一周案例喜茶被黑了，网易严选求差评......

宝矿力水特试图通过虚构一次奇幻的遐想体验，向少男少女们传达无所畏惧，向梦想狂奔的励志价值观。

虽然伴随疫情的影响，宝矿力水特不得不打破了多人舞蹈的经典风格，但是这次一人视角的奇幻畅想也足以将青春期的热血向往诠释得淋漓尽致，焕发“生命力”。

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天猫愚人节“耍”大牌

点评：天猫紧扣天猫大牌日的核心主题，发挥娱乐精神，不娱人而娱大牌，强化了“大牌”的IP印记。

和路人进行趣味互动，将创意回归生活，不仅可以拉近和用户的距离，还自然地植入了品牌的身影，在全民共创中完成和用户的双向对话。

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乌江榨菜上演三国美食剧

通过谐音字词巧妙地改编“盐多必失、盐值、盐苛”的戏剧情节，趣味衬托轻盐榨菜的产品特点。

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谷粒多祈福春日「好事花生」

同样是玩谐音梗，谷粒多玩出了文艺范。春日到来，谷粒多走进各民族，一起祈福好事花生。

在谷粒多的镜头下，带领观众领略傣族点燃水灯、彝族火把节走山野、壮族烹饪五谷饭蔬的风土民俗，传递对春日的美好向往和祝愿之情，营造强烈的氛围仪式感。

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喜茶被「黑」了

最近，喜茶更换“黑化头像”，正式宣布与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT正式展开跨界合作，共同发起品牌Campaign，并释出了一支灵感大片，讲述喜茶与藤原浩灵感对碰的相遇之旅。

喜茶还以闪电和黑色为灵感，推出藤原浩特别款限量周边，并在五座城市同时推出“黑TEA”主题店，建立覆盖线上线下的全方位灵感合作体验，期待为消费者带来「喜一下，灵感来了」的跨界惊喜。

点评：喜茶自诞生以来，一直以灵感之茶探索各类时尚，给传统的古典茶饮文化注入了潮酷的基因。

此次跨界“灵感宙斯”藤原浩，碰撞茶文化和街头文化的火花，强强联手，有助于持续提升喜茶的灵感势能，开拓了新茶饮品牌跨界合作与品牌文化塑造的新范式。

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影片展示了一个垃圾纸袋在风中飞扬的场景，极大地影响了城市的美景，麦当劳希望通过一个日常的片段，告诫人们不要让垃圾破坏我们的家园。

麦当劳还围绕M字符发布了一组创意海报，让标志性的M字充当垃圾与垃圾桶之间的媒介，指引行人处理户外垃圾，让垃圾袋回归真正的去处，守卫绿色洁净。

同时也进一步强化了麦当劳M字标识的视觉锤，持续沉淀品牌符号资产。

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vivo邀请六大品牌撑场

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网易严选呼吁直面差评

网易严选在六周年来临之际，发布了一支品牌宣传片，邀请外卖骑手、餐饮店老板、带货主播、网约车司机等不同职业人士接受差评测试，说出对打差评行为的态度和看法。

在彼此相互交流和给予建议之后，测试者们一改最初的反感态度，开始对差评进行认真的评估和思考。

网易严选试图通过一次创新的社交实验，佐证差评背后代表的重要意义，呼吁大众直面差评。

点评：网易严选以差评为沟通的切入点，表达网易严选从差评背后不断挖掘改进措施，从而推动产品的升级迭代的感谢之意，体现了网易严选以用户为本的品牌理念，有利于获取用户的信赖。

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Gucci打造游乐仙境

为庆祝Gucci瑞士钟表系列50周年，Gucci用手表建立了一座梦幻游乐场GucciWonderland，将手表内部的零件比作游乐场的旋转木马、摩天轮、海盗船等场景，勾勒浪漫梦幻的仙境景象。

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网易云音乐在线“改命”

4月1日愚人节，网易云音乐推出「命运修改器」H5，为用户提供娱乐趣味。

用户可以自定义颜值、体质、家境、智力等数值，生成专属的人生BGM，实现“逆天改命”的梦想，在虚拟的世界里收获截然不同的人生。

点评：网易云音乐借势愚人节热点，以在线改命的玩法调动用户的参与感，再次展现了网易云音乐对用户的犀利洞察，可走心也可搞怪，塑造最懂人心的品牌形象。