具有科学性与合理性，真正地实现将市场经济作为主旨，发挥市场在卷烟销售当中的指导性作用。

随着科学技术的进步和经营管理理念的迭代，数据信息已成为重要的生产要素和公司核心资产。数字化转型是以先进数字技术为途径达到数据驱动业务的商业模式的高层次转型，是推动企业高速发展和建立核心竞争力的关键所在，数字化战略已成为企业、乃至国家新一轮竞争的战略制高点。当前行业市场化取向改革和高质量发展战略已进入新阶段，内部数据亟待挖掘、外部数据不断丰富，传统经验决策为主的营销模式正迎来向数据驱动、科学决策方向转变的契机，外延粗放型向内涵集约型发展方式的转型升级步伐日益加快。

1、烟草商业企业卷烟营销数字化转型的优势

1.1、增强烟草企业经济效益

1.2、强化工作质量与水平

1.3、促进烟草企业高质量发展

2、烟草商业企业卷烟营销数字化转型措施

2.1、编制考核机制，为烟草商业企业卷烟营销数字化转型奠定基础

其次，当工作人员在信息采集的过程当中，要由客户经理带头扮演重要的角色和承担至关重要的任务，其工作内容主要包括:对于零售客户数据采集进行正确、科学的宣传和引导等。与此同时，还需要定时、定期、有计划的对专业的营销团队进行培训与教育，进一步的提升营销团队当中每一位工作人员的综合素质与工作能力，让一线的工作人员具备责任意识，这样消费者对信息采集工作会更加的理解与认可，为最终形成工、商、零、消利益共同体打下基础。

最后，还需要制定健全、完善、科学、合理的考核机制，机制能够大幅度地提高信息采集的质量与水平。因此，需要将信息采集工作加入到过程化考核当中去，运用监督检查小组以周期和月考等方式来对采集过程是否具有规范性与合理性进行严格的检查。

2.2、创新数据采集方法，确保数据中的真实性与精准性

2.3、深挖零售终端管理平台的支付信息，有效发挥数据作用

现如今，控烟形势日益严峻，平台型连锁新零售巨头大肆侵蚀着客户资源，新型烟草制品将消费人群进行分流，卷烟结构提升存在客观成长限制。站在新的历史交汇点上，进一步解放思想、夯实基础、激发活力、把握时机主动求变，统筹谋划走出一条行业特色的烟草数字化转型之路，持续提升行业价值链运行效能，加快构建核心竞争力。伴随着我国社会高速的发展和经济持续的增长，人们不知不觉走进了数字化时代，数字化时代给各行各业带来了众多的发展机遇，但与此同时，也为其带来了不少的挑战。各个企业传统的营销模式已经不适合在数字时代下运用，各个企业必须要进行升级与转型。近几年来，烟草行业在探索数据驱动业务模式之下不断地做出努力，向着营销数字化的方向所发展和前进。

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