2023年中国礼品行业现状及发展趋势分析，个性化与定制化需求增长「图」华经情报网

礼品是一种具有实用价值和情感价值的物品，通常用于社交、庆祝、纪念等场合。礼品的分类方式有多种，根据不同的分类标准可以分为不同的类型。根据礼品的使用场合、功能、材质、用途、特点等可以进行不同的分类。比如，按材质可以分为金属礼品、玻璃礼品、水晶礼品等；按用途可以分为陈设品、文教品、纪念品等；按特点可以分为定制礼品、创意礼品、绿色环保礼品等。

2、礼品行业发展历程

中国的礼品行业发展主要包括四个阶段：以温饱型礼品为主、以实用型礼品为主、以健康型礼品为主、以精神型礼品为主。目前，行业处在以精神型礼品为主阶段。随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。

三、礼品行业产业链

1、礼品行业产业链示意图

从礼品产业链来看，上游主要为各种原材料；中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销；下游主要是礼品销售企业以及最终消费者。我国礼品行业的产业链比较完整，各环节之间相互配合，共同推动着行业的发展。同时，随着互联网技术的不断发展，线上销售渠道也越来越受到消费者的青睐，进一步推动了礼品行业的快速发展。

2、礼品行业下游应用分析

我国礼品采购者多数服务于快消品行业，占比46.1%；其次是银行、保险，占比31%；以及政府、公共事业、非营利组织等，占比27.2%；采购占比与行业受众成正比。采购礼品主要用途方面的前三名分别为：商务礼品，占比73.5%；促销礼品，占比54.7%；员工福利，占比53.1%；是礼品行业最主要的采购用途。

四、礼品行业现状分析

1、礼物经济产业市场规模

2、礼品行业市场规模

3、企业礼品定制市场规模

企业礼品定制，是指带有企业标志或特殊含义的礼赠产品，主要用于提高员工满意度、维系客户关系以及营造良好的外部经营环境，进而提高品牌知名度和市占率，从而更好地盈利。据数据，2022年我国企业礼品定制市场规模达到1820亿元，预计2023年将达到2205亿元。

4、礼品采购用途

中国礼品行业的采购用途非常广泛，不同的用途需要不同类型的礼品，同时考虑礼品的价值、实用性以及受礼者的喜好等因素。中国礼品行业的采购用途主要包括商务礼品、促销礼品、员工福利及公益活动礼品等。据数据显示，目前我国礼品最主要用途是商务礼品，占比达74%，其次是促销礼品。

五、礼品行业重点企业

我国礼品市场规模在万亿级水平，企业数量众多。元隆雅图自1998年成立以来持续深耕礼赠品行业，是国内礼赠品行业龙头企业和第一家上市公司，通过多年的业务积累，形成了IP、创意设计、供应链、媒介渠道全产业链一体化的能力。随着消费者对礼品的需求日益多样化，创新能力成为企业竞争力的重要因素。具备创新能力的企业可以不断推出新颖、独特的礼品，满足消费者的需求，提高市场占有率。

六、礼品行业未来发展趋势

1、个性化与定制化需求增长

随着消费者对礼品的需求日益多样化，个性化与定制化的需求也在不断增长。越来越多的消费者希望得到独一无二的礼品，与自己的需求、喜好和个性相符合。根据艾媒咨询公司的数据，有超过70%的消费者更愿意选择定制化的礼品，因为这样可以更好地表达自己的心意和情感。同时，在消费者调查中，有超过60%的消费者认为定制化的礼品更能满足自己的需求。因此，可以预见在未来，礼品行业的个性化与定制化需求将继续增长。

2、绿色环保成为行业发展趋势

2025-2031年中国礼品行业发展全景监测及投资策略研究报告，主要包括行业投资前景分析、面临的困境及对策、发展战略研究、研究结论及投资建议等内容。