1、联名《中国奇谭》打造中式美学体验
奈雪的茶与上海美术电影制片厂联名推出了以《中国奇谭》为主题的茶饮产品。此次联名以“小猪妖的春天，翻过浪浪山”为主题，带来了从产品、设计到门店的全方位中式美学体验。
联名产品“猪猪老白茶”和“雪顶猪猪老白茶”使用了福建茗茶“五年福鼎老白茶”，不仅茶性温和，而且口感鲜甜。此次联名不仅提升了产品的文化内涵，还通过独特的设计吸引了大量消费者，联名产品上线当天单日销量突破10万杯。
2、联名周大福推出“霸气杨梅”打造经典爆品
奈雪与周大福联名推出的“霸气杨梅”系列，已经连续热销9年，成为门店的经典爆品。每年的联名活动都会带来新的惊喜，如2023年的“千金杨梅心上珍珠”联名活动，不仅杯身设计独特，还推出了“抽千元珍珠手链”的联名小游戏，吸引了大量消费者参与。
奈雪通过不断优化产品口感和推出创新活动，成功地将“霸气杨梅”打造成了品牌的标志性产品。
3、联名《人民日报》打造“有为青年看报喝茶”
早在2019年，奈雪就与人民日报新媒体合作，推出了“有为青年看报喝茶”联名活动。这一活动将70年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭贯穿其中，让新茶饮与旧情怀相交融。这种跨界合作不仅提升了品牌的文化内涵，还通过讲述品牌故事，与消费者建立了深厚的情感连接。
4、联名哈利波特，占据年轻人心智
奈雪的茶与哈利波特联名的奶茶、甜品以及周边赠品正式上线，仅仅一上午，多个城市多家门店的联名产品就已宣告售罄。活动当天，奈雪的茶话题占据小红书TOP1，话题榜前十一大半都是奈雪、哈利波特等话题。
这波联动可谓强强联合，拉满大众期待值，迅速占据年轻人的心智空间。爆款IP联名，不仅能促进产品销量的增长，通过内容驱动的方式，更吸引了对联名双方都感兴趣的用户群体，实现了客群的互补与扩展，达到品效双增的效果。
二、茶饮品牌营销如何玩出新高度？
1、跨界联名合作，拓展品牌的边界
例如，奈雪与上海美术电影制片厂联名推出的《中国奇谭》主题茶饮，不仅让消费者在品尝美味的同时感受到传统文化的魅力，还通过独特的包装设计和有趣的互动环节，增强了消费者的参与感和归属感。
2、线上线下融合，提升品牌运营效率
此外，奈雪还注重数字化转型和会员体系的构建。通过小程序点单、外卖平台等线上渠道，奈雪实现了线上线下融合，提升了用户体验。同时，奈雪搭建会员体系，通过积分、优惠券、生日免费券等激励措施，增强用户忠诚度和复购率。
这种数字化转型和会员体系的构建，不仅提升了品牌的运营效率和服务质量，还为奈雪带来了更多的线上流量和会员资源。
3、场景营销，形成口碑效应
总之，奈雪品牌营销的成功在于其不断创新和突破的精神。奈雪通过以消费者为中心的品牌理念、跨界联名的方式以及数字化转型和会员体系的构建等手段，成功地将品牌推向了新的高度。