霸王茶姬价值定位研究橙就品牌战略咨询文章/经验设计橙就创意设计作品

品牌名来自中国史诗故事--霸王别姬,体现中国人骨子里的坚持与骄傲,这也是“霸王茶姬”对中国文化的执念所在。

品牌slogan

以东方茶,会世界友

可视差异化:创新价值

品牌标志

佛像气韵x几何美学借鉴佛像的神态和线条感,以此传递平和宁静的气质其次将logo通过西方的几何线条来重新创作,多色变单色

视觉海报

包装设计

蜜瓜绿xC字纹样,提取产品中蜜瓜元素与CHAGEE的C字结合形成新纹样另择与产品属性契合的蜜瓜绿为颜色形成产品包装

云南文化元素x插画形式,将云南文化元素通过插画的形式可视化表现出来形成去云南·玫瑰普洱新品包装

樱花粉X立体樱花造型,将春宴·樱花乌龙中的产品元素提取出来进行可视化表达用樱花粉与立体花造型结合形成新包装

体验差异化:放大价值

营销策略分析

IP联名

2022年9月2日,霸王茶姬与迪士尼联名推出川剧变脸袋泡茶礼盒并将其命名为“十分有戏”;

霸王茶姬x爱达乐联名,推出冰川粽子,命名“伯牙绝弦冰川粽”

霸王茶姬x张家诚,国风大片重新定义东方茶世界

撕杯风潮

霸王茶姬的撕杯风潮,在新式茶饮的营销方式中,算是比较独特的。这样将盲盒经济与茶饮文化相结合的方式,让一杯奶茶钱但是却有机会抽到YSL、CHANEL等大牌口红,吸引了不少的消费者

深化文化标签汉服体现品牌内涵

在新店开业时,打造了“汉服同袍”活动,不仅有汉服达人参加,还针对汉服爱好者推出打卡活动。

汉服打卡”与主题“以茶会友”深度融合不仅体现品牌内涵,还能起到破圈作用,支撑品牌从区域走向全国。

产品策略

霸王茶姬品牌总结

568款渐变素材包,244款中英文字体,8000实用色卡4000款C4D材质球,368款C4D模型

THE END
1.霸王茶姬标志logo图片世界著名的霸王茶姬品牌,我们将原有的插画感logo,通过西方的几何线条来重新创作,从多色变成单色。在人物表情缔造中,我们借鉴了佛像的神态和线条感,佛像代表的是众生平等,是悲悯和慈悲,以此传递平和、安宁的戏曲人物气质,希望霸王茶姬能始终传递包容万物的力量。-诗https://www.logo9.net/works/11418.html
2.霸王茶姬的品牌策划方案霸王茶姬通过推出“伯牙绝弦”,来打造爆款单品,通过借伯牙子期推“以茶会友”理念,将产品与品牌的理念相结合,主推“伯牙绝弦”为品牌的爆款,把文化进一步嫁接在品牌中,依托广为人知的历史传统文化内容和情感,塑造品牌中式饮茶的气质和衍生更深层的场景内涵,再请知名明星来为品牌进行宣传,让品牌在茶饮市场和用户心中https://www.xhangdao.com/news/content-2601-d6.html
3.霸王茶姬全新设计!用“中华第一龙”诠释东方设计美学!开年设计假期里大家喝了霸王茶姬吗? 你有发现它的龙年设计小秘密吗? 走,一起看看! 1.东方审美:中华第一龙内暗含12生肖 这次霸王茶姬的 新春龙年限定包装设计 风格和大家平常印象中的龙 完全不同 重点就在主LOGO上 大家看出是什么了吗? 其实,这个标志的创意来源 http://www.mad-men.com/articldetails/39527
4.霸王茶姬升级了?是一次东方戏曲文化与西方美学艺术的结合!戏曲是中华民族的传统文化,其中最广为流传的是京剧《霸王别姬》,品牌结合此国粹文化,以霸王茶姬作为品牌名,让名字自带戏曲文化的密码—中国国粹。 为了增加品牌的国际化气质,品牌在设计上融入了西方美学艺术,将一开始的戏曲人物“虞姬”实写风格改造成扁平画风格。在字体的设计上,以简约驭繁,让品牌更有记忆化,品牌https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404749783272391081
5.龙年CNY,霸王茶姬抢占“C”位?CNY营销的成功,就是品牌的开门红,而论开门红,霸王茶姬必须拥有排名。 一张图证明霸王茶姬有多“红”! 01.打破思维惯性讲述东方文化的新故事 大家应该都一眼认出来了,出现在霸王茶姬视觉C位,和logo融为一体的,正是在今年龙年堪称顶流的,红山玉龙。 https://www.niaogebiji.com/article-663995-1.html
6.5分钟打动投资人,年门店增长率达200%,什么是霸王茶姬?2021年,霸王茶姬对品牌LOGO和品牌英文名进行升级。第一代色彩组成较为复杂的京剧花旦半身像LOGO,被升级为线条明朗、色彩更加一致的线条感花旦小像,颇具几何学美感。英文名称也由简单的中文拼音BAWANGCHAJI升级为CHAGEE,字体上,调整为无衬线体,更具简约、现代感,迎合国际设计潮流。 https://www.foodtalks.cn/news/50713
7.2023霸王茶姬品牌加盟手册62P.pptxApril2023,Version3.0霸王茶姬品牌?册TheBrandManualofCHAGEE CatalogTheBrandManualofCHAGEEV3.0?录01品牌介绍BrandIntroduction02品牌产品BrandProducts品牌简介/全球版图/发展?程碑/品牌画像研发理念/产品系列/明星产品TOP榜/产品视觉/零售周边03品牌视觉BrandVision04品牌策略BrandStrategyLOGO/VI/空间视觉年度关键数据呈现/品https://m.book118.com/html/2024/0408/6203023032010113.shtm
8.霸王茶姬成功案例当你看到星巴克绿色logo,代表的是西方文明希腊神话中塞壬(Siren)的形象,是西方咖啡文明的先行者的身份,是整个西方拥有海洋冒险精神史诗级文明的咖啡饮品品牌形象,而红色的霸王茶姬,则代表东方。一个绿色、一个红色,一个代表的西方的咖啡文化,一个代表的是东方的茶叶文明。 http://www.rongbrand.com/html/2023/case_0915/219.html
9.不只借鉴,霸王茶姬快速增长的隐藏主线品牌想要传递和满足用户的情绪价值,内容是重要的渠道。 这里说的内容,是宽泛的概念。不只是抖音小红书是内容,能给用户视觉感官体验的也是内容,比如LOGO、门店风格、杯子袋子,以及整体的文化理念。 所以,霸王茶姬在这方面下的功夫,想要用户提供情绪价值。 https://36kr.com/p/2924034411698822
10.霸王茶姬全新设计!用“中华第一龙”诠释东方设计美学!开年设计假期里大家喝了霸王茶姬吗? 你有发现它的龙年设计小秘密吗? 走,一起看看! 01 东方审美:中华第一龙内暗含12生肖 这次霸王茶姬的 新春龙年限定包装设计 风格和大家平常印象中的龙 完全不同 重点就在主LOGO上 大家看出是什么了吗? 其实,这个标志的创意来源 https://www.foodaily.com/articles/35848
11.从霸王茶姬到《黑神话:悟空》,国潮出海之路越走越宽在过去几年里,我们能看到霸王茶姬无论是包装还是logo设计都扎根“国风”,在进入东南亚市场时也并不去迎合当地消费者的“高甜”口味,而是锁定与东方文化相结合的“健康奶茶”标签。 直到2023年,霸王茶姬改进产品配方,从茶底中去除人工香料,从牛奶中去除奶精,并确保不含反式脂肪酸,让低糖理念再次深入人心。就像一杯https://www.cifnews.com/article/164062
12.霸王茶姬简介霸王茶姬奶茶店霸王茶姬品牌简介,十大品牌网为你介绍四川茶姬企业管理有限公司旗下霸王茶姬品牌信息,包括品牌介绍、联系方式、主营产品、最新评论、点赞数量等,告诉你霸王茶姬奶茶店怎么样,致力于帮助你了解霸王茶姬真实有效的品牌相关信息。https://www.cnpp.cn/pinpai/4080879.html