中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长、云南龙园茶业副董事长李朝康
记“龙园号”品牌副董事长李朝康
李朝康，男，1973年生，彝族，中共党员，研究生学历，硕士学位，国家评茶师，云南龙园茶业副董事长。
李朝康自幼在普洱茶的故乡——西双版纳著名的拥有近10万亩茶园的大渡岗茶区长大，长期接受传统茶文化熏陶，一直对云茶有着浓厚的兴趣和独特的见解，对茶区广大茶农有着深厚的感情！
现为中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长，中国国际茶文化研究会常务理事，中国茶叶流通协会理事、中国茶叶流通协会普洱茶专业委员会委员，云南省茶叶流通协会副会长，云南省普洱茶协会副会长，云南省茶叶商会副会长，昆明民族茶文化促进会副会长，西双版纳州茶业协会副会长等。2022年获“诚信兴滇优秀企业家”称号，并入编首届《云南茶界名人录》。
2022年7月31日，龙园茶业董事长李正行（右）、副董事长李朝康（左）在龙园千亩古茶林留影
美丽神奇的彩云之南，有一片地球北回归线上唯一保存完整，珍稀罕见的原始热带雨林——西双版纳。这里是国际茶界公认的世界茶树原产地的中心地带和驰名中外的普洱茶的发祥地，也是滇藏茶马古道的源头。
得天独厚的地理气候条件和良好的生态环境，造就了西双版纳大叶种茶独有的品质。美丽的西双版纳是普洱茶的圣地，是最具中国茶文化魅力地区之一。西双版纳普洱茶以品质以规模以历史文化的影响力而成为超过一般品牌意义的品牌。
2021年3月31日，龙园茶业山东营销中心代表参观龙园古茶基地
在西双版纳众多的茶品牌中，有一颗璀璨的明珠——“龙园号”。盛世兴茶，龙园正行。作为云南省著名商标、中国普洱茶2006十大知名品牌和西双版纳州2021“10大名茶”，“龙园号”格外引人注目。
著名茶人、原国营大渡岗茶场场长、龙园茶业董事长李正行
在“龙园号”创始人，著名茶人、茶叶专家、原国家二级企业——国营大渡岗茶场场长（正处级）李正行的带领下，“龙园号”加强品牌文化建设，不断注入发展活力，20多年来始终沿着正确健康的发展方向前进，品牌的影响力和知名度日益扩大和提升，一个充满生机与活力的“新龙园”正呈现在人们的面前！
“龙园号”的长足发展，离不开全体“龙园人”的共同努力，“龙园号”副董事长李朝康正是众多“龙园人”中的一员。他长期从事云茶特别是普洱茶理论研究、生产加工和营销实践工作，为“龙园号”品牌的打造和西双版纳乃至云南茶产业的发展作出了积极的贡献！
2021年3月30日，龙园茶业全国营销工作会议在西双版纳隆重召开
以初心致匠心
专注茶事20年
2021年7月31日，李朝康在昆明茶博会“茶学匠人·茶人正行”专场推介会上致辞
李朝康1994年大学毕业，后攻读研究生，获硕士学位。大学毕业后留校任教。他自幼在素有“中国茶叶第一乡”之美誉的西双版纳大渡岗茶区长大，长期接受传统茶文化熏陶，一直对云茶有着浓厚的兴趣和独特的见解，对茶区广大茶农有着深厚的感情！
茶为国饮，盛世兴茶。中国是茶叶的故乡，云南是世界茶树原产地。普洱茶是云南地方名茶，也是中国历史名茶。早在唐代，普洱茶就远销内地和西藏，形成“以茶易马”的茶马市场。到了清代，成为贡茶。九十年代中后期，普洱茶远销日本、欧美。九十年代末，普洱茶在珠江三角洲地区迅速地发展起来。云南的普洱茶企业就这样应运而生了。
2021年5月22日，李朝康在农业农村部主办的第四届中国国际茶叶博览会上致辞
2002年，李朝康把目光投在云南茶叶市场，聚焦普洱茶销售和市场拓展。2004年，他在昆明金实茶叶市场（现云南普洱茶交易市场）设立经营部，亲自负责经销“龙园号”普洱茶，并积极发展省内外经销商，不断拓展消费市场。
从2004年开始，普洱茶的发展十分迅速，由十几个品牌发展到了数百个。形势喜人，激人奋进。李朝康与公司其他领导对“龙园号”进行了准确的定位，提出了当前和今后一段时期的发展目标、发展思路和营销理念。
发展定位：汲古茶之华，创产品之精，居普洱之核，塑企业知名。
服务定位：立足云南，面向全国，辐射东亚、东南亚和欧美。
发展目标：高产、高质、高效。
营销理念：做老百姓喝得起的好茶，传文化，送健康。
龙园茶业加强了组织机构建设，在昆明经营部的基础上，先后成立了西双版纳州茶文化传播中心、勐海龙园茶厂，不断发展壮大企业实力。龙园茶业形成了以普洱茶为核心，绿茶、红茶为主的生产经营模式。
2021年4月1日，龙园茶业全国经销商代表参观西双版纳龙园茶业大世界
由于成效突出，2005年龙园茶业成为了云南省茶叶商会副会长单位。2006年龙园茶业参与了由国家六大部委支持、西双版纳州政府主办的“大型文化工程——马帮贡茶万里行”活动。由99匹马（龙园茶业有10匹马）、30多个马锅头组成的云南普洱贡茶大马帮重演贡茶历史，途经中国9省3市。这是中华茶文化里程碑上的一次壮举，也是普洱茶有史以来的一次万里长征。
2006年是龙园茶业成果最为丰硕的一年，龙园茶业共获得国际国内各类奖项50余项，仅“龙园号”产品就获奖27项，其中茶王奖1项，金奖11项，银奖10项，铜奖4项、优质奖1项。龙园茶业获奖数占到了西双版纳州当年获奖总数的60％强，受到了云南省、西双版纳州政府和有关单位的表彰奖励。
2021年4月24日，龙园号荣获“第六届亚太茶茗大奖金奖”
同年8月，“龙园号”被评为云南省群众喜爱的环保产品。“龙园号”荣获“中国普洱茶2006十大知名品牌”称号。龙园茶业以过硬的产品质量、突出的销售业绩、良好的社会效益而被云南省人民政府评为了全省茶叶产业发展先进企业。自此，“龙园号”走上了品牌发展的快车道。
这些成绩的取得，是李朝康在内的所有“龙园人”不忘初心、团结奋斗的结果。他常常说，我们每个“龙园人”都要认真思考“为什么做茶、为谁做茶、做什么茶、如何做茶”这一事关“龙园号”品牌长足发展的重大问题，不忘做茶初心，牢记发展使命，把一个充满生机与活力、满载着大家期望的新龙园带入新时代，为助推云茶产业发展，服务乡村振兴，满足人民日益增长的美好生活需要尽自己的微薄之力！
以初心致匠心，正是李朝康向老一代茶人致敬，20余年矢志不渝专注茶事的真实写照。
2020年12月11日，李朝康在云茶产业健康发展论坛暨茶天下·云茶城开业庆典上致辞
以匠心砺初心
追求卓越重品质
2007年下半年，受多种因素影响，普洱茶市场突然暴跌。面对突如其来的危机，李朝康和公司其他领导团结一心，沉着应对，顺应市场变化，积极采取措施，及时调整产品的价格，不断促进了终端消费。
一方面，加强同社会各界和广大经销商的交流与沟通，主动为广大经销商减免茶款。李朝康坚持每年举行中秋慰问会、新春团拜会等活动，扩大影响，寻求支持，增进友谊，不断增强了队伍的凝聚力。
另一方面，针对变化了的销售实际，切实转变营销理念。在巩固传统产品的基础上，公司着力研发了茶膏、茶粉、龙园印象等一系列快消品、速溶品，从而有力地拉动了消费需求，受到茶界同仁和广大消费者的好评。
同时，加大投入，搞好对外宣传。李朝康亲自率团特装参加云南省政府主办的茶博会，并在众多媒体上进行宣传等，树立了品牌良好的形象。让大家对普洱茶市场前景充满希望，对龙园茶业的发展满怀信心。
通过积极调整工作策略，紧紧依靠和团结带动全体员工和广大经销商共度难关、共谋发展，使龙园茶业经受住了严峻的考验，顺利实现了“知难而进再创辉煌”的工作目标，从而在危机中推动了龙园茶业的健康、持续发展。
2022年7月23日，龙园茶业在济南茶博会举办西双版纳10大名茶“盛世龙园”专场推介会
2009年龙园茶业成为西双版纳州“重点龙头企业”，“龙园号”荣获“国庆杯”云南名优茶评比两个金鼎奖。
2010年，普洱茶价格开始上升，普洱茶进入了一个新的发展时期。面对新的形势，在李朝康的倡导和亲力亲为下，龙园茶业及时作出战略调整，成立“龙园茶业营销中心”，开始了以营销模式改革为重点的全面改革，他亲自兼任营销总监，加快推动龙园茶业的品牌建设和营销改革。
2021年10月20日，李朝康在贵州都匀主持“中国农业国际合作促进会茶产业委员会二届二次会员代表会议暨区域特色茶叶公园发展研讨会”
在工作思路上，他提出坚持以生产加工为基础，以市场需求为导向，以改革创新为重点，以产品销售为关键，以职工队伍建设为保证。龙园茶业召开营销模式改革工作会议，稳步推进了以营销模式改革为重点的全面改革。
在李朝康的坚持和推动下，自2011年起，龙园茶业每年均召开全国营销工作会议，分析形势，明确任务，凝心聚力，共谋发展。他亲自起草每年的工作报告，并编印成书发公司员工和经销商学习。
2012年1月龙园茶业召开改革发展工作会议，进一步深化改革。2013年1月龙园茶业第三次营销工作会议明确提出了“建设国际知名国内一流的普洱茶品牌”的发展目标（即“龙园梦”）。发展的指导思想是:以科学发展观为指导，紧紧围绕“提高质量推动发展”这一主题，以提高办厂效益为中心，坚持质量是根本、创新是动力、营销是关键、队伍是保证、稳定是前提，着重打好质量、文化、营销三张牌，处理好规模、质量和效益三者的关系，推动龙园茶业的科学发展、和谐发展和跨越发展。
2021年4月1日，龙园茶业部分经销商代表参观大龙山龙园生态茶基地
2014年1月，龙园茶业第四次营销工作会议，提出了品牌发展“三步走”战略:第一步，全面建设(2014-2018)；第二步，重点突破(2019-2023)；第三步，全面建成(2024-2028)。2015年3月,龙园茶业召开第五次营销工作会议，提出了建设中国普洱茶产业链领导品牌的现阶段目标。把长远目标和近期目标很好地结合起来。
2016年3月,龙园茶业召开第六次全国营销工作会议，提出了“全面创新共建共享”的工作任务。2017年3月,龙园茶业召开第七次全国营销工作会议，提出了“加强企业文化建设构建厂商命运共同体”的工作任务。2018年3月，龙园茶业召开第八次全国营销工作会议，提出了“深化供给改革推动高质量发展”的工作任务。
2019年3月，龙园茶业召开第九次全国营销工作会议，提出了“承前启后继往开来”的工作任务，明晰了下一个二十年的发展战略。2020年11月，龙园茶业召开第十次全国营销工作会议，提出了“加强制度建设提供根本保证”的工作任务。2021年3月，龙园茶业召开第十一次全国营销工作会议，提出了“构建新发展格局推动品牌高质量跨越式发展”的工作任务。
2021年4月1日，龙园茶业全国经销商代表在西双版纳公司总部举行全国营销工作会议联欢晚会
当前，龙园营销改革进入了新阶段。李朝康提出要在打造爆品、窜货管理、价格监控、网上清理和经销商发展上实现突破，深入推进营销改革，加快龙园品牌发展。
他强调要加紧产品研发，打造“拳头”产品。企业的竞争主要表现为品牌的竞争，而品牌的竞争主要表现为产品的竞争。在产能过剩，同质化现象严重的今天，产品的规模、质量如何，有无竞争力，直接关系到企业的长足发展和生死存亡。
他提出要适应巿场多样化需求，以供给侧改革为主线，坚持“人无我有、人有我优、人优我特”的产品发展思路，搞好产品规划，统一产品策划，有所为而有所不为，扩大有效供给，减少无效供给，以大众消费为基础，以中端产品为主打，以高端产品为特色，以老带新，以新推老，盘活存量，做优增量，在中期茶上着力，在优质熟茶上下功夫，巩固长线产品，创新快消产品，打造拳头产品，不断优化产品结构，不断提升产品竞争力，不断促进消费和提升效益。
在李朝康的带动和公司其他领导的支持下，经过龙园茶业上下的共同努力，改革取得了明显的成效，竞争意识、效率意识、服务意识深入人心，居安思危、稳中求进已成为全体员工和广大经销商的共识。改革得到了大家的理解和支持，为企业发展注入了新的活力。
2021年4月23日，龙园号专场推介会在北京茶博会举办
以传承致匠心
守正创新赢未来
2022年5月21日，李正行、李朝康入编《云南茶界名人录》
“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”国家、民族如此，企业品牌亦如此。品牌发展，文化先行。李朝康对此有深刻认识和独特见解。他始终注重茶文化的传承和品牌文化的培育，坚持在继承中创新，在创新中发展。
在长期的企业经营管理实践中，李朝康始终把文化建设作为企业发展的重中之重抓紧抓好。他认为做好一个品牌，就要始于文化，因为品质决定一个企业能走多远，营销决定一个企业能跑多快，而文化则决定一个企业能飞多高。文化是品牌的灵魂，贯穿品牌发展始终，为品牌发展注入活力，引领企业未来。
向茶文化要市场，用品牌文化炼内功。可以说，龙园茶业23年的发展史，就是龙园茶业23年的文化史。
2021年7月31日，龙园茶业在昆明茶博会举办“茶学匠人·茶人正行”专场推介会
他谈到，商品的灵魂是品牌，如果一个商品没有形成品牌，它就吸引不了消费者的注意力；如果它没有可信度，它就不可能在众多的商品中脱颖而出。但是随着经济的飞速发展，文化在品牌发展中显示出更大的力量，茶文化作为品牌的灵魂，被越来越多的茶企所重视。今天的时代，一个有生命力的茶品牌，之所以能长久存在，的不仅是品牌的可信度、满意度等，还必须要有茶文化的坚实支撑。
他强调，品牌的灵魂是文化，茶文化是茶品牌的灵魂所在，使茶品牌更具持久性、深远性。打造茶品牌，就必须加强茶文化建设，以茶文化打造茶品牌。茶品牌的打造要始终贯穿“茶文化”这个灵魂，致力于挖掘与丰富茶文化内涵，延伸茶品牌的附加值，从而不断提升茶品牌的经济效益。
2021年12月19日，龙园茶业在深圳茶博会举办“茶学匠人”龙园号专场推介会
在这方面，龙园茶业一直在作积极有益的探索和实践。2005年初，龙园茶业即在景洪市建立了“西双版纳州茶文化传播中心”，经营面积3000余平方米，作为西双版纳对外传播普洱茶文化的重要窗口。2012年6月龙园茶业正式实施“西双版纳大渡岗万亩茶园观光及茶文化馆建设项目”，在景洪市大渡岗乡新建“龙园·融品茶文化馆”，经营面积3000余平方米。2014年3月，龙园茶业在勐海县建立“龙园茶业体验中心”，经营面积2000余平方米。2015年5月，龙园茶业在景洪市建立了西双版纳龙园茶业大世界，总建筑面积7000多平方米，可以同时满足1500人的品茶需求。其中更有重达20.6吨的被世界纪录认证机构认证的“世界最大可移动茶柱”。
2021年3月30日，世界纪录认证机构（WRCA）为龙园茶业颁发“世界最大可移动茶柱”证书
为了更好的弘扬中国茶文化，助推茶产业发展，李朝康同时担任中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长，中国国际茶文化研究会常务理事，中国茶叶流通协会理事、中国茶叶流通协会普洱茶专业委员会委员，云南省茶叶流通协会副会长，云南省普洱茶协会副会长，云南省茶叶商会副会长，昆明民族茶文化促进会副会长，西双版纳州茶业协会副会长等，为云茶乃至中国茶产业的发展不遗余力！
2021年3月30日，龙园茶业总经理李朝健（左五）为营销工作十强单位颁奖
近年来，李朝康每年都要率团特装参加10余个省（市）的大型茶博会，举办专场推介会，积极宣传茶文化，普及茶知识，让更多的人走进中国茶，爱上云南茶，恋上普洱味。
同时，在李朝康的倡导和坚持下，龙园茶业自1999年创立“龙园号”品牌以来，始终高度重视塑造品牌文化，推动品牌不断向前发展，走出了一条符合自身实际、独具特色优势的品牌创新发展之路。
2021年12月16日，龙园号在深圳荣获“中茶杯”特别金奖
云南省政府原副省长、省政协原副主席、云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒老领导（右三）亲自颁奖
龙园茶业的宗旨为：弘扬中国茶文化，传承茶马古道精神，一心做广大消费者喝得起的好茶。企业精神为：团结拼搏、勤勉高效、勇于创新、追求卓越。并形成了企业的愿景和核心价值观、营销理念，形成了新时代龙园号品牌发展战略和发展理念等。
2021年6月15日，龙园茶业在云南农业大学茶学院为获奖硕士生颁发“龙园正行茶学爱心奖学金”
在品牌文化建设的内容上，包括始终坚持质量至上，筑牢品牌之基；大力培育企业精神，树立品牌形象；凝炼品牌文化内涵，建立视觉识别系统；讲好品牌文化故事，增强品牌认同；弘扬优秀传统文化，促进融合发展；加强对外宣传交流，扩大品牌影响力等。
匠心传承，民族品牌。“龙园号”进入了新发展阶段。
“以初心，致匠心；用坚守，去传承。”短短12个字，便是心怀匠心之人的写照。
我们祝愿也相信，云茶的明天一定会更加美好，“龙园号”的明天也一定会更加美好！
2019年3月29日，龙园茶业在西双版纳隆重召开公司成立20周年庆典活动