其次，价格提升小于性能提升，价格下降高于性能下降，这样也会有性价比提升的情况，比如说猪肉贵了，人们吃鸡肉替代，牛肉便宜了，人们选择牛肉，都有类似的情况。这意味着，人们追求性价比，不是简单的消费降级或升级，而往往是追求以更低的价格追求相对不错的性能因素，这其实也是经济变化后的一种必然，当初日本也有类似的因素。实际上，从海外和国内的经验表明，在经济超高速增长的阶段，人们通过买买买来展现自己，也实现一种心理上的满足，这个时候绝不会思考什么好、贵之类的。
只有时代的企业，没有企业的时代所以，消费的因素并不简单，是复杂的，时代因素很关键。各行业都会围绕经济因素这个主要因素联系着。改革开放初期，主要矛盾就是随着改革开放的推进，人们日益增长的收入和严重短缺的物质供应之间的矛盾。所以，这个阶段，各种新事物都来了，而且基本上各行各业都是供不应求的，只要有供给，市场很容易就消化了。
其他酒厂也开始效仿这个因素，而茅台独辟蹊径，一直以“总理爱喝的酒”和“尼克松来访宴请用酒”作为品牌宣传的重点，辅以“巴拿马金奖”突出民族自强不息的自豪感。通过稀缺性、年份酒将价格拉高，取代五-粮-液成为了“高档酒”。随后的故事大家都看到了，茅台也是逐年提价，更是通过经销商的模式进行囤货和控价，也在股市中成为了第一高价股，是股王，甚至是一种绩优股的代名词，各个行业的龙头才配冠以某某“茅”的称呼。而这也决定了随后的走势和阶段，接下来，我们重点分析。
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