4月份以来，53度普通飞天茅台发货节奏稍慢，未跟上终端消化速度，一批价继续保持上涨态势。目前53度飞天茅台酒的一批价涨到1290元/瓶至1299元/瓶之间，目前缺货较为严重；多地零售店、烟酒店零售价涨至1350元/瓶至1400元/瓶左右。在此前的贵州茅台酒市场工作会上，茅台集团总经理李保芳指出，将采取严厉措施抑制市场价格过快上涨。
价格持续上涨
4月17日，中国证券报记者在一大型酒类电商平台发现，53度飞天茅台标价达到1399元/瓶；京东商城53度飞天茅台售价为1299元/瓶，但显示缺货；茅台集团官方商城目前售价1199元/瓶，但每天仅补库存60瓶，每人限购2瓶且付款成功后30天内发货，不接急单。
2012年以来，茅台酒价格一度降到850元/瓶左右；到2016年年中，茅台酒市场明显升温。2016年9月，价格站上1000元/瓶，全年实现了淡季不淡、旺季更旺的态势。对于2016年茅台酒零售价格涨至1250元/瓶的主要原因，茅台集团公司总经理、股份公司代总经理李保芳表示，政策有效推动茅台的消费结构调整；行业回暖和全面消费升级带动了茅台酒消费；茅台酒的不可复制一定程度上促进了茅台酒价格的提升；茅台集团因时而动、顺势而为，较好地把握了市场趋势。
李保芳指出，茅台酒市场价格维持在1250元/瓶左右，能够较好地维持公司、经销商的利益，消费者也能接受，处于兼顾三方利益的价格区间。在这个过程中，茅台始终坚持819元/瓶的出厂价。
事实上，茅台酒的供需局面一直较紧。数据显示，今年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前已销售6500多吨，占全年计划的30%以上。下半年，可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。对于一季度的销售情况，公司表示，继续呈现市场紧俏、供不应求、零库存局面。分析人士指出，目前处于白酒消费淡季，茅台酒价格上涨存在一定的市场心理预期因素。
业内人士表示，包括一批商在内的渠道商存在哄抬茅台酒价格的情况，试图攫取更多利润。李保芳则表示，对于收割利润过于贪婪，是价格上涨的主要推手之一。
加大管控力度
贵州茅台副总经理、销售公司董事长王崇琳表示，茅台酒价格过高、过快上涨的局面，不是茅台和大众消费者所乐于见到的，茅台在尊重市场的同时，将采取果断措施解决问题。贵州茅台总经理助理、销售公司总经理马玉鹏宣布，茅台酒销售公司即将下发《关于2017年茅台酒市场价格管控方案》，各地要做好53度茅台酒和鸡年生肖茅台酒的价格检查，做好43度茅台酒和陈年茅台酒的窜货检查；飞天茅台酒专卖店建议标牌价为1199元/瓶，市场目标管控价位1299元/瓶；鸡年茅台酒专卖店建议标牌价为1299元/瓶，市场目标管控价为1599元/瓶。
专家指出，茅台的价格管控政策有助于清理职业炒家，让茅台酒的销售保持良性状态。对于价格的管控效果，短期内53度茅台酒零售价格不会高于1300元/瓶，但中秋后价格可能涨过1500元/瓶。
李保芳曾在多个场合表示，不允许暴利现象出现。4月初，面对生肖茅台酒价格过快上涨，李保芳强调，生肖酒是用来喝的、用作纪念的，不能让个别人恶意炒作，茅台不能坐视不管。4月6日，贵州茅台酒销售有限公司发布通知，计划增加茅台鸡年生肖酒市场供应量。此前由于鸡年生肖酒市场中出现的问题，6家大型经销商和1家电商公司被追责。
安信证券表示，从2016年上半年的“涨价引导”到目前的“价格管控”引导，显示出公司在茅台酒价格快速上涨之后的谨慎。公司管理层明确指出了价格上涨过快问题，再次强调“统筹平衡企业、经销商和消费者三方利益，确保茅台酒市场发展健康、可持续”。茅台酒中长期价格仍有上升空间，但短期快速上涨会否产生消费挤出值得警惕。尤其是在出厂价未调高、公司不受益情况下，价格管控确有必要。
预收账款大增
4月10日，贵州茅台股价冲至394元/股，登上全球烈酒企业市值第一名。4月13日，贵州茅台总市值突破5000亿元。
4月13日，贵州茅台指出，2017年第一季度白酒产量、销量、含税收入、利润等数据均同比增长，且增长率均达到两位数。年报显示，2016年贵州茅台实现营收和净利润分别为388.62亿元、167.18亿元，分别增长18.99%和7.84%。此外，预收账款和经营现金流分别达到175.41亿元、374.51亿元，同比分别增长112.32%、114.79%。
其中，茅台酒收入为367.14亿元，同比增长16.39%；销量2.29万吨，同比增长15.76%；其他系列酒收入21.27亿元，同比增长91.86%，销量1.40万吨，同比增长81.69%，系列酒加大营销力度效果显著。但从比例来看，茅台酒占比白酒收入达94.47%，其他业务和系列酒仅占5.47%。
预收账款被称为酒企的业绩“蓄水池”，是增长潜力的重要指标。贵州茅台2016年的预收账款创新高，达到175.41亿元，较上年同期增长112.32%。
中泰证券指出，利润增速远低于收入增速，主要是消费税基调整和部分产品未从销售公司发出提前确认税收造成，高税基背景下预计2017年利润增速将逐步回升。