人民日报都变潮了！这些火出圈的“跨界营销”案例，茶圈的你别错过

茶，可以说是我们中华民族的国饮，发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋代，至今已有4700多年，茶更是一款健康的饮品，以茶代礼的风俗也早已成为中国礼仪的一抹亮色。

但在很多人的观念中，好像只有中老年人才会喝茶养生，“茶”代表了一种慢生活，“新潮”、“流行”、“年轻”这样的词似乎或者不适合用在茶叶的身上！

但让人万万没想到的是，就是这样一个平日里“一本正经”的主流媒体，居然也走起了“网红路线”，和新茶饮奈雪的茶玩起了跨界。

品茶，是一种心境；一杯茶，一份报，品味出一段属于自己的时光。

这次联名合作不仅为泸州老窖带来了许多新生消费者，也在年轻人中极大改善了关于“白酒老土”、“中年油腻”的刻板印象，堪称是近年来传统行业老字号转型的教科书级案例。

如此新奇的跨界，出彩的文案，一经推出，便吸引了广大网友的目光。

看了上面的这三个案例，你是不是眼前一亮？报纸&奶茶、雪糕&白酒、故宫&矿泉水，这些怎么看都是八竿子打不着的产品，竟能如此“和谐”的在一起，还能产生这么大的影响力？

自古茶酒不分家。

推出了小罐茶的全球首款0酒精的“威士忌”大红袍·味士忌，打造全球首个0酒精“酒吧”。

当红明星陈乔恩化身“最美茶农”，以冷峻之姿置身于生机勃勃的春日茶海中。

西方时尚美学的冷傲与充满东方韵味的茶园碰撞出强烈的视觉冲突，同时也同时也喻示着传统与现代的极大反差。

这传承千年的中国茶显得更时尚、现代。

虽然我们常说“琴棋书画诗酒茶”，但将茶和某本书联合起来契合度很高的跨界真不常见。

青春美好，却也残酷，如同盛极而败的花。我们在彼时享受完满，在此时就要面对衰败颓残。

看到这你会发现，当中国茶“牵手”中国酒、时尚大片或书籍时，传统的中国茶也能迸发出“时尚”、“年轻”、“潮流”的味道。当前，跨界营销已经成为品牌当下惯用的营销方式，从大白兔出香水、口红MAC联名英雄联盟、人民日报联和李宁等跨界现象屡见不鲜。

从大白兔携手气味图书馆到锐澳联名英雄墨水，从故宫联名奥利奥到李宁联名红旗汽车，我们可以看到越来越多的品牌通过跨界和联名的营销方式，成功从自己的老本行中突围，在全新的赛道中杀出一条血路。

跨界的产品不是简单的把两个品牌的logo打上，或者只是在产品外观上做一些改动，而是要找到产品本身的共通之处，进行有机结合。例如钟薛高和泸州老窖以味道作为连结点，故宫和彩妆以“美”为连结点”。

需要有一定的知名度和用户基础，这样跨界营销才有可能在较大范围的用户群体中引发共鸣和讨论。跨界行为本身出人意料，才能引发大众的好奇心，不断传播发酵。如泸州老窖跨界做香水、周黑鸭跨界做唇膏、人民日报做奶茶，传统与时尚、饮食文化和美妆的碰撞，天生自带话题性；

弱势品牌找强势品牌跨界很容易被淹没，跨界之前想好自己的商业目标和品牌资产。

说到最后，品牌跨界虽然是一种非常好的营销手段，但品牌不要盲目跨界，一定要明确自身诉求选择相应的营销方式。