5万一瓶的神酒，最近一项重点工作是道歉！
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官方定价远超茅台、国窖、五粮液的“超高端”听花酒，接下来的重点工作之一恐怕是道歉了。
这款天价神酒就是不走寻常路。四季度了，其他酒企都在忙卖酒，听花酒还在忙道歉！
蹭流量有代价
听花酒的岁数并不久，但背后的故事格外神奇，堪称白酒界的“神酒”。但根据公司最近摊的这事，这酒应该也挺愁卖的，要不怎么想尽办法蹭别人流量呢。
2023年8月18日，听花酒收到四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决书，四川省高级人民法院判决认为，听花酒上述行为不构成商标侵权，而属于不正当竞争行为。最终结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，认定听花酒赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。
不过，对于听花酒来说，黑红也是红啊。不少观点认为，这次听花酒仅付出50万成本便碰瓷了“茅台”“泸州老窖”等一大波老牌酒企。这波“营销”绝对划算。
天价酒背景竟然是个神话故事
近几年，飞天茅台的市场价格一直处于电梯上行状态，但放在听花酒前面，这高企的酒价根本不值一提。
在听花酒官网，听花酒精品装分酱香、浓香两种风格，每瓶750毫升，售价高达58600元。
不仅售价能惊掉人下巴，听花酒的来历和所谓的功效，也能让人感叹神奇。听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰，是一个极为擅长讲故事，凭借一个“太上老君托梦”，他就将听花酒带进大众视野里。而且，这款白酒的价格也很神奇，定价甚至是茅台的数倍，一度被贴上“最贵白酒”的标签。另一方面，它也因“炒作营销”壮阳、增强免疫力等功效而备受质疑。
根据公开报道，张雪峰谈到在听花酒的研制阶段，梦中遇到一个好像太上老君的仙人，经其指点，从唾液中得到了灵感，才有了听花酒酿酒工艺的突破。
2015年巅峰时期，极草粉片产品营收规模高达11.17亿元，占公司总收入的8成，毛利率55.21%。2016年，在一片质疑声中，极草被国家食药监总局勒令停产，极草的神话一夜破灭，这之后才有了听花酒的事。
张雪峰继续瞄准了高端市场，并沿袭了做冬虫夏草的时的套路。听花酒分酱香和浓香两种，在价格上也与极草一脉相承，标准装定价为5860元/瓶，精品装售价高达58600元/瓶。
关于这款酒争议非常多，此前，北京晚报食饮周刊就曾报道指出，有消费者发现凉露酒官网介绍的核心工艺，与听花酒宣称的“减害增益”一个字不差，只是调换了两段文字的前后顺序。消费者质疑，凉露是青海春天在2018年左右推出的产品，听花酒则是这几年的新品，核心工艺一样，怎能说是听花酒创新？
听花酒才不管这些，怎么卖酒？就是营销，并给自己贴上健康的标签。为此，听花酒请来了“伟哥之父”斐里德·穆拉德担任联系首席科学家，让其带领团队“研究、验证一氧化氮等积极物质如何在酒类产品中达成更为系统的减害增益效果，探索白酒健康化新未来。”
有一篇通稿甚至提到，听花实验室针对成年男女两性人群展开饮用测试研究，测试者连续7至14天饮用听花酒50毫升，多项数据化指标对比后发现两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例等指标明显提升。
热不热闹不知道，背后没业绩是真的
尽管听花酒的营销一直热闹非凡，但从业绩看，其背后的上市公司青海春天却一直没能赚钱。
财报显示，青海春天2022年实现营业收入1.6亿元，同比增长25.37%。其中，以听花酒为代表的酒水快消品业务板块实现营业收入9364.32万元，同比增长268.75%。
然而，营收高速増长的背后竟是巨额亏损，青海春天2022年归属于上市公司股东的净利润亏损达2.88亿元。到了今年一季度这一情况也并未改观，青海春天归属于上市公司股东的净利润依然亏损约2872万元。此外，其一季度营收为5635万元，同比下降25.09%。公司表示，主要系酒水销售因产品升级调整，销售额较同期有所下降。
今年上半，青海春天营收基本和去年持平，亏损5059万元，同比过去两年再度扩大。其中酒水快消品业务收入约3426万元，同比大幅下滑约53%。
对于上半年酒水收入大降，半年报表示原因在于上半年青海春天和听花酒业决定对听花酒产品全面进行品质升级，新产品三季度才会上市。此外上半年还进一步加强了市场规范工作，对经销商进行了优化、调整和规范，对业绩造成了一定影响。
有媒体还算了一笔账，看看上半年听花酒卖出去多少，结果实属惨淡。
太上老君托梦的酒，你会买么？看社交媒体，大部分消费者是不信的。不仅如此，监管层也有疑问。此前，上交所就向青海春天下发了问询函，要求披露酒水业务100万元以上的经销商交易情况，并披露与青海春天是否存在协议或利益安排。青海春天则在今年6月披露了对上交所问询函的回复公告，列出了18家去年交易额超过100万元的经销商。
被外界戏谑为“韭皇”的张雪峰，恐怕这次再难复制极草的故事了！最后，再来看一则笑话。