Logo设计谈（上)寒龙亦

商标好像是一把双刃剑。一方面，它是生产者的象征，生产者通过注册商标，取得了合法生产商品的经营权。生产者以商标作为企业或产品所有者的形象对外宣传，使消费者认知生产者的产品，国家依法保护生产者注册商标的产品在市场上销售的合法权益，防止其他任何企业和个人侵权。经过生产者若干年的努力，他所生产的某一品牌的产品就可能成为大众熟悉的知名品牌，有的甚至会在长期的市场的激烈竟争中成为名符其实的世界名牌。另一方面，消费者也可以通过商标保护自己。当消费者买到不合格的产品，或者因商品使用等问题消费者的权益受到侵害的时候，完全可以依商标向生产者提出索赔，或向有关部门申请仲裁，直至通过法律诉讼，以保护消费者的合法权益。现代经济活动中企业之间竞争激烈，诸如产品的品质、售后服务、企业的信誉等，都是通过“商标”来体现的。生产者为建立自己的知名品牌而不遗余力，商标实际上是企业重要的无形资产和视觉形象。“海尔”——这个中国妇孺皆知的家用电器的品牌，从一个中小企业发展成为一个跨国公司，其商标的价值不知翻了多少倍！企业不仅要注重产品质量，而且，要注重品牌的宣传和保护。

当你的品牌不被大众认知的时候，人们的眼球是盯着你的每一件产品的质量；当你的品牌被大众认知的时候，人们的眼球是在众多品牌中盯着你的品牌，他们不再注重你生产的每一件产品的质量，他们信得过你的产品质量！而你的产品品牌和质量的象征，仅仅是一枚小小的商标！由此可出商标在商品生产及销售中的不可替代的重要作用。Logo在方寸之地要承载尽可能多的信息，又要简洁，明了，从设计上来看，是很不容易的。对于商标设计来说，要求很多。我以为：概括起来，商标设计最主要的，最基本的要求有以下三条：

1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征，还是黑白关系，色彩关系，空间关系的处理，或者是表现手法等等，要有极强的视觉冲击力，能吸引人的视线。

2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。Logo的使用范围很广泛，不论是用于印刷，还是做成浮雕，霓虹灯，徽章等等，都应该没有技术上的障碍，而且，Logo的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确，给人的感觉不能变。

3、容易辩认，容易记忆设计Logo是做“减法”，要尽可能的简化、归纳、概括，而且，还要有一定的信息量。每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征，商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性。要使人容易辩认，容易记忆。

以外文为素材构成的商标，其设计的技巧可以概括为排列、相连并变化其中一点，和重新构架后整合这两种基本办法。“马自达”字体的设计很有特点，方圆结合，粗壮有力，真正变化的是在字母排列的最中间的“Z”，由于它的变化，Logo的形象特征更强了，这就是Logo设计的语言！“三洋”是在斜体字排列的字母中变化中间的“N”，造成新的视觉形象，使人感觉这枚Logo好像与电器产品有联系。“纸品公司”采用相连并变化其中一点的办法，将最后一个字母的空白处变化成五星，形成新的视觉形象。“IBM”着重字体设计，横白线加强了视觉冲击力，很有个性。“富士”则是将字母重新打散，整合构架，创造出新的独特的形象，视觉冲击力很强。“新星运输”是以字母“N”和“S”为素材设计的，它的创意是：一条运输线上升起的新星，Logo的运动感很好，既与运输业有联系，又象征者企业的发展。两个字母的巧妙构架好像是一条高速公路，使它变成了新的符号化的图形语言。

人物构成可用人的全身及局部（头、手、眼、心等）形象作素材。表现方法主要有剪影法和几何形归纳法。所谓如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面，好像是剪影效果一样。“童子军团”Logo就采用了剪影法，黑、白借用，三个女孩头形互相衬托，构成有特点的“十”字外形，形式感很强。所谓几何形归纳法，是指运用几何形去规范对象，使“人”变成新的符号化的图形语言。几何形归纳法与后面讲到的“几何形构成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不过是用几何形去规范，后者则是完全用抽象几何形为素材构成Logo，不要求象什么，而只注重几何形的构成美感。“新生儿救助中心”的负形是一颗心，外形的运动感使这一枚Logo很有特征。“国际扫盲日”的人形运用几何形归纳法，非常简洁，外围的枝叶细小柔软，与主体形象相得益彰。“出租车”

Logo设计形象简练，一条弧线和三条直线就把手的造型概括出来，加上英文taxi，招手即停的感觉很生动，图形构成很美，视觉冲击力很强。