2024年中国快消品产业10大发展新趋势发布

原标题：2024年中国快消品产业10大发展新趋势发布

2月2日，“前瞻2024第24届快消品高层年会”在上海举行。东方快消品中心发布《2024中国快消品产业年度报告》，预测2024年中国快消品行业发展的10大发展新趋势。

东方快消品中心历时近3个月，实地走访120家知名大快消品企业高管，并结合超过400家在沪深港和北交所上市的快消品公司的案头研究，形成《2024中国快消品产业年度报告》。报告显示，快消品市场温和复苏。2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，相比于上年的47.8%降低了3.7个百分点；有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平；有25%的快消品企业2023年的营收少于上年同期。一家知名咨询公司的报告显示，中国整体快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。

东方快消品中心分析总结出2024年中国快消品产业的10大发展新趋势：需求偏弱，预期谨慎；高性价比、高端化“双高”奔赴；投资品牌，多触点传播品效合一；聚焦“银发族”“年轻消费者”两大核心人群；一大（以开市客、麦德龙、山姆等为代表的会员店业态）、一近（以罗森、全家等为代表的便利店，以及以联华超市社区版、奥乐齐、清美鲜食等为代表的社区超市等近场零售业态）、一廉（以拼多多、盒马奥莱、好特卖折扣店等为代表的零售业态）、一即（以淘鲜达、美团闪购、京东到家等为代表的即时零售）、一抖（抖音电商）成为引领创新转型的渠道新势力；商品价格大体保持平稳；企业重视团队建设，优化价值链；2024“奥运年”紧扣体育营销机遇；实践ESG，书写可持续未来；品牌出海，进行全球化布局。

根据主办机构组织的消费评议，超过4000家长三角代表性大卖场、会员店、超市、便利店和专业店的零售监测，重点零售电商的大数据统计，专家审议和职能部门审核，从众多品牌和产品中推选出2023消费金品、畅销金品、高端金品、潜力之星、经典金品、网购金品等，并在此基础上推选出“畅销金品大奖”。会议同期揭晓了根据年度调查产生的“金销商（金牌服务商）”“标杆采购经理人（买手）”等年度奖项。

本次活动由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”主办，超过20家中国零售商和电商联办，行业全媒体快消品网承办。