2021年转瞬即逝，324档综艺、350档剧目，哪一个是你钟意的？综N代推陈出新，更多惊喜轮番来袭。多档剧目成爆款，全民追剧，热度不减。2021年有哪些视频内容和品牌成功出圈呢？让我们一起来看看叭！
2021年月视频行业趋势总结
一、视频平台
1、网络视频用户已达9.4亿，占整体网民规模的93%；网络视频与短视频用户持续增长。
2、浙江卫视全天收视率排名第一；东方卫视、江苏卫视明显上涨，北京卫视较去年持平。
二、视频内容
三、品牌合作
01.
视频平台分析
网络平台
1、爱奇艺双端月活用户数排名第一，腾讯视频紧随其后；PC端B站日活用户数排名第一。
2、自2020年Q1后，爱优腾芒用户数、月度浏览时长在APP端保持稳定，PC端逐渐减少；B站APP端的用户数、月度浏览时长呈上升趋势。
3、芒果TV、B站人群更年轻化；芒果TV受女性欢迎，B站PC端男性用户超60%。
电视平台
1、2021年浙江卫视全天平均收视率排名第一。
2、浙江卫视晚间收视率位列第一，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视晚间收视率比上年同期大幅上涨，湖南卫视晚间收视率下滑，但整体趋于稳定。
3、湖南卫视平日高收视率主要由晚间22点档“青春进行时剧场/季风剧场”收视拉动，江苏、浙江、北京卫视周末季播综艺拉动次黄收视。
4、年度大剧《功勋》热播期分流金鹰独播剧场收视率，导致10-11月湖南卫视平均收视率暴跌。
5、湖南卫视“季风剧场”每周集数缩减，导致平均收视率下降。
02.
视频内容分析
综艺内容
1、2021年综艺内容稳定输出，共上线324档；真人秀为综艺主要形式。
2、2021年腾讯播出综艺数量最多；芒果TV体验、语言、烧脑类综艺相对较多；爱奇艺文化财经最多，且以电视综艺为主；优酷美食类节目最多，歌舞演艺、旅行、游戏和生活纪实类均出爆款。
3、2021年共17档综艺收视率破2%，浙江卫视高收视综艺最多。
4、网络综艺《锵锵行天下2》、电视综艺《舞千年》豆瓣评分高。
5、《创造营2021》《青春有你3》《快乐大本营2021》抢占话题高地；《青春有你3》搜索指数最高。
剧目内容
1、2021年共上线350档剧目，网络剧数量减少；原创剧本剧目数量最多。
2、爱奇艺上线剧目最多；腾讯警匪类电视剧、玄幻神话修真类网剧有爆款；芒果TV推理悬疑类、家庭伦理类有爆款网剧播出；优酷热度均值较去年同期大幅上涨，各类剧目均有爆款播出。
3、2021年有10部电视剧收视率破4%。
4、网剧《俗女养成记》、电视剧《山海情》豆瓣评分高。
5、《山河令》成剧目话题王；《扫黑风暴》搜索指数最高。
03.
品牌合作分析
综艺品牌合作
1、2021年共上线193档网络综艺，63%有品牌合作，共获品牌合作408次；《乘风破浪的姐姐2》品牌合作数量最多。
2、2021年共上线131档电视综艺，其中83%有品牌合作，共获品牌合作351次；《中餐厅5》合作品牌最多。
3、零售服务等行业品牌综艺合作增多，消费电子行业品牌缩减电视投入转向网络综艺合作；个人用品、化妆浴室、IT产品等行业品牌网络综艺合作减量。
4、腾讯合作品牌数量、合作次数均为第一；爱奇艺、腾讯、芒果TV以快消和网服品牌为主，优酷交通、医疗服务类品牌占比高。
5、伊利为2021年合作综艺数量最多品牌，京东排名第二。
剧目品牌合作
1、网络剧品牌植入共298次，植入品牌来自饮料、化妆浴室、食品类最多，电子类和医疗服务品牌增多。
2、电视剧品牌植入共356次，饮料食品类品牌植入最多，酒类和IT产品类品牌增多。
3、饮料、消费电子、交通、酒类等行业剧目植入合作次数增长较大，IT产品减少网剧增加电视剧植入合作。医疗服务、化妆浴室品牌电视剧植入合作减少。
4、自嗨锅植入剧目上线16部，拔得头筹，电视剧与网络剧均有投入，华润三九、农夫山泉网络剧占比高。