品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助
企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业
合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成为了专业的品牌设计团体对企业品牌形
象设计进行有效的规划。
定义
1.普通意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或者设计，或者是它们的组合。其目的是识别某
个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
2.作为品牌战略开辟的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成
的一种形象认知度，感觉，品认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种
无形资产。所以这个时候品牌是作为一种无形资产浮现的。
3.品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。
设计概述
——品牌设计(BrandDesign)
设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或者产品的个性塑造过程。
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂
在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如
此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那末，品牌设计究竟是什么？其魅力来
自何处？
品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。
品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品
牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠
心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌
形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！所以，完善的企业品牌形象必
须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是
品牌设计的最重要的目的
品牌设计企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？
品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有不少的企业特殊是中小型企业没有这个意识，他
们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况
例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人
出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人征服、变笺……一切问题都出来了，
这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却
摸不着头脑，这是怎么回事？稍微故意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展
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住手不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业
形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象
规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没故意识的经营者兴许永远也不
知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。
从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性：
A.有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说他是企业发展的促进者，使企业经
营者在管理上将更轻松
B.有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率C、可
以提高客户对公司的“忠诚度”
LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或者文字符号为直观
语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类
直观联系的特殊方式，非但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人
的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以切当表达的特殊作用。公
共场所的LOGO、交通LOGO、安
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