开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇旅游包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：
仓促消费；旅游纪念品；包装设计
旅游作为一种消费活动，在21世纪的中国越来越流行，与之伴随的旅游经济也成为发展国民经济的重点方向之一。随着旅游经济的日益迅猛发展，游客在旅途中的仓促消费行为与旅游纪念品包装设计相互影响，并逐渐演变成旅游包装设计的核心。设计师应该按照旅游消费者的仓促消费行为为设计核心，紧紧抓住旅游消费者的心理，将设计元素更好地体现在旅游纪念品包装设计当中，这样才能设计出更好的旅游纪念品，从而促进旅游消费。
一、旅游仓促消费
二、旅游纪念品包装设计
1.旅游纪念品
旅游纪念品是指旅游者在旅游地购买的具有旅游地地域特色、富含纪念意义的商品，主要用于纪念、收藏和馈赠[1]。一般将旅游纪念品归为四类：艺术品、旅游地特产、文物复制品和工艺美术品。这些商品融入了旅游地的风土人情，可以很好体现当地的旅游特色，在满足游客对旅游情感体验的基础同时，又可以唤起对旅游地的美好回忆。
2.旅游纪念品包装主要特征
作为区分旅游纪念品包装与一般商品包装的重要特征，纪念性和地域性是旅游纪念品包装设计所必须考虑的。首先，纪念性是旅游纪念品消费的特性之一。很多游客为了保存对旅游地的记忆才开始购物，这种纪念性可以记录当地的旅游风景和风俗人情，旅游结束后带回居住地便可以唤起消费者对当时情景的回忆。其次，地域性是旅游纪念品包装不同于其他商品包装的最显著特征。几乎所有的旅游纪念品包装设计都要突出表现旅游地的地域特色，这种旅游纪念品的包装形成了旅游地独有的地域符号，可以看作是旅游地的“形象大使”。瑞士巧克力的包装，选用瑞士的独有风景作为视觉传达符号，包装右上角的瑞士国旗更加确切地表明了地域性的特征，游客在购买这类旅游纪念品时，购买的不仅仅是商品更是一种具有地域特色的特殊回忆。
三、旅游仓促消费对旅游纪念品包装设计的影响
一般商品包装的基本功能是保护产品、方便储运、促进销售，而旅游纪念品的包装设计不仅要满足这些基本功能，更要分析参考游客的消费行为，从而掌握游客的消费心理。游客的仓促消费是旅游消费行为中的重要特征，游客的仓促消费心理是旅游纪念品包装设计的关键环节。当前旅游市场主要有如下三种包装设计特点：
1.风景图形直接吸引消费者
2.地域性色彩吸引消费者
3.便携式包装便于旅行时携带
四、结语
2014年，我国的国内旅游收入达到3.38万亿元，同比增长14.7％。2015年继续高速增长，已超过4万亿元人民币。国民旅游消费的平稳较快增长带动了旅游纪念品产业的繁荣。旅游纪念品包装的设计者们应该抓住这难得的机遇，结合游客仓促消费的心理，设计出更加吸引人且环保便携的包装作品。贴心的旅游纪念品包装设计可以给游客更好的旅游印象，充满地域风景特色的包装能够提供给仓促消费的国内外游客一个直观感受中国旅游魅力的平台，设计者们应该充分认识到这些，并通过更有诚意的包装设计来提升我国的旅游形象。
作者：杨哲单位：淮北师范大学美术学院
参考文献：
[1]赵平.旅游纪念品设计存在的问题与对策[J].美术大观,2013(3):111.
[2]孙晓燕.旅游纪念品包装的设计要素[J].科教文汇旬刊,2009(15):260.
【关键词】旅游纪念品包装设计文化品牌绿色设计
现阶段中国的综合国力的进一步加强，与世界各国的交流日益频繁。特别是中国特殊的地理方位、气候条件、丰富的地形地貌类别所形成的各式风光，加上几千年的文化积淀在人文景观上所表现出的、特别的华夏文明所形成的地域文明环境，吸引了大批的国外游客。同时国家对旅游业的政策扶持，近几年国内旅游业的逐渐升温，使纪念品的包装应用设计逐步进入各地有关部门的视野，这些都对纪念品包装设计提出了更高要求。重点表现在对旅游纪念品的典型性、特异性、个性化绿色设计与加工生产以及特色文化韵味的设计表达上。
一、挖掘传统，开发新品种的包装设计应用，提升旅游纪念品包装设计的创意含量，是丰富旅游纪念品市场的必由之路。
旅游业的升温，带来了旅游用品行业的繁荣，旅游市场孕育着巨大的商机。为了满足游客对旅游用品的需求，进一步吸引游客的注意力，各地都有各具特色的旅游纪念品售卖。旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的物品。旅游纪念品是一张特殊的名片，这张名片应典雅华丽或质朴拙巧，应具有极高的收藏与鉴赏价值。重新开发新的品种，加大现代旅游纪念品的开发设计、生产，对现有旅游纪念品在包装上的重新定位设计——重新包装也是现有旅游纪念品生产企业最直接的振兴之道、便捷之路。
目前，大部分旅游纪念品因产品目标顾客群的定位不同，其包装效果区别较大。主要表现在高档纪念品包装较讲究，普通纪念品的包装比较简陋，有的甚至只用普通的塑料袋装裹，这让旅游纪念品的品质减色不少。这种现象的产生，除了“售卖”双方在价格上的讨论外，更主要的原因还是表现在旅游纪念品的“品种、造型”等方面几十年的“老三样、一贯制”上。当然经典的“历史”造型的现代沿用是必然的，如“兵马俑”作为旅游纪念品的形态是蕴含了千年历史文化积淀的结晶。以旅游景点的“旅游纪念品”售卖而言，事实上，同类产品的生产厂家较多，现在各大中型旅游景点的旅游纪念品除部分产品来自企业生产之外，还有一部分是家庭作坊式的加工生产、自由前店后场式的小型销售。他们中除有实力的以外，部分这样的小作坊单独印制包装，有利有弊。这部分小型经营店老板的积极性应正常引导。可采取以景点的名义统一印制，小店老板或签名分装或直接封装的方式对“旅游纪念品”进行特色包装应用。
据报导，某市人大代表建议：“当前，某市旅游纪念品包装除了海水产品包装袋（盒）之外，各岛主要景区内的旅游纪念品包装，大多没有专用的纸盒以及有一定创意的包装，与旅游纪念品本身的价值不符。旅游纪念品的包装设计，可以直观地反映出该纪念品及旅游地的文化内涵，起到文化传播的功效。”旅游纪念品承载的主要亮点就是历史的文化底蕴，这是游客愿意掏钱的关键缘由之一。同时普通游客也有学习、了解、宣传、传承这些文化的意愿。俗话说：“货卖一张皮。”如何使本企业的“旅游纪念品”脱颖而出，在产品“同质化、同型化”较大的现代社会，“适度”的包装是必须的。作为游客拿回家作纪念或馈赠亲朋好友的“礼品”的旅游纪念品，若没有一个恰当的包装是不可想象的。特别是巧妙的包装创意就更不用说了。如东西德合并时拆除“柏林墙”，因“柏林墙”特殊的历史文化积累，精明的商人将其“墙渣”分装到特制的包装袋中，特意印上“这是柏林墙的石块”等字句。特殊的“产品”、创意的包装设计而使其售卖一空。这特殊的产品如果没有这创意的包装设计，其“墙渣”能被卖掉就可想而知了。
二、传承文化，彰显人文底蕴的包装设计应用，是维持旅游纪念品包装市场的关键点。
一般而言，旅游作为一种短期的生活方式，游客追求的是异域文化的享受和美好的历程回忆。著名的功能主义人类学派的缔造者、社会人类学家、民族志之父马凌诺斯基认为；“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”“文化包装”意为强调文化元素的设计应用。中国文化的外包装是在其包装装潢设计图形处理中采用了中国式建筑、功夫、龙、熊猫、鞭炮、书法、剪纸、水墨、祥云等中国传统形象。旅游纪念品作为文化的载体，镌刻着游客一段难忘的异地经历，反映出不同的异域风情。对于外国游客来说，具有“中国味”的纪念品非常容易引起他们的兴趣。如在2001年上海APEG会议期间，“唐装、中国结”在外国游客中流行一时，回到所在国后，也吹起更大的“中国风”。作为纪念品的包装必须与其内装产品的基本风格相吻合。个性化的纪念品加上特别的包装装潢设计应用，一定会给旅客留下深刻的印象。因此加强包装文化的表现，丰富视觉语言的传达，有效地传递个性特色是包装装潢设计应考虑的重点。
包装设计所表现的文化性并不仅指本国的文化传统，而是一种与时俱进、兼储并收、发扬光大的综合体。如日本现代包装风格，充分弘扬传统文化的精髓，揉合西方文化中的精华，巧妙处理，彰显日本包装设计的特色。如在其包装盒上对汉字的运用尽显汉字的神韵、将其传统绘画浮士绘以一种新的美学形式融入包装设计中，使包装既有民族感，又有现代感。
包装设计的中国文化品位，要对传统文化、民间艺术、地方特色有一定的了解和把握，同时对现代美学有一定的研究，对顾客消费心理学有充分认识，这样才有可能设计出充满时代气息、具有文化内涵的包装设计作品。
三、突出个性，重视品牌形象塑造的包装设计应用，是促进旅游纪念品销售、保证消费者认可的关键要素。
旅游纪念品的包装属于销售包装，一般采用独立包装或通用包装设计。不论哪一种包装形式，都应强调旅游区的特色与文化内涵。这样有助于旅游纪念品品牌的塑造与识别。
旅游者的足迹是旅游纪念品品牌宣传的延伸，也是对旅游地的良好宣传。因此，旅游纪念品的品牌和旅游地的品牌效应是相辅相成的。品牌形象是消费者公认的安全、信誉标志，包装的有效识别是对品牌形象的进一步宣传，也是包装装潢设计中必须考虑的关键。像天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有其特殊的包装装潢形象。品牌形象的塑造有利于消费者的心理认同。在产品高度同质化的今天，包装的个性化设计、品牌化的树立等方式的运用，是旅游纪念品销售成功与否的关键要素。品牌的树立是一个系统化的大工程，作为设计师在包装品牌形象的系统化建设工程中，应加强纪念品文化韵味的设计应用，增强旅游纪念品包装的文化形象识别，才可使其设计效果鹤立鸡群。对设计师来说，不了解国际流行趋势、消费文化、地方民俗等非物质因素是不可能实现上述结果的。
四、强调绿色设计的包装材料应用，是实现人文关怀的精神体现。
现代生活使人与自然的接触较少，回归自然的旅游方式是现代人的必然向往。对自然界来自心灵深处的渴望也是旅游纪念品存在与兴旺的必然。因此，纪念品包装材料选择上应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥及其它植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量材施用地设计制作到各种包装上。像福建用竹笋皮来包装茶叶、海南用椰子壳来装饰纪念品等。经过烧制的陶器与玻璃制品也是作为包装材料的上佳选择。我国自然资源相对丰富，尤以竹资源为甚。用竹做材料既环保、加工容易，又符合消费者心理要求。如第九届华东包装大奖金奖作品“杏花村淳酒系列”，就利用竹子制成了造型各异的包装，给人们一种回归自然的感受与体验。
现代人更加注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然，尤其是手工制作或类似手工的物品因其体现出的人性温暖而倍受青睐，这也是“天人合一”的传统思想的另一种体现，同时也迎合了世界范围内对绿色包装的追求。在包装的材质上，纪念品包装也应通过材质对比和自然肌理的应用，体现自然厚重、纯朴的气息，还可大量运用无二次污染的再生材料来组成纪念品包装的新形象。
自然材料的运用是绿色设计的基本要求。在包装设计中降低包装材料的使用量、缩减包装容积、提高可再循环材料的使用等也是包装设计师要遵循的现代设计原则。
旅游业已成为21世纪逐渐发展壮大的新行业。外出旅游的生活方式已逐步走进寻常人家。旅游业的快速发展，伴随着旅游纪念品设计开发的进程，提高旅游纪念品的包装设计水平，将有助于国家文化发展，丰富人们的精神文化生活质量。
[1]曹申义；让文化与包装联姻[J].中国包装报，2010-04-21
[2]苏晨；区域性文化特色旅游商品的开发研究[J].包装工程，2010年02期
[3]范凯熹编著；包装设计[M].上海画报出版社，2006
关键词：茶文化；旅游；纪念品；包装设计
在社会市场经济背景下，旅游业具有鲜明的“品牌化、体验化”特点，在旅游纪念品包装设计中，设计者必须坚持旅游体验这一基本原则，确保设计的旅游纪念品具有较强的体验性，是对旅游地特色的真实写照。同时，设计者要综合分析主客观影响因素，通过不同途径将茶文化有效应用到旅游纪念品包装设计中，促使旅游纪念品具有鲜明的地方特色，确保旅游者观赏、游玩的同时，带动地方经济发展，更好地传承与发展我国的茶文化。
1旅游纪念品与包装设计
2旅游纪念品包装设计中茶文化的应用
2.1茶文化旅游纪念品包装设计原则
2.2旅游纪念品包装设计中茶文化的应用途径
2.2.1因地制宜，彰显设计主题
在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者必须以旅游地区文脉主线为切入点，以地方特色、优势为中心，结合旅游纪念品的特点、功能，明确旅游纪念品包装设计主题。在设计过程中，设计者必须坚持因地制宜原则，全面、客观分析旅游地区各方面具体情况，优化设计。以“武夷山茶”为例，在设计包装的适合，设计者必须以该类茶文化旅游为切入点，彰显“乘竹筏、品岩茶”的特色，巧妙利用武夷山旅游特色，体现该类茶文化旅游纪念品的主题差异，也就是茶文化差异。这是因为在我国不同地区，有着不同的饮茶习俗，饮茶器也有所不同，流传至今的“茶诗、茶联”特别多。设计者可以将其巧妙设计到包装上，彰显该地区深厚的茶文化内涵，明确茶文化旅游纪念品的主题。在设置主题过程中，设计者要站在消费者的角度，准确把握消费群体的客观需求，要将茶文化巧妙融合到茶文化旅游纪念品中，彰显其文化特色，设计的主题要具有“差异性、层次性”特点，充分发挥包装的作用，进一步提高旅游纪念品的整体品味，彰显地方特色。
2.2.2优化表达形式
2.2.3注重文化内涵与外在有机融合，注重可持续理念的引入
2.2.4优化茶文化旅游纪念品包装的视觉设计
2.2.4.1优化字体设计
在设计茶文化旅游纪念品包装中，设计者要优化字体设计，这是包装设计的整体效果和字体设计有着密不可分的联系，必须将其放在核心位置。就茶来说，在我国占据着特殊性的位置，具有鲜明的传统性特点，就书法而言，也是我国极具特色的艺术。在这一背景下，设计者可以将二者有机融合，巧妙利用书法所具有的“古香古韵”，茶文化旅游纪念品的特点、性质，借助毛笔书法形式，融入茶文化元素，让旅游者深刻感受我国茶文化的魅力，吸引他们的注意力，刺激其消费。同时，设计者可以结合旅游地区茶文化特征，适当改变文字形状等，促使书法、茶艺二者有机融合，以独特的汉字彰显包装特色，符合茶文化旅游纪念品的客观要求。
2.2.4.2优化图案设计
从某种角度来说，图案属于设计的一种特殊化“语言”，可以有效传递茶文化旅游纪念品设计理念。在设计过程中，设计者必须综合分析各方面因素，优化设计包装上的图案，将茶文化旅游纪念品信息及时传达给旅游者，使其全面、客观地了解纪念品自身价值，激起其购买欲，设计具体特色的国画、吉祥物等，展现茶叶历史沉淀的同时，展现茶文化纪念品价值。此外，设计者必须与时俱进，结合茶文化发展情况，在包装中巧妙融入创新元素，确保设计的包装图案更加形象、生动，更具意境，优化利用各种手法，比如，简化、穿插、夸张，重新设计图案中的“点、线、面”，是其具有浓浓的“茶文化、现代化”气息，引起旅游者的共鸣，使其对旅游纪念品留下深刻的印象。
2.2.4.3优化色彩设计
在设计茶文化包装中，设计者必须意识到色彩设计的重要性，这是吸引旅游者眼球的重要元素。以“红茶”为例，在设计包装的时候，设计者要利用红茶的特点，以暖色调为主优化设计，如果是绿茶，清新、鲜爽是其显著特点，则要以绿色调为主，而旅游者可以根据不同颜色准确区分饼茶，也方便他们更好地挑选，可以将古典艺术元素，特别是茶文化元素，融入到包装设计中，形成视觉冲击的同时，还能充分展现茶的艺术感，正好符合现代年轻游客的目光，也就是说，在包装色彩设计方面，设计者必须综合分析不同消费群体的客观需求与审美特点，结合茶叶种类，优化设计茶文化旅游纪念品包装。
3结语
参考文献
[1]吴一卉.探析旅游纪念品的可持续设计———以茶文化旅游纪念品为例[J].现代装饰(理论),2014(12):82-83.
[2]樊强强.浅谈旅游纪念品(饼茶)包装的多重感官体验设计[J].福建茶叶,2016(2):155-156.
[3]白蕊.旅游纪念品包装的视觉设计要素及应用[J].美术大观,2016(8):132-133.
[4]刘西会.旅游纪念品包装设计的品牌化战略思考[J].艺术探索,2015(3):109-111.
[5]梁丹,孙悦,徐欣欣.旅游纪念品包装的设计研究[J].艺术科技,2015(10):170.
首先，一些文化旅游产品包装缺乏文化内涵。文化旅游产品主打的是文化牌，但是一些旅游产品的包装看不到文化的身影。其次，一些文化旅游产品包装没有彰显地域特色。中国幅员辽阔，每个地域都有自己的特色，形成了不同的地域文化。但是，一些地区的旅游产品没有注意到本地的特色，盲目跟风。第三，一些文化旅游产品包装缺乏品牌意识。品牌能给产品带来无形价值，是一张旅游地的名片。一些旅游景点没有品牌意识，以为只要把产品卖出去就万事大吉，对于旅游产品包装的品牌价值毫不在意。旅游产品的包装是吸引游客的重要手段，也是提升旅游景点知名度的重要手段。因此，在开发和销售文化旅游产品时，必须结合当地实际，融合当地文化，不断深化文化旅游产品的内涵，让游客感受到产品的文化气息。
二、文化旅游产品包装设计的视觉需求分析
1.顾客喜欢有文化内涵的包装
一种具有文化内涵的包装，往往会让顾客产生思考，让顾客驻足停留。文化旅游产品的包装设计应该尽量追求包装形式的简单，尽量体现地域文化内涵。旅游产品包装的版式可以参考本地的主要风景区，对本地风景区进行开发，不断优化。从某种程度上说，任何风景点都有其艺术特色，都是一道靓丽的文化风景线，只有具备艺术气息的地方才能真正称得上是风景点。因此，在设计旅游产品包装的版式时，我们可以让景观凸显出来，避免杂乱无章，让顾客产生良好的视觉印象。不难发现，如今市场上出售的民族工艺品的包装大都比较粗糙，有的甚至就是一个封皮而已，这些包装体现出的当地文化传统少之又少。旅游产品的宣传要以地域文化为主，将地域文化巧妙地融入包装设计，让顾客在不知不觉中喜欢上旅游产品。
2.顾客留意有地域特色的包装
旅游产品的销售，一方面是为了获得经济利益，另一方面是为了宣传本地的特色。旅游景点是各个地区独有的、不可替代的资源，每个地区都有自己独特的地域文化。目前，旅游产品包装给人的感受是同质化问题突出，旅游产品缺乏文化内涵，让人无法感受到当地特色。一些旅游产品在本地具有一定的发展历史，具有当地特色。产品只有在当地的环境下生产，才能达到相应的品质标准，在其他地方无法实现。在这种情况下，当地在设计旅游产品的包装时，完全可以利用自己独一无二的特色，将这种特色体现在产品包装上，以吸引更多的顾客。如，商家可以在产品包装上印上地理标志，顾客受到此标志的吸引，更容易铭记所购买产品的特殊之处。
3.顾客留恋具有品牌效应的包装
品牌具有持续的盈利效益，不仅普通的商品需要注重品牌效应，文化旅游产品更应如此。旅游业是服务业的一种，游客去旅游自然希望得到优质的服务，只有优质的服务才能产生品牌效应。旅游产品的包装也是服务的重要环节，它给予游客的第一印象十分重要。虽然目前总体的旅游环境良好，旅游业收入逐年上升，但是具有带动旅游业发展的旅游产品的重要作用并未完全发挥出来，旅游产品的包装缺乏统筹规划和精确定位，品牌意识不明显。因此，商家不能认为游客买完产品离开就万事大吉了，而要让旅游产品产生品牌效应，要让产品在消费者心中树立起品牌形象。产品包装是树立品牌最直接也是最有效的方式，在旅游产品包装设计时，必须考虑到本地文化的独特性，将其融入包装设计。
三、结语
关键词：竹；包装；绿色材料；竹文化
一、研究背景
安吉现在一些旅游产品的包装大同小异，缺少当地特色，而且这些包装过度强调装饰性，多数利用纸质、塑料等不环保材料进行包装。这不仅是对于环境资源的浪费且还会造成环境的污染，更不利于安吉旅游纪念品的营销推广。
二、国内外绿色包装设计研究现状
绿色包装首先在材料上就需要设计师谨慎考量，设计师选择的包装材料不仅对于生态环境有一定作用。更重要的是，将在一定程度上影响人们的生活方式以及社会文化。
1.国内外绿色包装设计现状（见表1）
表1：国内外绿色包装设计
2.安吉现有纪念品包装设计分析（见表2）
总之，安吉现有旅游纪念品包装有以下问题：安吉市面上流通的包装大多数还是塑料、纸质等不环保材料以及传统的竹材加工工艺等技术，竹包装的造型老旧。但最重要一点是现有包装中没有安吉地域特色。对于国内外绿色包装材料的运用情况调查，借鉴其优秀经验，通过了解安吉纪念品包装现状，努力做出代表安吉地域特色的优秀竹包装。
三、安吉旅游纪念品的竹包装开发设计设想
本文通过收集目前安吉旅游纪念品包装，了解目前旅游纪念品包装的现状，通过对竹文化、安吉自然人文资源等加以分析，制定出了一套针对安吉竹包装的设计策略。在包装造型、文字、色彩和图案的处理上体现安吉特色，充分开发安吉特色资源与竹资源在现代旅游纪念品包装的利用价值。色彩强烈，艺术造型独特，商品内涵美突出，深深吸引消费者的购买欲，这样才是成功的商品包装。竹包装作品以其独特的艺术造型以及丰富的文化内涵，轻而易举地激发起人们的购买欲。
（一）竹文化
1.竹文化与中国传统哲学
儒家作为中国古代最有影响力的学派，崇奉孔孟之道，提倡“中庸”之道，重视伦常关系。竹作为中华民族的精神寄托与象征，它与儒家倡导的理念一致。道家，老子喜欢简朴恬淡，反对雕饰繁复，追求一种回归自然的生活。竹的形态和色彩在简朴中契合了老庄的恬淡天真。佛教中非常注重“色即是空，空即是色。”的禅宗美学境界。竹子写意画中，有限的笔墨，却能表现复杂和变化着的情绪及心态和耐人寻味的情趣，此时竹成了禅宗、禅趣的载体。
2.竹文化与文学、绘画
在我国诗歌史上，咏及竹的作品很多，例如《弹歌》、《诗经》、《楚辞》等。例如，坡名句：“可使食无肉，不使居无竹。”他们写借助竹子载体来表达一种心境、志向。同样的，画一幅竹，并不是如实地表现她的枝叶，而是要概括地描绘她的形、神、意等特征，来展示一种中国的精神，民族的魂魄。
（二）安吉竹包装设计语言分析
1.吴昌硕绘画艺术分析
通过分析吴昌硕的绘画、书法、篆刻等艺术特点，寻找出符合安吉竹包装设计运用的设计元素。吴昌硕极力发挥书法“写”的表现型，并把书法、篆刻的运笔、运刀、章法、体势融入绘画之中，形成了具有金石味的“大写意”的独特画风。吴昌硕的绘画作品中色彩浓丽对比强烈，喜欢用西洋红。色彩是最吸引消费者眼球的。如何在安吉竹包装中运用吴昌硕绘画作品中的色彩，是设计中需要思考的一个重要设计点。学习吴昌硕书法作品中的浓厚线条，将其运用在竹包装上的字体设计中。
2.竹包装材料以及工艺研究
第一，利用竹的自然形态做成产品包装是我国竹包装的传统形式，而且一直沿用。由于竹子加工工艺改良进步，针对原竹做防霉、防变形、防干裂、防腐蚀等技术越来越先进，原竹的包装领域也扩展到电子、家居等方面。
第二，竹板材是以竹子代替木材的一种重要形式。通过拼接、裁剪等工艺可以做成不同的弯曲幅度、长度以及宽度。竹板材技术的发展，为竹包装结构造型提供了更多的可能性。同时，竹板材也具有防变形、抗压、防潮、耐热等特点。
第三，竹纸，以竹子为原材料制作的纸。现在竹纸技术发展进步，品种众多，例如牛皮纸、包装用纸等，为安吉旅游纪念品包装提供了更多的可能性。
第四，竹编工艺，通过对竹丝蔑片经、纬的挑、压、弹、插、绕、穿、贴等技巧，编制出干变万化的图形样式，经纬疏密得当，造型美观。编织品大都采用了十字形、人字形、菱形方格和梅花眼等多种编织方法。现代竹编工艺可以进行适当变形、组合，虚实竹编形体相互搭配，增加产品外形的可能性，视觉元素更加丰富，给消费者带来新鲜、愉悦的享受。
第五，竹纤维，以竹子为原料，经过特殊工艺处理，把竹子中的纤维素提炼出来，再经制胶、纺丝等工序制造而生成的再生纤维素纤维，是继棉，麻、毛、丝之后的第五大天然纤维。竹纤维能杀菌、防潮，为包装的有效保存提供了便利条件。
最后，竹雕及竹烙工艺，属于装饰性质的竹工艺。在竹材上进行雕刻或者烙花技术，让竹子更具有艺术气息，竹子工艺品使用这些工艺居多。在竹包装中使用竹雕及竹烙工艺，使竹包装更能满足人们需求，彰显竹文化内涵。
3.竹的设计元素提炼
在了解其包装工艺以及吴昌硕艺术语言的基础上，充分提取竹子中的包装元素，创造出具有安吉特色并能代表中国文化的竹包装。
关键词：旅游纪念品设计问题
1旅游纪念品设计概述
能够代表旅游景区特色、价格适中、包装精美、质量可靠的纪念品被称之为旅游纪念品，是通常旅客都会在景区带走的心宜商品。旅游纪念品能在旅客重回熟悉的生活环境中留住美好的回忆，承载着旅客对景区的美好印象，还可以当做礼物，表示自己对亲朋好友的关心。合理设计的旅游纪念品除了能够实现本身的商品价值以外，还应该具备一定的特色和代表性，让其他没有到过景区的人通过纪念品能对景区产生兴趣，心生向往。当前，旅游景区的纪念品种类繁多，但不同地区的景区旅游纪念品会出现雷同的状况，这就让旅客对纪念品的意义产生了怀疑。因此，旅游景区纪念品要想站稳市场，必须要结合商品价值、特色和纪念价值三大设计特点，那么如何创造设计出更好、更高品质的旅游纪念品成为现在亟待思考的问题。
2旅游纪念品设计存在的问题
（1）文化价值问题。旅游景区有着秀丽的山水和旖旎的风光，除此以外，不同特色的人文气氛和风土人情给旅客留下了深刻的影响。然而笔者发现，绝大多数的景区纪念品并没有将这方面的文化价值凸显出来，这种设计问题在以食品类为主的旅游进纪念品中十分常见。因为饮食类的纪念品产量较大，但在食用过后就完成了纪念品的“光荣使命”，除了让人们的唇齿之间有余香回味以外，就没能留下更深刻的印象了。因此，如何让旅游纪念品突出旅游景区的文化价值，并以长期保存的形式存在，成为了旅游记录品设计的主要问题。
3旅游纪念品的设计建议
（1）文化艺术的展现。要想让旅游纪念品的人文价值有所凸显，那么设计者应该考虑以文化艺术展现的角度为切入点着手旅游纪念品设计工作。以天津旅游纪念品X品牌酒业为例，本产品容器的材质和形状设计灵感来自于天津传统艺术“泥人张”，产品既能够展现出传统烧锅酒坊的制作特点，还展现出了天津民间艺术的独特魅力。“泥人张”抽象化处理的艺术手法是此品牌设计酒桶、筛酒篓、品酒勺等多种形状酒瓶设计的灵感。作为饮食类的纪念品，在品尝完后仍可以作为酒瓶或器具继续使用，展示的过程中还可以持续体现出天津的风土人情和特殊文化。
（2）注重环保因素的融入。为了让当代旅游纪念品环保工艺的功效能够得到最大限度的发挥，包装造型设计的减量化生产是十分必要的。而包装容量最优化目标的实现，则需要纪念品设计对旅游工艺品的造型和形态进行多次研究和创新，并付出十足的努力、投入足够的精力完成设计工作。除此以外，对于游客来说，纪念品的重量和占用的空间也是选购的重要衡量指标，减量化的包装设计可以减轻行李的空间和重量，购买的欲望和选择性也会有所提升。像山西平遥的纪念火柴就采用了纸质的火柴盒来进行包装，产品设计师在纸质的包装盒上简单地绘制了一些喜庆或是具有代表性的传统图案，就赋予了一盒火柴古色古香的美丽外衣，既环保又极具特色。小巧可爱的火柴盒不仅方便携带，更是承载并传播了平遥古城的迷人风韵，受到了广大游客的欢迎，得到了一致好评。
4对纪念品商品价值表达的重视
相对于一般产品而言，旅游纪念品的商品价值除了有使用价值属性以外，还应该具备旅游景区的文化价值，而文化价值属性应该融入到产品的商品价值当中。设计师在对旅游纪念品进行设计的时候，可以针对性地对出产地和纪念品的特殊价值进行着重强调。以景德镇陶瓷为例，商家可以让旅客自己亲自参与到纪念品的制作活动当中，烧制前让旅客在自己的“作品”底部写下游玩的日期或是自己的姓名和座右铭，成品再作为专属纪念品出售。这种亲身参与、亲手制作的旅游纪念品能够杜绝雷同的旅游产品属性，还能够让纪念品的商品价值在品质的基础上得到进一步地提升。
旅游景点或城市的文化特征通过旅游纪念品得到了彰显，因此，如何在保持纪念品文化属性的基础上，提升其商品价值和环保性成为了产品设计的关键所在。若能够解决这些设计难题，旅游景区的经济效益提升将得到大幅度的提升，让旅客的放松之旅更加精彩。
[1]魏丽英.我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势[J].桂林旅游高等专科学校学报.2006（06）
［关键词］道家思想;云南;特色产品;包装设计
1云南民族特色旅游产品包装设计存在的问题
2道家思想对设计新思路的意义
3讨论与探索
参考文献:
［1］吴国强.道家思想在中国设计文化发展中的历史作用与当代影响［J］．郑州轻工业学院学报:社会科学版，2013，14(1):100.
［2］曾佳.“反者道之动”———中国传统道家思想对艺术设计思维的影响［J］．艺术与设计:理论版，2009(11):46.
［3］傅梦萍.设计悟道———浅议道家思想与现代艺术设计［J］．包装工程，2004(2):179.
一、绚丽多彩的贺州瑶族刺绣美
(一)贺州瑶族刺绣图案之美
(二)贺州瑶族刺绣色彩之美
贺州瑶族刺绣历史悠久,自古以来贺州瑶族人民就使用红、黄、白、绿、黑五色丝线作为瑶绣的主色彩。这是因为“瑶族认为他们的祖先为一只五彩斑斓的龙犬,土瑶族十分崇拜自己的祖先,故贺州土瑶服饰刺绣图案纹样上的颜色主要是红、绿、白、黑、黄五种颜色,据当地土瑶族老人讲解,这便是象征龙犬的图腾,是一种图腾象征的符号”[5]25。选用五彩缤纷的丝线,是瑶族人民对于生活历程的谱写与展示,是热爱大自然的表现,更表现了瑶族人民对祖先(龙犬盘瓠)的敬仰与怀念。贺州瑶族刺绣的色彩不仅彰显鲜艳夺目、对比强烈之情怀,而且还极具有浓郁鲜明的民族特色之风情。
(三)贺州瑶族刺绣象征之美
贺州瑶族刺绣通过大胆运用移情、夸张、概括和抽象的工艺技法进行刺绣,借用汉族和瑶族等谐音的习惯来构图取意,透过对其美好幸福的寓意之意境,以此感受瑶民族质朴自然的生活美,反映出瑶族最淳朴的生命情怀的真谛。笔者通过近几年对贺州瑶族服饰刺绣的田野调研,发现贺州瑶族刺绣不同的图案表达的内涵及意义都具有本民族特有的象征意义。通过联想瑶族人民将丰富的民族内涵和民族文化渗透到刺绣图案作品中,将吉祥寓意的祝福直接变形运用到刺绣图案中,借用某种自然界事物来传递最原始的设计意图,寄予了瑶族人民的各种美好希望与憧憬。
二、贺州瑶族刺绣的美在旅游纪念品包装设计中的创新应用方法探析
总之,将贺州瑶族刺绣创新应用到旅游纪念品包装设计中,必须结合贺州瑶族文化风俗和地域特色,让创新理念打破常规,以全新的角度和新的审美视野来解读贺州瑶族刺绣,深入分析贺州瑶族文化内涵、图案艺术特征及工艺表现形式,在民族传统与现代时尚之间寻找契合点。旅游纪念品包装设计本就应该是一种文化的体现,它必须具有自己的传统文脉,必须考虑民族艺术的传承性发扬。但并不是盲目地、简单地将民族传统图案搬至包装设计中就算设计和创作了,数千年的瑶族刺绣体现了瑶族文化的沉淀,只有正确将贺州瑶族刺绣创新运用到旅游纪念品包装设计中,“还要兼顾旅游商品包装的个性特点。策略对路的包装设计,才能受到旅游消费者的青睐,才能为旅游商品带来丰厚的附加值”[7]448。否则就是对民族传统艺术文化的生搬硬抄。
1.“条件反射”的味觉
摄影技术在糕点包装设计中的运用已经逐步成为糕点商品包装的重要表现手法，具有暗示消费者的作用。糕点实物的图片会使消费者的味觉产生一系列的微妙变化，甚至是能够触动消费者的味觉神经系统，产生一种良好的心理暗示，称为“条件反射”。摄影图片应用与糕点包装设计中，以此来暗示消费者的“味觉”。从而影响消费者的行为活动。天津十八街麻花的包装设计，对天津麻花的实物进行拍摄，并将拍摄的图片合理地应用于设计中。摄影图片的“直接性”使产品和消费者近距离的接触。从而产生“味觉”的一系列反应，也就是上面所提到的摄影图片对味觉的影响。
2.“情感味觉”
所谓“情感味觉”通俗的解释就是通过视觉上的感受产生心理上某种情感。它相当于上面所提到的“条件反射”味觉，并上升到另一层次，即精神层次的享受，这主要体现在地方特色的糕点包装上。这些糕点包装往往和旅游相结合，在旅游风景胜地会借助当地的糕点食品推出一系列结合当地风景的特色而设计的糕点包装礼盒。设计师运用这些独特的摄影图片来为当地的糕点进行“情感味觉”的包装，使消费者感觉来到这里旅游就必须购买当地的糕点，给消费者一个独特的心理暗示：“别的地方买不到”，使人们形成因摄影图片而去购买带有这些图片的糕点。北京土特产“茯苓夹饼”的包装设计就采用了以上所提到的“情感味觉”这一概念。“茯苓夹饼”是清朝宫廷糕点，在包装设计上体现出清朝的景象。为此，通过以上的论证可以总结出摄影图片可以带动消费者的“情感味觉”。通过对“条件反射”的味觉、“情感味觉”的阐述，我们知道摄影图片在糕点的包装设计中体现味觉。将摄影图片应用于糕点的包装设计，这一独特包装设计手法产生的商品利润是丰厚的。为此，设计师和商家在糕点的包装设计上利用这一手法往往屡试不爽。他们主要是利用摄影图片的“直接性”与“联想性”的特性使消费者产生“味觉”。
二、运用“时代性”图片烘托糕点的历史背景
《现代包装设计的文化观》这篇论文把“时代性”作为关键词，提出“包装设计文化既是民族的，又是时代的”的论点，并进行了深刻的阐述。对于“时代性”图片往往多用于传统的糕点包装设计中，无论哪个民族的传统糕点在包装设计上都能体现该民族独有的“时代性”。这种“时代性”图片已经是糕点历史的无言的宣传者，甚至形成了一定的品牌效应，是经典的呈现。它是图片充当言语功能的最好例证，而且成为糕点的独特历史背景。面对当今社会糕点包装设计上大融合的趋势，我们更加能够体会“时代性”图片应用与包装设计中作为宣传“历史背景”区分民族特征的重要性。
三、实践教学巧用图片来连接系列糕点包装设计
四、总结
沧源崖画是我国目前发现的最古老的少数民族地区崖画之一，它的题材内容丰富多彩，记录了当时人们生活的各种场面，主要有为放牧、村落、狩猎、战争、舞蹈、杂技、符号等类型。除此之外，沧源崖画的造型简练生动，主要包括人物、动物、器物、房屋、神o、神话人物、自然物、符号和手印等。这些崖画生动且真实的反映了沧源佤族人民的信仰和风俗，总体风格简单、朴实且主题鲜明，与现代设计所追求的简约美是不谋而合的。沧源崖画所代表的不仅是辉煌灿烂的中华文化的重要组成部分，也是我国佤族人民共同拥有的精神财富。但是在当下这个经济竞争日益激烈的社会环境中，佤族文化并没有得到很好的传承和发展。随着我国市场经济的不断发展和完善，商品的包装已成为企业标识的重要载体。由于受外来文化的影响，现代产品的包装较少与民族文化融合，产品包装的文化民族性不突出。
一、沧源崖画与包装设计融合的意义
正如民间用来形容一个人外表的俗语“三分靠长相，七分靠打扮”。同理，一个产品价值的高低除了它本身的质量外，更重要的是它的精美而独特的外表，即包装。包装是产品的直接体现，是影响消费者对产品选择的重要因素。在经济快速发展的今天，产品包装不仅要解决产品包裹起来使其不受损坏且方便运输的问题，还要力求包装材料环保安全、视觉上美观、独特。
沧源崖画作为佤族的一块民族民间文化的瑰宝，将其造型元素应用于它的特色产品的包装设计中，不仅能使产品的包装在视觉上拥有一种传统的民族元素被现代应用的新感受，而且让大众在接受产品的同时能够更深刻地感受到各地的地域文化和民族色彩，且能让“佤文化”得到更好的传播。
沧源崖画融入到现代包装设计中还有着重要的社会效益。沧源崖画是佤族一定时期物质文化生活和精神生活最客观的记录。它本身就记载了佤族的发展历程，就是一部文明史。它蕴含着中华民族文化的精髓，体现着中国人千百年来的喜闻乐见。使其两者融合在继承和弘扬佤族文化的同时，还会带来巨大的社会效益。
二、沧源崖画在包装设计中的运用
（一）沧源崖画与文字
（二）沧源崖画与图形包装
图形是包装视觉设计中重要的要素之一，是对产品内容形象化的表现。在商品包装设计中，好的图形运用能增加包装整个画面的美感，提高消费者的审美情趣。将沧源崖画中生动活泼且独特的图案与包装设计结合起来，不仅能传承佤族文化，还能提高消费者的审美情趣，激发了消费者的消费，进而给企业带来更多的经济利益。例如，图1中的“谐”字揭示了佤族文化中“和谐”这一理念。当然，牛头是佤族人民的标志，也暗示了佤族人民的勤劳。牛头上蔓延着很多沧源崖画的图形，这也体现出了佤文化的精髓，也代表着它的传承和创新。
（三）沧源崖画与色彩包装
（四）沧源崖画应用于包装设计的材料
材料是商品包装设计中的物质载体，是设计风格最直接的体现。现如今商品包装设计中流行自然材料和人工材料的组合运用，随着经济水平的不断发展和人们生活水平的不断提高，人类对环境的保护意识越来越强烈，这种现代文化理念也影响到了商品包装设计，产生了绿色包装。绿色包装的目的就是要保护环境，使资源再生，归根到底，包装材料的选择和运用才是关键所在。借助这安全无害且极具亲切感的自然材料与本土气息浓厚的沧源崖画相结合，这也会让更多消费者蜂拥而至。
三、沧源崖画与包装融合中应注意的问题
在沧源崖画与包装融合中应重视市场需求，市场是衡量包装设计好坏的度量衡，当下的消费者具有强烈的环保意识和文化意识，因此，在崖画与包装融合中应顺应市场趋势，开发设计富有瓦族文化并且绿色环保的包装物。
引言
一、苍溪土特产品包装现状
苍溪县土特产品品种丰富多样，其中以歧坪真丝挂毯、唤马剪纸、中华红心猕猴桃、苍溪梨、川明参、青刀豆最为著名，且大部分苍溪县特土产品发展历史悠久，其农副产品种植面积广且绿色环保、品种优良。但目前，苍溪土特产品的包装设计在形体结构、自然材质、文化元素等方面的运用及表现不够，缺乏苍溪独有的民俗民风，使土特产品的包装趋于简单与雷同。例如，苍溪雪梨作为苍溪土特产品的代表，包装多采用纸质礼品盒外包装，虽然纸质材质对雪梨起到了一定的保护作用，但雪梨外包装在设计元素与文化信息的选择上，仍存在问题，尤其是对苍溪雪梨的悠久历史文化与梨乡民俗风情表现不够，忽略了正是苍溪独特的山、水、人文环境，才赋予了苍溪雪梨独一无二的品质，致使多数雪梨包装缺乏独创性与时代感，产品外包装附加值严重不足。
二、土特产品外包装设计内涵
在包装中，以苍溪特有的传统文化为基础，将视觉冲击与传统文化巧妙融合，把内容物视觉化地传达给消费者，使其具有强烈的视觉感染力，以此来刺激消费者的购买欲望。这种具有浓郁本地特色的外包装，不仅吸引了消费者的眼球，而且使当地文化得以发扬和传承，达到了用土特产品来宣传苍溪的传统文化的效果，将其文化优势转化为经济优势，借苍溪的地域文化特色来促进土特产品的销售，既扩大经济效益又极大地弘扬地域文化和民族文化。
三、苍溪土特产品的包装设计策略
（一）重视本土文化
（二）汲取民间艺术元素
（三）运用自然肌理
[关键词]创意农业；品牌化；包装设计
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.01.087
如今的都市生活节奏越来越快，竞争也变得越来越激烈，人们的生活压力越来越大。衡水小树林家庭农场是为满足现代都市快节奏人群精神和物质享受而开辟的生态休闲场所；是以衡水市为市场，以生态旅游为手段，以融合各种生态活动为特点，结合传统的农耕文化为内涵的创意生态农庄。农场是以打造衡水人自己的生态农庄为基础，以邓庄绿色无污染无公害的蔬菜为核心卖点推广自己的农产品品牌的，因此，其农产品的包装设计也具有其独特的专属性。
1衡水地区农产品包装的现状
衡水市位于河北省东南部，是一个温婉、幸福指数颇高的中小城市。这里既有华北平原常见的小麦、棉花、花生等农产品，也有极具鲜明区域特色农产品，如衡水湖烤鸭蛋、深州蜜桃、邓庄无公害蔬菜等。然而，衡水市的农产品却缺乏品牌化的建设，而农产品品牌化塑造的重点恰恰又体现在产品的包装设计上，由于衡水地区推广到市场上的农产品在包装上普遍存在着简陋、单一、图形设计无特色等问题，并且对衡水区域文化的理解不够深入，没能形成独具区域特色的包装形式。因此，产品的市场影响力远远不够，很难适应当下经济化的市场需求。
一方水土养育一方人，而一方水土又形成了不同特色的农产品，区域文化在农产品包装上的渗入，一方面，带给消费者品牌农产品的品质感和安全感；另一方面，借助包装的推销，宣传蕴含其中的人文内涵，还可以拓展品牌寓意，打造品牌的强力竞争优势。
2小树林家庭农场农产品的包装设计解析
从设计的角度来说，创意性、品牌化包装是现代生态农业发展的方向。包装是品牌的视觉载体；包装是品牌销售的工具；包装是品牌品质的体现；包装是品牌的传播渠道。好的包装可以很好的展现企业品牌形象，提升品牌价值，从而提高产品的市场影响力。小树林家庭农场从建设始就在树立一个农产品品牌，通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意，有效地促进了农场推出的农产品在市场上的品牌化，在推动衡水区域文件发展的同时，切实为企业和农民带来价值。
2.1包装定位解析
2.1.1品牌定位
小树林家庭农场农产品包装设计的品牌定位是基于农场生态农业的发展规划，因此，在定位上主要突出小树林家庭农场品牌的色彩形象，通过品牌色彩的设计，带给消费者强烈的视觉冲击力和视觉印象，来促进品牌文化的传播，让目标受众对包装产生吸引力及识别记忆。包装上的色彩是最直接有力的信息传递者，它可以激发购买者的兴趣。突出展现品牌的标志、色彩、辅助图形等形象信息。通过在包装设计中发挥图形的表现力为主，便于农产品对消费者留下良好的心理印象，有利于农产品的推广。
2.1.2市场定位
如今人们过着快节奏的城市生活，使人们常常有步步紧逼的压迫感和被生活压力压得喘不过气的沉重感。小树林家庭农场致力于打造冀中衡水湖旅游度假的知名品牌，立足于邓庄的绿色无公害农产品，打造一种城市快节奏中的慢生活，可以让城市的人们来邓庄享受一下田园生活，放松心情缓解压力。所以其市场定位以衡水市市区为目标市场，立足于衡水区域，设计一种简洁有气质的旅游休闲农产品包装。
2.1.3产品定位
在包装设计中明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速通过包装对农产品的特点、功效和档次等有直观的了解。首先是小树林家庭农场农产品的特色性，通过与同类农产品比较得出农场农产品是优质生态环境下的绿色无污染产品这一个性，强化这一点，使它成为吸引消费者购买的依据；其次是它的功能性，通过对农产品的深度研究，将农产品对人身体的好处和它的功效展示给消费者；再次是农产品的地域性，它是产于衡水邓庄乡万亩无公害有机蔬菜园区大范围内，突出其出生的优势；最后是纪念性，由于小树林家庭农场是一生态农业项目，人们来这可以聚餐、游玩。在衡水地区域内同行业不多，而且蔬菜可以自己去菜地采摘，适合来此聚餐游玩的人带走送给自己的亲朋好友。
2.2包装设计解析
2.2.1设计风格
小树林家庭农场农产品包装设计运用极简主义的设计风格。极简主义的设计源于西方，遵循“少即是多”的设计理念。极简主义的设计风格不同于其他的设计风格，它最显著的特点就是简洁，它的特别之处在于它返璞归真的整体风格。感官上让人感到简约整洁，思想和品位上更为温文儒雅，这种风格与当今社会提倡的绿色环保节能的理念相吻合。日本的无印良品就是极简主义风格的代表品牌。
2.2.2材质的选取
材质选用最常见的牛皮色瓦楞纸箱和现在市场上常见的圆柱形塑料保鲜瓶。经过对市场上果蔬包装的调研发现，这些包装在市场上流通的最多，而且制作成本低，结构上也是经过市场检验的，对人们而言这种材质的包装是很常见的，同时也是有亲和力的。
2.2.3造型设计
极简主义的包装设计要符合“少即是多”的设计理念。简洁的包装设计在造型上都有理智、精简、干净等特征。所以小树林家庭农场的农产品包装设计在造型上采用了简单素净的具有典型北方特色的“米斗”形，既与农产品的产品属性相吻合，又体现了亲民性，拉近了与消费者的情感距离。
2.2.4图形设计
2.2.5色彩设计
小树林家庭农场注重其农产品的品牌化建设的同时，有意识地对自己的品牌进行保护，并积极地塑造自己的品牌形象。产品包装作为产品的门面，是产品在宣传中和品牌推广中最直接的传播媒介，好的包装设计可以给消费者以很好的企业品牌形象，可以让他们感受到产品的品质感和安全感。所以作为具有衡水地域特色的农产品，很有必要使产品品牌化，在企业占领市场的同时也提升自己的品牌价值。