括号品牌原创案例编辑（ID：logods）
繁忙的城市，车水马龙
你是不是也想寻一处安放疲倦灵魂的空间？
酒饮CLUB的品牌视觉设计案例
项目名称
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中文名
半空
英文名
MIDAIR
01项目背景
半空是武汉一个年轻的酒饮CLUB品牌，主营咖啡与酒。随着生活节奏加快，人们解压放松的需求增加，酒饮娱乐场所如雨后春笋一般涌现，但这也导致了品牌同质化的问题。
半空的品牌创立人想要打破原有单调的消费体验格局，创造一个有染CLUB现场，咖啡与酒的有染、人与环境的有染、音乐与灯光的有染，形成一个体验型的第三空间。
半空的环境视觉设计主打未来感，希望打造成一个属于当今年轻人社交场所，让咖啡叫醒你的大脑，让酒精激活的灵魂。
02项目需求
半空想要区别于大众酒饮CLUB，打造出有自己的品牌文化的新式娱乐空间，所以在设计的时候，我们需要去构想如何通过视觉设计体现出半空的品牌文化内涵，主要考虑以下三个方面：
1．深入了解品牌内涵文化，提炼核心内容，挖掘最能代表诠释“半空”的符号元素。
03品牌视觉设计
元素挖掘过程
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在项目工作上，第一步我们深入挖掘了「半空」品牌的艺术表达与内涵。
括号认为“半空”这个名字内核诠释是一种半梦半醒、似真非真的朦胧意境，强调介入半空的“微醺”与“清醒”两种属性，同时又介于这种中空状态，将咖啡和酒的气质体现。
第二步，关于主视觉形象的设计方面。基于“微醺”与“清醒”碰撞的概念出发，我们找到文化载体——《盗梦空间》，看过这部经典电影的朋友都会对结尾印象深刻，盗梦师通过旋转陀螺是否能停下，分辨自己处于梦境还是现实。而这直到最后依然是一个迷，这种半梦半醒的状态和我们“半空”的内在气质非常吻合。我们以此为灵感，提出了旋转陀螺的图像概念。
从动态的旋转陀螺发散设计思维，通过它的重叠、交织、并列，进行创作，塑造强有力的符号感。
设计思路解析
我们将旋转陀螺作为主要设计元素，在设计中结合代表沉醉与清醒的黑白双圆，并在陀螺的重叠交织中融合形成字母“M”。
1.旋转陀螺：半空是一个能令人放松、沉浸式体验的第三空间，半空希望来到这里的客人能够在理想生活与现实中得到一个平衡点。从在《盗梦空间》中提取的旋转陀螺元素设计主视觉形象，即让视觉设计具有格调，又能体现品牌的文化内涵。
2.黑白双圆：半空CLUB主营咖啡与酒。咖啡令人头脑清醒，但酒却会让人微醺，它们像两个门的钥匙，通向不同的氛围空间中。通过黑白双圆的重叠，可以体现两个平行空间有所交合，半空就是这样的存在。
LOGO设计推演
图形呈现左右对称
让整体看上去简约有设计感
在日月间重叠半空
品牌视觉设计的色调方面，除了黑白灰三种基本颜色外，我们大胆采用了饱和度高的深蓝色作为专属色。
LOGO的设计延展能更好地
满足不同的场合的应用需求
VI延展应用
宣传物料延展
04项目总结
相比于其他餐饮，酒类和咖啡是最强调气质和自我感受的，而这两个品类融合到一起又是不尽相同。所以在面对“半空”这个名字上，设计一定是要基于一个非常棒的理念和主张上，挖掘一个强大文化基因才能做好这个设计。
括号品牌在每个品牌视觉设计项目中，想要做到的，不仅仅是做一个“好看”的视觉设计，而是通过我们的设计，帮助客户向消费者与用户传递出自己品牌的产品理念与品牌文化内涵。
在半空这个项目中，我们抓取了咖啡与烈酒这两个主营产品的特殊含义，与半空品牌文化相结合，提炼了“清醒与沉醉共存的第三空间”这样的概念，独特的图形设计即美观同时富有深意，整个视觉设计高级又不失细节，形成独特的视觉符号。也欢迎大家去武汉的时候去打卡体验下“半空”的感觉！