武陵山区，湘西州府，这里是吉首，“中国最好的绿茶之一”湘西黄金茶的起源地。
2024年春茶季，芒种团队设计的湘西黄金茶品牌新形象在吉首正式发布。神秘湘西、十万大山、苗疆茶谷、黄金换茶……关于湘西黄金茶的每一种形容，都叫人心驰神往。我们将这山风谷韵、茶人茶语，汇成言、画作形，还给湘西吉首，一个非凡的茶之印记。
再塑黄金茶的“黄金价值”
在湖南省“打造百亿茶产业、增添湘西新名片”茶产业发展目标的指引下，吉首市以“湘西黄金茶”品牌为牵引，践行“三茶统筹”，构建茶产业链高质量发展。
过去，关于黄金茶的宣传，流传最广的就是“一两黄金一两茶”这句话，它用短短七个字，阐明黄金茶珍贵的产品特征。
新时期，作为极具湘西州区域文化特色的茶叶品牌，湘西黄金茶的价值传达，不应局限于产品本身，应多维挖掘品牌的“黄金价值”。经过深入调研，芒种团队总结出湘西黄金茶的五大“黄金价值支撑”：
黄金生态：十万大山、天然屏障，山谷云海生态佳
黄金地带：武陵腹地、黄金海拔，三带交汇产好茶
黄金文脉：土苗之乡、文化宝库，多重资源齐汇聚
黄金品种：自有品种、历史悠久，纯正品系金贵茶
黄金品质：配比优异、翠香鲜浓，三高四绝甲天下
品牌价值支撑图形
对于以上“黄金价值”的传达，芒种团队从产品层面，向更为多维的人文层面转化，提出湘西黄金茶的品牌新口号：湘西黄金茶，十万山谷一叶茶！
品牌主口号
“十万山谷一叶茶”聚焦于孕育了湘西黄金茶的这片土地，既表达出地域的生态优势、民族文化，又体现出茶产业的扶贫价值。
其一，生态优势。十万山谷是湘西大自然的精巧天成，群山环抱宛若一座生态茶园，当人们读到这句口号时，便能联想到茶叶在山谷云海中自由生长的场景，生态感扑面而来。
其二，民族文化。十万山谷能让消费者顺势联想到神秘湘西，生长于此的湘西黄金茶，既受大山生态泽被，又受土苗文化滋养，一叶好茶之上，勾勒着多民族文化的脉络。
其三，产业价值。数百年来，茶叶都伴随着湘西人的生产生活，随着精准扶贫之风吹绿十万山谷，黄金茶担负起湘西扶贫使命，完成茶对人的反哺。
在语言的表达上，“十万山谷一叶茶”也极具美感。中式审美更欣赏“留白”，奉行“大音希声，大象无形”。“十万山谷一叶茶”这句话，只字未提珍贵，却处处尽显珍贵，让黄金茶跳出黄金的“俗”，更添加一分好茶的“雅”。
打造黄金茶的“黄金印记”
湘西黄金茶以书法题字作为品牌主形象来使用，该图案是湘西黄金茶品牌商标的注册图形，广泛出现在湘西黄金茶产品包装、品牌传播中。
“湘西黄金茶”题字
除此书法字体图形外，湘西黄金茶缺乏完整的视觉符号体系。此番芒种团队为湘西黄金茶做价值重塑，从口号、主形象、辅助形象、包装及传播体系多维度，创设湘西黄金茶的符号印记，形成系统的品牌价值体系。
出于承袭品牌认知、商标资产的考虑，我们保留了湘西黄金茶字体。在此基础上，我们放大湘西黄金茶最重要的两大特质——湘西的“民族性”与黄金茶的“品质感”，以此为抓手，打造专属湘西黄金茶的“黄金印记”。
品牌主形象
品牌主形象采用了圆形印章的轮廓，增强品牌权威性。logo字体部分沿用现有品牌商标，图形部分则采用湘西传统苗鼓，突出产地特征，12个鼓钉则代表了茶叶生长轮回所度过的12月份。内部以四个元宝构成外轮廓，核心部分用牛角、黄金、茶叶等元素演变为“黄金茶”三字，蕴含着丰富的文化内涵。
品牌主形象释义
整个logo以绿色、金色为主，在强调黄金茶宝贵性的同时，又彰显出茶叶的美好生态。这一主形象区别于传统的茶叶品牌logo，融合了民族性与现代感，让消费者记忆深刻。
根据品牌logo图形，我们同时创制独特的品牌纹样。该纹样根据logo主元素——“黄金茶”形态，进行演变设计。“黄金”这一核心概念贯穿了图形本身，无论是外轮廓还是元素衔接处，都由金元宝演变而成；颜色也采用黄金色，当纹样运用于底纹肌理与产品包装时，更能彰显品质感。
品牌纹样
整体上，辅助图形丰富多变的排列形式犹如湘西织锦花样，各元素相衔接代表着湘西“土、苗、汉”手拉手，心连心，凸显民族茶的特性。
品牌纹样在店铺门头的应用
品牌纹样在文创产品的应用
在产品包装的设计上，我们也以“金色”作为主色调，借助金锭造型、黑金配色等突显品质感的设计手法，拉升湘西黄金茶产品包装调性，放大“黄金品质”。
采用金锭设计的产品外包装
数百年前，湘西黄金茶茶香弥漫在悠悠古道之上，一片片绿叶犹如点点星光，点亮人们的生活。如今成片的茶田分布在山谷间，黄金茶真正实现了“一片叶子富了一方百姓”。湘西黄金茶区域公用品牌的发布，是品牌新征程的开端，未来将以品牌带动产业，以产业致富百姓！