“可口可乐”早在1920年进入中国的时候，其实不叫这个名字，而是直接音译为“蝌蝌啃蜡”，结果市场销售非常惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐是饮料品类，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏，可口可乐公司及时发现了问题，改名为“可口可乐”。从此，可口可乐一飞冲天，彻底改变了在中国市场的命运。
中式快餐“老乡鸡”，全国直营门店800多家，2019年营收超过22亿元，一举登顶中式快餐品牌榜首。老乡鸡的成功，跟它的名字有着直接的关系。老乡鸡原名叫“肥西老母鸡”，是安徽合肥的一个地域性品牌，2012年3月3日改名为“老乡鸡”，从此品牌走上了快速发展之路，迅速铺向全国。
一个好的名字有多重要呢？
名字可以决定一个品牌的生死。
一个好的品牌名字，可以帮助企业省下上千万的营销传播成本。
所以，几乎每家企业，每个创业者都想给自己的品牌取一个好名字，但是要取一个好的名字，好像又没那么容易。
其实，你知道吗？取一个好名字就像折纸飞机一样简单！
一个5岁的小朋友，在接受5分钟的折纸训练之后，可以快速折出能够稳定飞行的纸飞机。
一个中学生，在接受20分钟的蛋炒饭训练之后，可以做出让大部分人满意的蛋炒饭。
一个高中生，在接受1小时的台式电脑组装训练之后，可以快速的组装和拆卸台式电脑。
炒蛋炒饭、组装电脑...这些事情本身并不难，但是如果你不先搞懂套路方法，你直接就开干，可能你怎么也搞不定。
就像给品牌取名字一样，这件事情其实本身并不难，但是如果你不先去掌握取名的方法和套路，绞尽脑汁你都想不出好名字。
咱们这一套给品牌取名的决策思维模型，总共有4个大点，分别是：
1.品牌取名的6大坑
2.品牌取名的基本原则
3.品牌取名的方法论
4.验证品牌名
接下来，咱们正式开始。
第一：不好记。
一个好的名字，一定是很好记的，读个一两遍，脑海里大概就有了印象，再读一遍，差不多就能够记得住。如果顾客每次都记不住你的品牌名，那这个名字一定不是个好名字。
农夫山泉，一听就记得住，是个好名字。
乐百氏，不好记。
娃哈哈，一听就记得住，是个好名字。
汤臣倍健，不好记。
乔布斯的苹果，一听就记得住，是个好名字。
戴尔，不好记。
...
第二：有生僻字。
如果品牌名出现了生僻字，那将是一场灾难。大部分人都不认识生僻字，生僻字将会把消费者拒之门外。
以下这几个品牌，你认识吗？
1、攴学教育。
2、一个粉面馆品牌，读：biang，56笔画，你认识吗？
3、酒（茅台旗下的一款白酒品牌）
第三：有繁体字。
跟生僻字一样，如果品牌名出现了繁体字，那也好不到哪去。繁体字会加大顾客的识别成本，会过多的消耗顾客心力，从而给顾客产生不爽的感觉。而且大部分人都不认识繁体字，也不喜欢去认识和记忆繁体字。
1、犇羴鱻
2、
第四：名字太长。
品牌名一定不要太长，2-4个字为宜。因为人的天性就是喜欢简单，简单使人愉悦，复杂使人烦恼，人们更喜欢简短的名字。
品牌名如果太长，在宣传排版上有一定的劣势，会需要更多的笔墨和展示空间，这将是一笔不小的额外开销。而且在整个传播效率上，也相对较低。这些都将成为企业的成本，拉低企业利润，得不偿失。
1、成都签年时光火锅串串香
2、百年龙袍蟹黄汤包
第五：谐音。
还有些人自作聪明，玩谐音梗，用谐音给品牌命名，因为他们觉得这样的品牌会显得特别有文化。殊不知，这是品牌命名的大忌。出现谐音的品牌，会大大增加品牌的传播成本，给产品销售带来挑战。
1、牛炖
2、霸王别鸡
第六：不使用本国语言。
人的天性就是喜欢熟悉的，排斥陌生的，这是人类漫长的进化史形成的天性，这种天性已经写入到人类的基因里面。所以，如果你的品牌名还是大家都不熟悉的外国语言，那你的品牌也很难存活下去。因为大家不认识、也不愿意去认识、更不愿意去传播。这样的品牌，跟消费者有天然的屏障，无法亲近消费者。
命名就是召唤，命名就是成本，品牌取名的基本原则就是：成本要低。
主要包括这3个成本：识别成本、记忆成本、传播成本。
第一：降低识别成本。
如何低成本识别？简单来说，就是这个名字我用眼睛一看，用耳朵一听，就能认得出，写得对，说得明。
这样优秀的品牌名字还有很多：苹果，小米，三星，广州酒家，三只松鼠，百草味，海底捞，外婆家...
然而，汤臣倍健这个品牌的识别成本就很高。首先不管是你用眼睛看，还是用耳朵听，这4个字都不怎么好记，更不好写。如果你听别人讲“汤臣倍健”，你还得问别人这4个字怎么写？别人还得一个一个字的给你解释，这是多高的识别成本啊！
低成本识别的核心就是：指代要清晰。
这句话怎么理解呢，继续说农夫山泉。咱们可以把农夫山泉分解为：农夫+山泉这两个词语，其中“农夫”指代的就是农民，任何人都无比清楚。“山泉”指代的就是山泉水，所有人都知道。这两个词语，没有任何理解障碍，认知成本几乎为0，所以，农夫山泉这个名字，大家一听就明白，当然好识别。
“小米”指代就很清晰，“苹果”指代就很清晰，“三只松鼠”指代就很清晰...
“乐百氏”指代就不清晰，“帕玛氏”指代就不清晰，“鸿星尔克”指代就不清晰，“美特斯邦威”指代就不清晰...
第二：降低记忆成本。
如何低成本记忆？简单来说，就是这个名字我用眼睛一看，用耳朵一听，就能记得住，说得对。
品牌是一种集体潜意识，是消费者对该品牌的认知总和。所以，低成本的记住一个品牌，是品牌任务的核心。如果人们都记不住它，那么它的存在就是虚无的，也就没有了品牌。
低成本记忆的核心就是：简短，越简短越好记。比如：苹果，小米，百事，美的、海尔...
其次是：美好的寓意（联想），好的寓意更能让人记住。比如：外婆家，娃哈哈，周大福，奔驰，宝马...
第三：降低传播成本。
如何低成本传播？简单来说，就是顾客愿意主动讲给别人听，愿意主动为你的品牌做宣传。
传播最重要的就是“传”，但不能只是品牌方自己在“传”，重要的是顾客要帮你“传”。也就是所谓的老带新，老带新的成本远低于品牌方自己的传播成本。
其实，只要做到了低成本识别和低成本记忆，这个品牌的传播成本就已经很低了。如果品牌名还具有品类属性，那就是锦上添花，再好不过了。
比如：三只松鼠，让人很容易联想到坚果；降龙爪爪，让人一听就知道这是卖鸡爪的；去哪儿网，一听就知道是旅游网站；支付宝，一听就知道是网络支付的软件；黄金酒，一听就知道是一款补酒...
这里还有一点要注意，低成本传播的名字，一定要是能够在商标局注册的名字，如果不能注册，那这个名字再好，最终它也不是你的，是普罗大众的，人人都用能，也就不所谓品牌了。
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以上，根据低成本原则，一个好的品牌名字要满足：简短，好记，好写，好说，好寓意，指代清晰，有品类属性，商标能注册。
品牌命名能同时做到以上8点的，单从名字来讲，一定就是顶级品牌。
以上，咱们规避了品牌取名的6大坑，学习了品牌取名的基本原则。那么，接下来，就是取名的具体操作方法了。
就好比折纸飞机，刚刚咱们了解了折纸飞机的基本原则，用什么纸张，用多大力，应该怎么折，应该规避哪些风险等。接下来就是教你折纸飞机的具体方法了。
品牌取名有且仅有一种方法：排列组合法。
世界上所有的品牌名字，都可以拆分为字或词，这其实是一种排列组合的结果。所以，只要我们懂排列组合，理论上，我们就可以罗列出所有的品牌名字，并选出最好的那几个。
一、动植物命名法
此方法的本质是：选择一个大家都高度认知的东西，可以是动物、植物或者一种物品，然后再配上一个形容词/名词/动词或者品类属性词，最终组合成为一个全新的词语。这种方法适合市场上大部分的品牌命名。
为什么要选择一个大家都高度认知的东西呢？因为这种东西的名字，比如：猫，蜂鸟，马蜂，豆瓣，百合...本身就是一个超级词语，里面蕴含着人类文化的原力，包含着人类的集体潜意识，能够让人形成高度统一的刺激反射。比如：大家一听到【天猫商城】，都会觉得这一定是个有格调又挑剔的高品质购物商城。这样的品牌命名，可以最大限度的降低顾客对品牌的认知成本。
公式1：动物/植物/物品+形容词/名词/动词/品类属性词
比如：苹果、小米、熊猫不走蛋糕、蚂蚁金服、黄金酒、豆瓣网、马蜂窝旅游、快马出行、巴士管家、考拉海购、锤子手机、招才猫直聘、驴妈妈、虎牙直播、西瓜视频、火山小视频、虾米音乐、斑马精酿、蜂鸟专送...
再比如我自己的一个餐饮品牌叫：牛不怕（一个牛肉粉面品牌）。
现在直接以某种植物或者动物的名字作为商标名来使用，几乎是不可能的，因为你能想到的都已经被人注册了。比如：百合、野菊、香蕉、土豆、野马、土狗...
公式2：形容词/名词/动词+动物/植物/物品/品类属性词
比如：飞猪、土牛、天猫、盒马鲜生、六个核桃、三只松鼠、去哪儿网、五粮液、蓝月亮、美颜相机、途牛、艺龙、斗鱼、雅虎、搜狗、火狐...
二、古人命名法
此方法的本质是：选择一个大家都高度认知的古人名字作为主词，然后再配上一个形容词/名词/动词或者品类属性词，最终组合成为一个全新的词语。餐饮行业有大量这样的命名案例。
选择古人是因为中国有着五千多年的文化，我们对古人有着非常强烈的正向情感，当品牌名里出现了古人的名字，我们潜意识就会觉得这个品牌很有文化底蕴，质量很好，很靠谱。会极大的拉进我们和品牌之间的距离，创造亲切的、似曾相识的良好体验，潜意识里就打破了顾客的心理防线，为品牌创造了极大的销售机会。
公式3：古人名/小说名人+形容词/动词/名词/品类属性词
比如：诸葛烤鱼、司马烤鱼、诸葛酿、薛蟠烤串、眉州东坡、张飞打印、张飞冲面、张飞豆干、悟空问答、八戒有财、关公锅盔、阿甘锅盔...
再比如我自己的一个白酒品牌叫：盘古金酿。
去年有个做烧鸡的朋友，请我帮他取个品牌名，我按照这个公式，马上就想到了【八戒烧鸡】这个名字。八戒，在中国人人皆知，八戒也特别喜欢吃，八戒烧鸡也非常符合调性。而且一听到八戒烧鸡这个名字，立马有了一种似曾相识的亲切感，就想马上买来尝一尝。
三、超级品类命名法
严格来说，这是【动植物命名法】的一个小分支。
公式4：品类属性词+超级词语
这里的超级词语就是带有良好寓意、积极的、乐观的、欢乐的词语。比如：大哥、百年、千岁、旺旺、红火、龙凤、福来、金、多多、太公、大师、大帅...
用此公式可以取得这些名字：牛小灶、鹅夫人、羊小子、牛大哥、鱼大师、猪大哥、百年老酒、千岁燕窝...
再比如我自己的一个烤鱼品牌叫：鱼百年。
四、叠词命名法
公式5：品类属性词+叠词
可以使用的叠词有：多多、旺旺、哈哈、胖胖、乐乐、花花、冲冲、洋洋...
用此公式可以取得这些名字：拼多多，钱多多，客多多，美多多，娃哈哈，猫胖胖，牛旺旺，淘乐乐，淘淘乐、花花猫、牛冲冲...
这里，有人可能就会说：“用叠词，会显得品牌没有逼格，不上档次...”。
哎，我说是你愚昧，是你自卑，是你对品牌的认知不够（就是说你读书少）。我们做品牌，要时刻服务最终目的，我们最终是要消费者低成本的记住我们，帮我们传播，最后达成销售。品牌有逼格，顾客就更能记得住吗？顾客就更愿意购买吗？显然不是。
品牌的调性、品牌的逼格并不是靠品牌名来决定的，而是靠企业一系列精细化的运营，最终在顾客心智里形成的统一认知。你的品牌经营的好，它就是有格调有档次，你品牌经营得差，名字再好听，也没有逼格，全是尴尬。好吗。
拼多多这个品牌名，也是叠词，你觉得他它low吗？它的市值将近1000亿美金，是百度市值的两倍多，拼多多创始人黄峥还曾一度问鼎中国首富。拼多多最开始的名字叫“拼好货”，后来才改名为“拼多多”。如果拼多多不改名，它可能还做不到目前的成就。
由于现在抢注商标的情况太严重，寓意完整的2个字的品牌名几乎都被注册了，所以，强烈建议大家取名字按照3-4个字为宜。
下面，我们来实操一下，给一个旅馆取一个品牌名字。
首先，为了能够低成本传播，我们品牌名里最好要出现“旅馆”两个字，这两个字代表了品类。品牌名一般是3-4个字，现在咱们已经写出了两个字，任务完成一半啦，鼓掌。
如果这个旅馆的品牌名为3个字，那么接下来我教你一个方法，超级简单，闭着眼睛都能学会：遍历填字法。你在百度搜索：中国汉字大全，然后把这9万个汉字，一个一个往里面填，总能找到一个合适的。
把汉字一个一个填写到下图中的1和2这两个位置，直到找到合适的为止。
最终，你会找到：乐旅馆、微旅馆、金旅馆、笨旅馆、旅馆王、沃旅馆...是不是感觉还不错。
如果这个旅馆的品牌名为4个字，那就用套用以上5个公式。
比如：百年旅馆、侠客旅馆、橘猫旅馆、多多旅馆、旅馆先生、天天旅馆、玫瑰旅馆、春柳旅馆...
比如你给一个00后小朋友说小米手机，对方一定能够写出来。但是你给对方说“诺基亚手机”，对方大概率写不对。那么，诺基亚就不是个容易传播的好名字。
结语
取个好的品牌名其实一点都不难，你只要掌握了基本的方法套路，取名就像折纸飞机一样简单。